بهترين طراحي ها

در دو قسمت قبل 10 نرم افزار برتر طراحي لوگو را معرفي كرديم. امروز نيز به معرفي 5 ابزار باقيمانده برتر كه مي توانند در طراحي لوگو حرفه اي به كمك كاربر بيايند خواهيم پرداخت.

ICONA 

كاربران آيفون و آي‌پد مي‌توانند با برنامه RoadRocks ICONA Studio Logo Maker

 در حال حركت لوگو بسازند. بر خلاف برخي ديگر از مولدهاي لوگو، ICONA از هوش 

مصنوعي استفاده نمي كند. در عوض، كاربران به صورت دستي نمادها و فونت‌هاي

 هندسي مختلف را مرور مي‌كنند تا در هر پيكربندي كه ترجيح مي‌دهند قرار دهند.

 شما مي توانيد با اين نرم افزار انواع لوگو و نشان تجاري را طراحي كنيد.

به نظر مي رسد كاربران ICONA تا حد زيادي از عملكرد برنامه راضي هستند.

 داراي 107 رتبه بندي و 4.3 ستاره در فروشگاه اپل اپ است.

ليست ويژگي هاي نرم افزار

ICONA با سيستم عامل iPhone و iPad OS كار مي كند. همچنين روي كامپيوترهاي

 مك با تراشه M1 كار مي كند. اين برنامه سبك وزن است اما داراي ويژگي هاي

 مختلفي است، از جمله:

يك ميليون طرح آيكون قابل تنظيم

بيش از 200 فونت قابل تنظيم

هسته سازي و پيشروي متن

كنترل رنگ و شفافيت

لايه هاي عنصر

مزاياي

ICONA چندين مزيت را به عنوان يك برنامه طراحي لوگو ارائه مي دهد:

پشتيباني از تصاوير پس زمينه سفارشي

رابط كاربري سازگار با صفحه نمايش لمسي

نحوه ظاهر متن را دقيق تنظيم كنيد

حروف تايپ به طور مرتب بر اساس سبك سازماندهي شده اند

بدون اشتراك مورد نياز است

معايب

برنامه ICONA ويژگي هاي كمتري نسبت به بسياري از رقبا ارائه مي دهد.

 كاربران ممكن است نااميد شوند:

يك ادغام Unsplash كه ظاهراً باگ دارد

صادرات لوگو بدون خريد ممنوع است

هيچ جزئيات اوليه اي در مورد انواع فايل هاي تصويري و وضوح تصوير وجود ندارد

گزينه هاي سفارشي سازي محدود

هيچ جزئياتي از توسعه دهنده در مورد حقوق استفاده تجاري وجود ندارد

قيمت گذاري

ICONA براي امتحان كردن رايگان است. براي دسترسي به همه عناصر و 

صادرات يك لوگوي تكميل شده، بايد يك بار هزينه 4.99 دلار بپردازيد.

با وجود ويژگي‌هاي سفارشي‌سازي محدود و ادغام‌هاي تصوير ناقص، ICONA 

مي‌تواند گزينه‌اي براي افرادي باشد كه عمدتاً روي iPhone يا iPad خود كار مي‌كنند.

بهترين براي: مبتدي

Squarespace

Squarespace به دليل رويكرد آسان براي طراحي وب شناخته شده است،

 و آنها همچنين اين طرز فكر را به ايجاد لوگو آورده اند. اين شركت

 ابزار Squarespace Logo Creator خود را در سال 2014 همراه با

 نمادهايي از The Noun Project منتشر كرد.

ايجاد لوگو Squarespace براي استفاده توسط 3.79 ميليون مشترك وب سايت

 آنها در نظر گرفته شده است.

ليست ويژگي هاي نرم افزار

Squarespace Logo Creator مبتني بر وب است، بنابراين روي هر سيستم

 عاملي كار مي كند. ويژگي هاي رابط مرورگر:

انتخابگر رنگ هگز

34 انتخاب فونت رايگان

پس زمينه شبكه نقطه اي براي تراز آسان عناصر

تغيير موقعيت كليك كنيد و بكشيد

هم ترازي Snap to Grid

آيكون ها بر اساس توضيحات گروه بندي شده اند

مزاياي

طراح لوگو Squarespace به صاحبان مشاغل كنترل‌ها و پيشنهادات ساده و واضح مي‌دهد:

لوگوهايي تا عرض 5000 پيكسل

PNG هاي رنگي، سفيد و سياه با يك كليك

پس زمينه هاي شفاف

پشتيباني از شعارهاي لوگو

دانلود رايگان با حساب Squarespace 7

معايب

Squarespace Logo Designer در يك مرورگر اجرا مي‌شود، بنابراين همه 

ويژگي‌هاي مشابه نرم‌افزار طراحي آرم دسكتاپ براي رايانه‌هاي شخصي 

را ارائه نمي‌دهد. اشكالات احتمالي اين برنامه عبارتند از:

بدون پشتيباني از واردات نماد سفارشي

بدون گزينه فونت ممتاز

استفاده محدود از حقوق تجاري - برخي از نمادها ممكن است براي

 استفاده خارج از پلتفرم Squarespace يا در رسانه هاي اجتماعي مجاز نباشند.

صادرات برداري وجود ندارد

بدون لايه

بدون كمك طراحي حرفه اي

قيمت گذاري

اگر يك حساب Squarespace 7 داريد، Squarespace رايگان است. 

هيچ هزينه اي براي آزمايش ابزار طراحي يا صادرات لوگو براي استفاده

 در سايت Squarespace شما وجود ندارد.

عدم وضوح در مورد حقوق استفاده از نماد به اين معني است كه طراح لوگو 

فقط براي مشاغلي كه از Squarespace استفاده مي كنند مناسب است. 

با اين حال، رابط تميز و كنترل هاي ساده به اين معني است كه مي توانيد

 يك لوگوي جذاب بدون هيچ تجربه طراحي بسازيد.

بهترين براي: مبتديان

يوكرافت

Squarespace تنها سازنده وب سايت با نرم افزار طراحي گرافيكي براي

 لوگوها نيست. Ucraft ابزارهاي رايگان طراحي لوگو را با استفاده از يك رابط

 كاربري مشابه به مشتركين وب سايت خود ارائه مي دهد.

Ucraft شركت وب‌سايت كشيدن و رها كردن خود را در سال 2014 راه‌اندازي 

كرد. امروزه آنها 360000 كاربر در سراسر جهان دارند اما منتشر نكرده‌اند كه 

چه نسبتي از اين مشاغل از نرم‌افزار طراحي لوگو Ucraft استفاده مي‌كنند.

ليست ويژگي هاي نرم افزار

Ucraft مبتني بر مرورگر است و با تمام سيستم عامل ها سازگار است. همراه با:

1 ميليون انتخاب نماد

فونت هاي رايگان

عناصر لايه اي

كنترل هاي اصلي قالب بندي متن

پس زمينه شبكه نقطه اي

حالت تاريك و روشن

مزاياي

مزاياي استفاده از Ucraft عبارتند از:

حقوق استفاده تجاري

امكان استفاده از لوگوي خود در ساير پلتفرم هاي وب سايت و حساب هاي 

رسانه هاي اجتماعي

فايل هاي PNG رايگان با پس زمينه شفاف

چندين نماد و خطوط متن در هر لوگو

رابط كليك و كشيدن آسان

معايب

اين نرم افزار رايگان طراحي لوگو ممكن است براي همه مناسب نباشد زيرا:

اندازه هاي صادراتي محدود براي فايل هاي رايگان

بدون فايل SVG رايگان

بدون ابزار رديابي برداري

محدوديت هاي فونت سفارشي

بدون كمك طراحي حرفه اي

قيمت گذاري

هر كسي كه يك حساب كاربري رايگان Ucraft داشته باشد مي تواند از طراح لوگو 

براي توليد فايل هاي PNG رايگان استفاده كند. فايل هاي SVG با پرداخت يكباره

 7 دلاري براي هر لوگو در دسترس هستند. كنترل هاي اوليه و انتخاب گسترده اي 

از فونت هاي رايگان، طراح لوگو Ucraft را براي طراحان تازه كار كه نياز به لوگوي

 جديد دارند، مناسب مي كند.

بهترين براي: مبتديان

SOthink Logo Maker Pro 

SOthink Logo Maker Pro كه در سال 2013 منتشر شد، يك نرم افزار دانلودي 

پولي است كه شامل اشكال و قالب هاي برداري مختلف است. Cnet گزارش

 مي دهد كه بيش از 85 هزار نفر اين برنامه را تنها از لينك خود دانلود كرده اند.

ليست ويژگي هاي نرم افزار

نرم افزار طراحي لوگو SOthink براي رايانه هاي شخصي ويندوزي شامل:

بيش از 2000 پالت رنگي از پيش تعيين شده

بيش از 450 قالب آرم رايگان

5000 منبع آرم رايگان

ابزارهاي تصوير برداري وكتور

وكتور ابزار برش

ژنراتور طرح كلي

مزاياي

صاحبان مشاغل كوچك كه به يك لوگو نياز دارند ممكن است SOthink را به دليل

 موارد زير دوست داشته باشند:

پشتيباني از وارد كردن فايل PNG، JPG، BMP، GIF، SVG و SWF

گزينه هاي صادرات فايل هاي JPG، BMP، PNG، TIFF و SVG

پشتيباني از زبان هاي انگليسي، آلماني و چيني

امكان استفاده از لوگو بر روي كارت ويزيت، اقلام تبليغاتي و غيره

آزمايش محصول رايگان

مدل پرداخت يكباره

معايب

SOthink به اندازه Adobe Illustrator، CorelDRAW يا Canva داراي امكانات 

كامل نيست. چند معايب دارد، از جمله:

بدون پشتيباني يا صادرات EPS

بدون نسخه سيستم عامل مك

بدون اپليكيشن موبايل

بدون ذخيره سازي ابري

بدون رديابي شطرنجي به برداري

واترمارك روي لوگوها در طول آزمايشي رايگان

قيمت گذاري

SOthink Logo Maker Pro پس از 30 روز آزمايش رايگان 59.99 دلار هزينه دارد.

 اين يك نرم افزار دانلود مستقيم و بدون هزينه ماهانه است.

اين نرم افزار انتخاب خوبي براي كاربراني است كه با اصول طراحي احساس راحتي 

مي كنند اما طراحان لوگو حرفه اي نيستند. تركيبي از ابزارهاي ترسيم برداري و 

الگوهاي آماده به شما اين امكان را مي دهد كه نقطه شروع را انتخاب كرده و بيش

 از يكي از گزينه هاي سازنده آرم هوش مصنوعي آن را سفارشي كنيد.

بهترين براي: كاربران مبتدي تا متوسط.

Laughing Bird 

نرم افزار Graphics Creator by Laughing Bird يك برنامه طراحي دسكتاپ و مبتني

 بر ابر است. اين به سازندگان با هر سطح مهارتي كمك مي‌كند تا با كتابخانه بزرگي

 از الگوها، آرم، كارت ويزيت، گرافيك رسانه‌هاي اجتماعي، ارائه‌ها، تصاوير كوچك 

ويديويي و موارد ديگر را بسازند. Laughing Bird همچنين ويژگي منحصر به فردي

 را ارائه مي دهد كه به صاحبان مشاغل كمك مي كند تا براي برندهاي خود طلسم بسازند.

خالقان مارك و ليزا سيلوستر Laughing Bird را در سال 1998 راه اندازي كردند.

 امروزه بيش از 11000 نفر از اين نرم افزار استفاده مي كنند.

ليست ويژگي هاي نرم افزار

نسخه آنلاين Graphics Creator با سيستم عامل هاي Mac، Windows، Linux 

و Chromebook سازگار است. نسخه قابل دانلود براي رايانه هاي مك و ويندوز د

ر دسترس است. ويژگي هاي برنامه عبارتند از:

بيش از 1200 قالب

بيش از 5000 عنصر گرافيكي

800 فونت رايگان گوگل

حقوق كامل استفاده تجاري—شما مي توانيد گرافيك هايي را كه با نرم افزار 

ساخته ايد بفروشيد.

ادغام Pexels براي دسترسي به عكس‌هاي استوك بدون حق امتياز

صادرات PNG، JPEG، TIFF، BMP و PDF

مزاياي

اين برنامه براي صاحبان و سازندگان مشاغل كوچك ساده مي كند:

طرح هاي نامحدود ايجاد كنيد

لوگوها و دارايي هاي بازاريابي مارك دار بسازيد

با نسخه مبتني بر مرورگر از هر كجا به فايل‌ها دسترسي داشته باشيد

بسته هاي قالب را خريداري كنيد

از صاحبان شركت و ساير كاربران در يك گروه فيس بوك پشتيباني دريافت كنيد

معايب

Laughing Bird تمام ويژگي هاي يك برنامه تصوير برداري كامل را شامل نمي شود. معايب احتمالي عبارتند از:

سطوح نامشخص پشتيباني از انواع فايل‌هاي وارداتي و صادراتي

قالب هاي محدود در نسخه دسكتاپ

بدون كمك طراحي حرفه اي

بدون اپليكيشن موبايل

بدون ابزار رديابي شطرنجي

قيمت گذاري

كاربران مي‌توانند بين نسخه‌هاي دانلودي و مبتني بر فضاي ابري 

Laughing Bird Graphics Creator يكي را انتخاب كنند:

Laughing Bird Desktop: 0 دلار به اضافه 27 دلار براي هر بسته قالب و گرافيك

Laughing Bird Online: 15 دلار در ماه يا 67 دلار در سال براي باز كردن قفل 

همه قالب ها و ويژگي ها

از آنجايي كه The Laughing Bird Graphics Creator از الگوها استفاده مي كند، 

گزينه خوبي براي مبتديان يا صاحبان مشاغل كوچك بدون تجربه طراحي است. در

 حالي كه نسخه آنلاين محدودتر از Canva است، كاربراني كه علاقه اي به هزينه

 ماهانه ندارند ممكن است نسخه دسكتاپ را به خوبي براي نيازهاي خود بيابند.

بهترين براي: مبتديان

عواملي كه در انتخاب بهترين نرم افزار طراحي لوگو بايد در نظر گرفته شوند

بسياري از برنامه ها براي كاربران مبتدي، متوسط ​​و پيشرفته عالي هستند - 

اما آنچه براي يك مبتدي بهترين است ممكن است براي شما بهترين نباشد. 

هنگام خريد نرم افزار طراحي گرافيكي براي لوگو، هر يك از عوامل زير را در نظر بگيريد.

سهولت استفاده

اين مهم است كه در نظر داشته باشيد كه استفاده از نرم افزار طراحي لوگو 

چقدر براي شما آسان خواهد بود. اين ارزيابي را بر اساس برنامه زماني و ترجيحات

 خود انجام دهيد، از جمله اينكه چه زماني و چگونه به نرم افزار دسترسي خواهيد

 داشت. اگر برنامه با گردش كار شما مطابقت نداشته باشد و استفاده از آن آسان

 نباشد، از مزاياي كامل آن بهره نخواهيد برد.

امكانات

در مورد ويژگي هايي كه مي خواهيد و قصد داريد در برنامه نرم افزار طراحي

 لوگو استفاده كنيد صادق باشيد. اگر قصد نداريد طرح‌هاي طراحي شده با دست

 را به تصاوير وكتور تبديل كنيد يا تصاوير اصلي را انجام دهيد، مي‌توانيد با انتخاب 

نرم‌افزار طراحي گرافيكي AI يا قالب‌بندي شده در هزينه‌هاي خود صرفه‌جويي كنيد.

پرش مستقيم به يك برنامه طراحي وكتور با امكانات كامل مانند Adobe Illustrator

 نيز مي تواند براي مبتديان بسيار سخت باشد. اگر اولين بار است كه يك لوگو 

طراحي مي كنيد، قبل از خريد يك مجموعه خلاقانه حرفه اي، آن را با يك برنامه

 سبك تر امتحان كنيد.

قيمت گذاري

نحوه پرداخت هزينه براي نرم افزار طراحي لوگو بخش بزرگي از يافتن مناسب

 است. اگر مي خواهيد يك لوگو ايجاد كنيد، يك برنامه هوش مصنوعي ممكن

 است بهترين گزينه براي شما باشد. اگر مي خواهيد چندين لوگو بسازيد، يك

 سرويس دانلود نرم افزار يا اشتراك را انتخاب كنيد.

پرداخت هزينه بارگيري‌هاي مكرر طراح لوگوي هوش مصنوعي زماني كه به 

دارايي‌هاي زيادي نياز داريد (يا اشتراك Canva زماني كه فقط به يك طرح نياز داريد)

 مي‌تواند منجر به هدر رفتن پول شود. سرويسي را انتخاب كنيد كه به بهترين وجه 

نيازهاي شما را برآورده مي‌كند — هميشه مي‌توانيد به سرويس ديگري برويد يا 

برنامه خود را در آينده ارتقا دهيد.

به روز رساني ها

همانطور كه سيستم عامل كامپيوتر شما در طول زمان به روز مي شود، نرم 

افزار طراحي لوگوي شما نيز به اين امر نياز دارد.

اگر قصد داريد بيش از يك لوگو بسازيد يا دارايي هاي مارك دار را در طول زمان

 توسعه دهيد، مطمئن شويد كه برنامه اي كه استفاده مي كنيد شامل به

 روز رساني است يا مبتني بر وب است. اگر نرم افزار شامل به روز رساني نباشد، 

ممكن است هر سال نسخه هاي جديد را دوباره خريداري كنيد. نرم افزار طراحي

 لوگو مبتني بر مرورگر يك انتخاب عالي براي بسياري از افراد است زيرا هميشه 

به روز مي ماند.

بررسي هاي تخصصي

در نظر داشته باشيد كه طراحان متخصص و صاحبان مشاغل با تجربه در مورد 

نرم افزار مورد نظر شما چه مي گويند. اگر يك طراح مبتدي هستيد و علاقه مند 

به برنامه اي هستيد كه متخصص طراحي گرافيك آن را سخت مي بيند، احتمالاً

 بهتر است گزينه ديگري را انتخاب كنيد.

به دنبال نظرات كاربراني باشيد كه شبيه شما به نظر مي رسند - اين مي تواند 

به شما كمك كند تصميم بگيريد كه آيا نوع خاصي از نرم افزار لوگو ارزش سرمايه 

گذاري را دارد يا خير.

انجمن

اگر دوست داريد درباره مشكلات صحبت كنيد و پذيراي انتقاد سازنده هستيد، 

تالارهاي گفتگوي كاربران و گروه هاي اجتماعي مي توانند منبع خوبي باشند.

برخي از برنامه‌هاي نرم‌افزار طراحي لوگو، مانند The Laughing Bird Creator Studio

، گروه‌هاي فيس‌بوك را براي كاربران دارند. سايرين، مانند Adobe Illustrator و Inkscape، 

داراي انجمن هاي كاربري هستند كه توسط شركت اداره مي شود.

اگر در طراحي تازه كار هستيد، يك پلتفرم با جامعه كاربران آنلاين را انتخاب كنيد

. چه از انجمن ها استفاده مي كنيد چه نه، خوب است بدانيد كه در صورت تمايل

، گزينه اي براي درخواست كمك يا بازخورد داريد. گپ زدن با كاربران مشابه مي

 تواند به رشد و بهبود مهارت هاي طراحي لوگو در طول زمان كمك كند.

آيا بايد با يك طراح لوگو كار كنيد؟

طراحي لوگو DIY اغلب به عنوان راهي براي صرفه جويي در هزينه در نظر گرفته

 مي شود، اما مي تواند براي صاحبان كسب و كار وقت گرانبهايي داشته باشد.

 نرم افزار طراحي لوگو در اين ليست تنها بخشي از كار را انجام مي دهد. اگر 

اولين بار است كه با گرافيك برداري كار مي كنيد، بايد اصول طراحي و تئوري

 رنگ و همچنين نكات و نكات نرم افزار خود را بياموزيد. با توجه به اين واقعيت، 

بسياري از صاحبان مشاغل دريافتند كه كار با يك طراح لوگو حرفه اي مقرون

 به صرفه تر است.

Upwork به عنوان بازار كار در جهان، پيچيدگي فرآيند پيدا كردن يك طراح لوگو

 را از بين مي برد. با مرور خدمات طراحي لوگو در Project Catalog™ شروع 

كنيد و به دنبال طراحاني بگرديد كه سبك و نرخ آنها مطابق با ترجيحات شما

 باشد. تنها با چند كليك ساده، مي توانيد در عرض چند روز يك لوگوي باكيفيت

 و منحصر به فرد براي كسب و كار خود دريافت كنيد.

منبع: https://www.upwork.com/resources/best-logo-design-software

برند شما ضعيف است، سپس شروع به ساخت و تقويت برند خود كنيد.

برندسازي به هر چيزي اطلاق مي شود كه به مخاطبان اصلي شما امكان مي دهد فوراً كسب و كار شما را بشناسند. به عنوان مثال، شعار نايك "فقط انجامش بده" و لوگوي نايك "Swoosh" بلافاصله قابل تشخيص هستند حتي زماني كه آنها را جدا از ساير مواد بازاريابي مشاهده كنيد. اگرچه ممكن است نتوانيد برندي به اندازه برند نايك بسازيد، تمركز بر ايجاد يك برند قوي بايد به شركت شما كمك كند تا موفقيت بيشتري كسب كند.

آرمكده در زمينه مديريت برند و برند ماركتينگ فعاليت كرده و سابقه درخشاني دارد.

يك برند معمولاً شامل مواردي مانند لوگو، نام شركت، طرح‌هاي رنگي، فونت‌ها، شعارها، پيام شما و روش‌هاي تبليغاتي است كه استفاده مي‌كنيد. برندسازي به نحوه درك مردم از شركت شما اشاره دارد. حتي اگر كسب و كار شما خدمات عالي به مشتريان و محصولات ممتاز ارائه مي دهد، نام تجاري ضعيف مي تواند باعث شود كه كسب و كار شما شهرت بدي داشته باشد.

اگر برند شما در حال حاضر ضعيف است يا عملا وجود ندارد، كارهاي زيادي وجود دارد كه مي توانيد براي شروع ساختن و تقويت برند خود انجام دهيد، كه برخي از آنها در اين مقاله بيشتر توضيح داده شده است.

براي انتخاب اسم برند روي اين لينك كليك كنيد.

خلاصه چگونه كسب و كار خود را براي موفقيت برندسازي كنيد

1.            اهداف كلي خود را تعيين كنيد

اولين كاري كه بايد هنگام تلاش براي ايجاد يك برند قوي تر انجام دهيد، ايجاد اهداف 

كلي است كه كسب و كار شما دارد. هنگامي كه اين اهداف را ايجاد كرديد، اين امكان 

براي شما وجود خواهد داشت كه يك استراتژي براي برند خود ايجاد كنيد كه اين اهداف

 را برآورده كند. در حالي كه انواع مختلفي از اهداف وجود دارد كه مي‌توانيد براي كسب‌وكار 

خود تعيين كنيد، برخي از محبوب‌ترين آن‌ها عبارتند از افزايش نرخ تبديل، حفظ مشتري

 بهتر و نام تجاري ممتاز.

به عنوان مثال، اپل در طول سال‌ها يك برند پريميوم ايجاد كرده است كه به آن‌ها اجازه 

مي‌دهد در مقايسه با رقبا، با وجود اين واقعيت كه مدل‌هاي گوشي‌هاي هوشمند 

داراي مجموعه‌اي از ويژگي‌هاي مشابه هستند، براي گوشي‌هاي هوشمند خود

 شارژ بيشتري داشته باشند. با نرخ تبديل، نرخ هاي بالاتر معمولاً معادل درآمد بيشتر 

است. ايجاد اهداف تجاري مي تواند به شما در اندازه گيري موفقيت آينده كمك كند

 و براي ايجاد يك برند قوي بسيار مهم است.

2- ويژگي ها و مزاياي كليدي را كه نام تجاري شما ارائه مي دهد، مشخص كنيد 

كليد ايجاد يك برند قوي، برجسته كردن ويژگي ها و مزاياي اصلي است كه برند

 شما به مشتريان ارائه مي دهد. تقريباً مطمئناً برندهايي در صنعت شما وجود دارند

 كه بزرگتر از شما هستند، به همين دليل است كه تمركز اصلي شما بايد متمايز كردن

 تجارت و برند خود از رقبا باشد.

اگر بتوانيد چيزهايي در مورد محصولات يا خدمات خود بيابيد كه هيچ شركت ديگري در

 صنعت شما ارائه نمي دهد، بايد بتوانيد شروع به ايجاد يك برند به ياد ماندني كنيد. 

شايد شركت شما محصولي مقرون‌به‌صرفه‌تر از سايرين ارائه مي‌كند يا به ارائه خدمات 

فوق‌العاده به مشتريان معروف است. سعي كنيد از تهيه يك ليست اوليه از ويژگي 

هايي كه خدمات يا محصولات شما به مشتريان ارائه مي دهد خودداري كنيد. در

 عوض، مهم است كه بفهميد شركت شما چگونه ارزش ارائه مي كند و چگونه برند

 شما منحصر به فرد است.

3- يك لوگو و شعار برند ايجاد كنيد

اگر مي خواهيد بتوانيد به طور موثر برند خود را رشد دهيد، بايد يك لوگو و شعار برند

 ايجاد كنيد كه بتواند نشان دهنده كسب و كار شما در تمام مواد بازاريابي شما باشد. 

براي ايجاد يك لوگو و شعار قوي، توصيه مي شود از يك شركت طراحي يا شخصي

 در تجارت خود كه مي دانيد بسيار خلاق است كمك بگيريد. لوگويي كه ايجاد مي 

كنيد كارت تلفن اصلي براي كسب و كار شما خواهد بود، به همين دليل است كه 

بايد براي ايجاد يك لوگوي قوي و به ياد ماندني پول سرمايه گذاري كنيد.

آژانس‌هاي برندسازي مي‌توانند به شما كمك كنند تا لوگوي مناسب بسازيد، كه

 معمولاً شامل نام برند شما، پالت رنگي كه با كسب و كار، نمادنگاري، عناصر وب

 و فونت‌هاي مختلف مطابقت دارد، باشد. برخي از بهترين و به ياد ماندني ترين لوگوها

 عبارتند از آرم Target، Apple و Nike. لوگوهاي مدرن ماهيت مينيماليستي با عناصر

 براق و طرح هاي رنگي ساده دارند.

4. بازبيني كنيد كه مشتريان شما چه كساني هستند

اگر مي خواهيد برند شما موفق باشد، مهم است كه مخاطبان هدف شما برند شما

 را جذاب بدانند. براي اطمينان از ايجاد نام تجاري مناسب، توصيه مي شود با انجام

 تحقيقات گسترده در مورد مشتري، دوباره به مشتريان خود مراجعه كنيد. پس از تكميل 

اين تحقيق، بايد بتوانيد مشتريان خود و آنچه از كسب و كار شما مي خواهند را بهتر درك كنيد.

اگر مخاطبان اصلي شما بزرگسالان جوان‌تري هستند كه به تازگي دانشگاه را ترك 

كرده‌اند و تازه وارد بازار كار شده‌اند، اين افراد احتمالاً برندي مدرن، جسورانه و 

موضع‌گير مي‌خواهند كه مي‌تواند شامل هر چيزي باشد، از پيشرو بودن در پايداري

 گرفته تا مبارزه با نابرابري درآمد با ايجاد پرسوناي خريدار مي توانيد مخاطبان هدف 

خود را پيدا كنيد. اين پرسوناها مي توانند به شما كمك كنند تا در مورد مشتريان

 و ديدگاه هاي آنها بيشتر بدانيد. با داده‌هايي كه جمع‌آوري كرده‌ايد، شخصيت‌هاي 

خريدار بايد اهداف، چالش‌ها و علاقه‌مندي‌هاي مشتري را شناسايي كنند.

5. درباره برندهاي رقيب در صنعت خود تحقيق كنيد

ايجاد يك نام تجاري موفق بدون تحقيق در مورد برندهاي رقيب در صنعت بسيار 

دشوار است. در حالي كه شما نبايد كارهايي كه اين برندها انجام مي دهند را 

كپي كنيد، مي توانيد از مارك ها براي الهام گرفتن استفاده كنيد و در عين حال

 مطمئن شويد كه برند شما به طور موثري مي تواند خود را متمايز كند. يك برند

 موثر برندي است كه در بين رقبا متمايز باشد، به همين دليل مهم است كه بدانيم 

رقبا چه مي كند.

6. ديد سايت خود را در نتايج جستجو بهبود دهيد

بعد از اينكه يك لوگوي قوي و به ياد ماندني در كنار ساير عناصر برندسازي ايجاد كرديد، 

مهم است كه مشتريان احتمالي و فعلي برند شما را ببينند و با آن آشنا شوند. براي

 انجام اين كار، توصيه مي شود كه ديد سايت خود را در نتايج جستجو بهبود بخشيد.

 حدود 75 درصد از كاربران اينترنت هرگز روي صفحه اول نتايج براي جستجوهاي موتور

 جستجوي خود كليك نمي كنند. اگر مي خواهيد بازديدكنندگاني را به وب سايت 

خود بياوريد، مهم است كه رتبه خود را در نتايج جستجوي مرتبط بهبود بخشيد.

اگر بتوانيد وب سايت خود را در بين سه نتيجه اول براي پرس و جوهاي مرتبط قرار

 دهيد، بايد شاهد افزايش قابل توجهي در تعداد بازديدكنندگاني باشيد كه به وب

 سايت شما مي رسند. شما مي توانيد با انجام بهينه سازي موتورهاي جستجو

 در سراسر وب سايت خود، ديد سايت خود را بهبود بخشيد. با افزايش سرعت 

سايت خود و پياده سازي كلمات كليدي در مقالات وبلاگ، مي توانيد ترافيك سايت را

 افزايش داده و ترافيك ارگانيك بيشتري را به ارمغان بياوريد.

7. نسبت به برند خود صادق باشيد

ثبات يكي از اجزاي كليدي يك برند موفق است. حتي اگر عناصر برند شما به ياد

 ماندني باشند، اگر شركت شما به برندي كه پرورش داده‌ايد وفادار نباشد، مخاطبان

 هدف شما به زودي آنها را فراموش خواهند كرد. به عنوان مثال، صداي برندي كه

 ايجاد مي كنيد بايد براي هر مطلب بازاريابي كه منتشر مي كنيد استفاده شود.

اگر مي‌خواهيد برند شما حرفه‌اي و شيك باشد، هرگز نبايد مطالب بازاريابي 

را كه مزخرف و عجيب هستند منتشر كنيد. مهم است كه آنچه را كه برند شما 

وعده داده است به مشتريان خود ارائه دهيد و هميشه با اين مشتريان صادق و

 راستگو باشيد. براي اطمينان از اينكه همه كارمندان با برندسازي سازگار هستند، 

دستورالعمل هاي برند خود را مستند و توزيع كنيد.

8. با بازاريابي چند كاناله، برند خود را به صورت ديجيتالي بسازيد

يك راه عالي براي ايجاد نام تجاري خود اين است كه اين كار را به صورت ديجيتالي

 با بازاريابي چند كانالي انجام دهيد، كه شامل دستيابي به مشتريان بالقوه از طريق 

كانال هاي مختلف آنلاين است. پلتفرم هاي اصلي بازاريابي آنلاين در دسترس شما 

شامل رسانه هاي اجتماعي، بازاريابي ايميلي و تبليغات نمايشي است.

هنگام بازاريابي در رسانه هاي اجتماعي، درك اين نكته مهم است كه برخي از

 پلتفرم هاي رسانه هاي اجتماعي به طور قابل توجهي با يكديگر متفاوت هستند. 

برخي از كانال‌ها ممكن است در مقايسه با كانال‌هاي ديگر در رسيدن به مشتريان 

در ابتداي سفر خريدار بهتر عمل كنند. در حالي كه اينستاگرام و فيس بوك به بازارهاي

 بسيار مشابهي مي رسند، حضور در مكان هاي مختلف هميشه به شما امكان مي 

دهد تا به تعداد بيشتري از مشتريان دست يابيد.

براي شروع بازاريابي چند كاناله، توصيه مي‌شود كه پروفايل‌هاي شركتي را در 

پلتفرم‌هاي اصلي رسانه‌هاي اجتماعي، كه شامل فيس‌بوك، توييتر، لينكدين و 

اينستاگرام مي‌شود، ايجاد كنيد. پس از ايجاد اين حساب‌ها، بايد تحقيقات گسترده‌اي 

در هر پلتفرم انجام دهيد تا مشخص كنيد كاربران معمولاً به دنبال چه چيزي هستند.

 اين مهم است كه بدانيد قبل از شروع اين كار چگونه با مشتريان در پلتفرم هاي 

رسانه هاي اجتماعي ارتباط برقرار كنيد. اگر بتوانيد به طور موثر برند خود را به صورت

 ديجيتالي بسازيد، بايد بازده قابل توجهي را از سرمايه گذاري خود مشاهده كنيد.

9. محتواي مارك دار ايجاد كنيد

همانطور كه قبلاً ذكر شد، تمام محتوا و مطالب بازاريابي كه منتشر مي كنيد بايد

 با لوگو، برچسب و ساير عناصر برند شما مارك شوند. محتواي برند مناسب مي‌تواند

 به شما در ايجاد و پرورش سرنخ‌ها، افزايش آگاهي از برند، ايجاد اعتماد و تبديل 

سرنخ‌هاي اوليه به مشتريان پولي كمك كند. انواع مختلفي از محتواي برند كه

 مي توانيد ايجاد كنيد عبارتند از:

تبليغات

فيلم هاي

صفحات فرود

سرفصل هاي رسانه هاي اجتماعي

وبلاگ ها

وبلاگ هايي كه ايجاد مي كنيد مي توانند برند شما را برجسته كنند و در عين حال

 اطلاعات مفيد و مرتبطي را به مشتريان ارائه دهند.

10. يك راهنماي سبك برند ايجاد كنيد

شما بايد در مورد ايجاد يك راهنماي سبك مكتوب براي برند خود فكر كنيد كه 

بتواند در آينده به آن پرداخته و بين كاركنان خود توزيع كند. اين سند مي تواند

 به شما كمك كند تا استراتژي هاي برندسازي ديجيتالي آينده را همسو كنيد. 

براي اينكه برندسازي ثابت باشد، احتمالاً يك راهنماي سبك ضروري است.

اين راهنما بايد شامل پالت رنگ، اندازه فونت، سبك فونت، لوگو، شعارها،

 كانال هاي اطلاع رساني، الگوها و پس زمينه، يك فراخوان استاندارد، سبك

 هاي انيميشن و ويدئو، و يك سبك زبان باشد. اين راهنماي سبك مي تواند 

براي كنترل برند شما در تمام مواد ديجيتال و كمپين هاي بازاريابي آينده استفاده

 شود. اگر نمي توانيد به راهنمايي مانند اين مراجعه كنيد، ممكن است متوجه

 شويد كه اغلب از برندسازي ثابت دور مي شويد.

11. نام تجاري خود را ادغام كنيد

پس از اينكه برند خود را به طور كامل تثبيت كرديد، مهم است كه شروع به ادغام

 آن در هر جنبه اي از تجارت كنيد. هر زمان كه مشتريان چيزي در مورد كسب و كار 

شما مي خوانند، مي شنوند يا مي بينند، برند شما بايد در خط مقدم باشد. به عنوان

 مثال، هر ويديويي كه در فيس بوك يا يوتيوب قرار مي دهيد بايد لوگوي شما و ساير

 عناصر قابل شناسايي برند شما را به وضوح نمايش دهد.

همين امر در مورد هر پروفايلي كه در پلتفرم هاي رسانه هاي اجتماعي مانند توييتر 

و فيس بوك ايجاد مي كنيد صادق است. كارت ويزيت، بسته بندي و محصولات

 فيزيكي نيز بايد شامل لوگو و نام شركت شما باشد.

تعريف و ساختن برند خود براي موفقيت در كسب و كار

برندي كه ايجاد مي كنيد بايد همه چيز را براي كسب و كار شما معني كند.

 هنگامي كه نام تجاري خود را در آنجا معرفي كرديد و شروع به ادغام آن در هر 

كاري كه كسب و كار شما انجام مي دهد، مي توانيد بر نحوه ديد مردم از كسب

 و كار شما تأثير بگذاريد. يك نام تجاري قوي برندي است كه حتي زماني كه

 مشتريان مطالب بازاريابي شما را مشاهده نمي كنند، به خاطر بسپارند. راه 

هاي موثر بسياري براي ساخت و بهبود برند وجود دارد كه شامل همه چيز از ايجاد

 محتواي برند گرفته تا ايجاد لوگوي برند مي شود.

در حالي كه انجام هر يك از مراحل ذكر شده براي ايجاد يك نام تجاري قوي زمان 

مي برد، انجام اين كار مي تواند سود سهام را به همراه داشته باشد و به شما

 كمك كند نرخ تبديل مشتري و همچنين سود كلي را افزايش دهيد. اگر اخيراً شروع

 به رشد نام تجاري خود از طريق تأمين مالي و توسعه محصول كرده ايد، ساختن يك

 برند نيز جزء لاينفك هر موفقيتي است كه در آينده به دست آورده ايد.

منبع: https://www.universitylabpartners.org/blog/effective-ways-to-brand-your-business-for-success

در مقاله قبل به اصول طراحي لوگو فروشگاه اينترنتي پرداختيم. امروز نيز

در ادامه اين مقاله به نكات لازم براي ايجاد لوگو فروشگاه اينترنتي مي پردازيم.

نكاتي براي طراحي لوگو فروشگاه اينترنتي

01. مخاطبان هدف خود را بشناسيد

مشتري هدف شما بيشترين احتمال خريد را از وب سايت تجارت الكترونيك شما دارد.

 بنابراين، دريابيد كه چه كسي در بين مردم مشتري ايده آل شما است. ابتدا يك

 شخصيت مشتري ايجاد كنيد تا بدانيد مشتري چگونه به نظر مي رسد. يك كاريكاتور

 از مشتري به شما تصويري مي دهد تا فرد را تجسم كنيد. اين امر مستلزم تحقيقات

 زيادي در زمينه زمينه هاي مختلف مشتري ايده آل است

هنگامي كه سوابق تحصيلي، اجتماعي، اقتصادي و فرهنگي مشتريان ايده آل را 

شناختيد، مي توانيد آنها را با لوگوي تجارت الكترونيك مناسب هدف قرار دهيد.

 سپس رنگ‌ها، فونت‌ها، نمادها، نمادها و غيره را براي انتقال پيام به آن مشتري تركيب مي‌كنيد.

براي ديدن نمونه كار لوگو آرمكده روي اين لينك كليك كنيد.

02. نگاهي به لوگوي رقباي خود بيندازيد

لوگوي تجارت الكترونيك شما نبايد شبيه بسياري از اين لوگوها در بازار باشد.

 هر شباهتي به اشتباه سايت تجارت الكترونيك شما را تكراري نشان مي دهد. 

مردم فقط از سايت هاي مشكوك اجتناب مي كنند، به خصوص زماني كه معاملات در خطر است.

بنابراين، لوگوي رقباي خود را مطالعه كنيد و ببينيد از چه رنگ‌ها، فونت‌ها و

 ساير ويژگي‌ها به عنوان بخشي از برند خود استفاده مي‌كنند. اين به ايجاد 

لوگويي متفاوت كمك مي كند تا مردم بتوانند كسب و كار شما را شناسايي

 كنند. چنين لوگويي به هويت تجاري متمايز سايت تجارت الكترونيك شما تبديل خواهد شد.

بنابراين، هنگام استفاده از ابزار DIY سازنده آرم تجارت الكترونيك، خوب اس

ت ابتدا تكاليف را با تجزيه و تحليل هويت بصري رقباي خود، به ويژه لوگوها انجام دهيد.

اگر طراحي لوگو كار مي كنيد براي استخدام طراح لوگو اينجا كليك كنيد.

03. مطمئن شويد كه لوگوي شما يك طراحي ساده است

لوگوي تجارت الكترونيك شما بايد طراحي ساده اي داشته باشد تا مخاطبان 

هدف شما بتوانند پيام آن را در نگاه اول دريافت كنند. طراحي پيچيده بينندگان 

را عصباني مي كند زيرا آنها بايد پيام برند را رمزگشايي كنند، بنابراين از چنين

 طراحي خودداري كنيد.

يك لوگوي تجارت الكترونيك ساده داراي چند عنصر طراحي است كه براي 

جذب بينندگان كافي است. شما بايد برخي از لوگوهاي مينيماليستي را

 مطالعه كنيد. يك طراحي مينيماليستي از استفاده از هر عنصر طراحي

 اضافي كه مورد نياز نيست اجتناب مي كند. بنابراين، زماني كه لوگوي خود 

را ترسيم مي كنيد، ببينيد كدام عناصر را مي توانيد حذف كنيد، و همچنان،

 چشمگير به نظر مي رسد.

04. همچنين بايد منحصر به فرد باشد

اما آن را منحصر به فرد و به ياد ماندني كنيد و نه فقط يك طراحي ساده. 

طراحي لوگوي منحصر به فرد جذاب به نظر مي رسد و مردم قبلاً در جاي

 ديگري نديده اند. چنين لوگويي به برند تجارت الكترونيك شما اعتبار مي

 بخشد. بينندگان طراحي را با محصولات و خدمات باكيفيت شما برابري 

خواهند كرد. بدانيد كه تنها يك لوگوي منحصر به فرد مي تواند پيام برند

 خود را به طور موثر به مخاطبين هدف منتقل كند.

05. نسخه سياه و سفيد آن نيز بايد چشمگير باشد

لوگوي تجارت الكترونيك شما در رنگ ها عالي به نظر مي رسد. اما آيا

 منحصر به فرد بودن و ظاهر چشمگير خود را در سياه و سفيد حفظ مي

 كند؟ شما نام تجاري تجارت الكترونيك خود را در روزنامه ها و اسناد فكس

 تبليغ خواهيد كرد، جايي كه لوگو بي رنگ به نظر مي رسد.

بنابراين، مطمئن شويد كه لوگو بدون رنگ به همان اندازه چشمگير است. 

بنابراين، هنگام طراحي لوگوي خود، مطمئن شويد كه چشمگير و منحصر

 به فرد به نظر مي رسد و سپس آن را توسعه دهيد.

06. رنگ ها را براي برانگيختن احساسات مناسب انتخاب كنيد

رنگ بصري ترين عنصر هر طراحي از جمله لوگو است. اما يك طراح با تجربه

 از رنگ ها براي ارسال پيام با برانگيختن احساسات مورد نظر بينندگان

 استفاده مي كند. اما اگر قبلاً در مورد رنگ هاي برند خود تصميم گرفته ايد،

 آنها را براي لوگو و ثبات انتخاب كنيد.

07. فونت هايي را انتخاب كنيد كه به لوگو و برند شما شخصيت مي بخشد

زماني كه نام شركت يا شعاري در ميان باشد، فونت ها معمولا اساس طراحي

 لوگو هستند. شما بايد فونت هاي مناسبي را انتخاب كنيد كه با شخصيت

 برند شما مطابقت داشته باشد. طيف گسترده اي از فونت هاي لوگو وجود

 دارد كه حرفه اي ها از آنها استفاده مي كنند. آنها را مرور كنيد و ببينيد كدام 

يك يا دو فونت به بهترين شكل تجارت الكترونيك شما را نشان مي دهد.

08. بازخورد دريافت كنيد و در صورت لزوم دوباره طراحي كنيد

پس از طراحي يا طراحي لوگوي وب سايت تجارت الكترونيك خود، از دوستان، 

اقوام و طراحان خبره خود بازخورد بگيريد. سپس، طرح لوگوي خود را در حساب

 رسانه هاي اجتماعي خود ارسال كنيد و از دنبال كنندگان درخواست بازخورد

 كنيد. اگر كسي به اشتباهي اشاره كرد و دليل مشخصي براي طراحي مجدد 

ارائه كرد، كارهاي ضروري را انجام دهيد.

نحوه استفاده از لوگوي تجارت الكترونيك با استفاده از ابزار نرم افزاري DIY 

اكنون كه مي دانيد چگونه يك لوگو تجارت الكترونيك ايجاد كنيد، مي توانيد آن

 را بدون تجربه قبلي در ايجاد طرح هاي لوگو طراحي كنيد. شما مي توانيد كار 

را به تنهايي و بدون كمك گرفتن از كسي انجام دهيد.

مي‌توانيد يك ابزار DIY (خودتان را انجام دهيد) كه به عنوان سازنده لوگو نيز 

شناخته مي‌شود، كه نرم‌افزاري است كه فرآيند طراحي شما را بر اساس

 ورودي شما خودكار مي‌كند، كاوش كنيد. يكي از ابزارهاي موثر، سازنده 

با ابزار Ecommerce Logo Maker، مي توانيد لوگوي خود را در چند مرحله 

سريع طراحي كنيد.

اين مراحل هستند:

نام تجاري تجارت الكترونيك خود را در كادر مورد نياز مولد لوگو وارد كنيد.

سبك طراحي را انتخاب كنيد – سپس نرم افزار از شما مي خواهد كه از بين

 بسياري از سبك هاي موجود در كتابخانه اش، يك سبك طراحي را انتخاب كنيد.

 شما مي توانيد سبك لوگويي را انتخاب كنيد كه مناسب تجارت الكترونيك شما باشد.

رنگ هاي مناسب را انتخاب كنيد – در مرحله بعد، از شما خواسته مي شود از ميان

 طرح هاي رنگي مختلف انتخاب كنيد. يكي را انتخاب كنيد كه بتواند احساسات 

مناسب مرتبط با تجارت شما را برانگيزد.

شامل يك شعار - اگر مي خواهيد شعاري به لوگو اضافه كنيد، آن را به توليد

 كننده لوگوي آنلاين ارائه دهيد.

يك نماد اضافه كنيد – سپس، اين ابزار و Shopify Logo Maker، سازنده لوگو

 ديگري از Designhill براي Shopify، به شما امكان مي دهد نمادي از تجارت

 و صنعت خود اضافه كنيد.

لوگوي خود را انتخاب كنيد و سفارشي كنيد - پس از ارائه خلاصه خود در 

مورد لوگوي تجارت الكترونيك، ابزار بسياري از آرم هاي تجارت الكترونيك را 

توسعه مي دهد. هر يك از آنها را انتخاب كنيد و آنها را بيشتر سفارشي كنيد.

دانلود و استفاده از لوگو – آخرين مرحله اين است كه لوگويي را كه سفارشي 

كرده ايد دانلود كنيد و آن را در وب سايت تجارت الكترونيك خود بگنجانيد.

بنابراين، اين چند نكته ارزشمند است كه بايد هنگام طراحي لوگوي تجارت 

الكترونيك خود در نظر بگيريد. زماني كه كار لوگو را به تنهايي براي راه اندازي

 ما انجام مي دهيد يا طراح را استخدام مي كنيد، اين راهنما را در نظر داشته باشيد.

منبع: https://www.designhill.com/design-blog/how-to-create-an-e-commerce-logo-the-ultimate-guide/

به ندرت برندها مي خواهند كهنه به نظر برسند. مگر اينكه آنها هيپسترهايي باشند كه در مرحله طراحي يكپارچه سازي با سيستم عامل هستند. شركت ها اغلب هويتي مي سازند كه «معلوم است». هويت معاصر به شما كمك مي كند با مصرف كنندگان امروزي ارتباط برقرار كنيد.

راه هاي مختلفي براي معرفي خود به عنوان يك برند مدرن وجود دارد. اما يكي از مستقيم‌ترين راه‌ها براي انجام اين كار، ايجاد هويت برندي است كه منعكس كننده اين موضوع باشد. مي‌توانيد روي يك كيت برندينگ با عناصر طراحي مدرن كار كنيد.

بيشتر، اگر نه همه، كارآفرينان نمادي به ياد ماندني و منحصر به فرد مي خواهند. پس از همه، اين چيزي است كه طراحي لوگو حرفه اي به طور كلي براي آن استفاده مي شود. اين يك جزء مهم از عمليات شما است. كسب‌وكارها تلاش مي‌كنند تا بدون توجه به صنعتي كه در آن هستند، يكي را براي استفاده براي عمليات خود ايمن كنند.

بنابراين امروز، ما به شما آموزش مي دهيم كه چگونه يك لوگوي مدرن و شيك براي شركت خود ايجاد كنيد.

اين راهنماي DIY را كه فقط براي شما ساخته ايم بخوانيد. ما قصد داريم شما را از طريق فرآيند ايجاد يك طراحي لوگوي مدرن با استفاده از ابزار سازنده آرم BrandCrowd در 3 مرحله آسان راهنمايي كنيم:

مرحله 1: ايده هاي لوگو ايجاد كنيد

مرحله 2: طراحي لوگوي خود را انتخاب و سفارشي كنيد

مرحله 3: دانلود كنيد

در حالي كه هر نوع كسب‌وكاري با يك لوگوي مدرن خوب كار نمي‌كند، اما به جرات مي‌توان گفت كه اكثر برندهاي بزرگ و محبوب داراي نشان تجاري مدرن هستند. در واقع، آنها حتي به دليل آن قابل تشخيص مي شوند.

برخي از برندهاي معروف امروزي از جمله Google، eBay، FedEx و ABC از يك لوگوي مدرن براي نشان دادن تجارت خود استفاده مي كنند. همه آنها داراي همان سبك ساده و همچنين طراحي تميز و مينيمال هستند.

براي آگاهي از قيمت انواع لوگو اينجا كليك كنيد.

براي اينكه نام تجاري خود را به عنوان شركت هايي كه نام برديم تبديل كنيد، اجازه دهيد نگاهي دقيق تر به اين فرآيندها بيندازيم:

مرحله 1: ايده هاي لوگو ايجاد كنيد 

يك لوگوي مدرن اغلب با مجموعه اي از ويژگي هاي مشابه شناسايي مي شود.

 اين شامل نمادهاي آسان براي درك، الگوهاي اصلي، طرح هاي ساده، رنگ هاي

 همپوشاني، اشكال هندسي، و ديگر حركات طراحي مرسوم است.

اين كتابخانه هزاران ايده از پيش ساخته لوگو دارد كه مي تواند مال شما باشد. 

اين داراي صدها ايده براي كلمات كليدي است كه گزينه هاي طراحي زيادي را 

براي انتخاب در اختيار شما قرار مي دهد.

اولين گام اين است كه يك طرح از مولد لوگوي مدرن BrandCrowd ايجاد كنيد.

مي توانيد اين كار را با وارد كردن كلمه كليدي يا نام تجاري خود در كادر متن انجام

 دهيد. براي محدود كردن نتايج، مي توانيد كلمات كليدي مرتبط بيشتري را تايپ 

كنيد. اين همچنين به شما امكان انتخاب گسترده تري را مي دهد.

اين ابزار ايده هاي مختلف لوگو را براي شما ايجاد مي كند. طرح را ورق بزنيد و طرح

 مورد نظر خود را انتخاب كنيد. در مثال بالا، ما همچنين يك كلمه كليدي جديد اضافه 

كرديم كه "طراحي داخلي" است تا نتايج را خاص تر كنيم. انجام اين كار مي تواند 

به شما كمك كند زمان مرور خود را نيز كاهش دهيد.

همچنين مي توانيد براي گزينه هاي بيشتر علامت هاي تجاري مرتبط با مدرن،

 مولد آرم معروف ما را مشاهده كنيد.

نكته حرفه اي: يك گنجينه الهام ايجاد كنيد

از برندهايي كه دوست داريد و طرح هايي كه شما را مجذوب خود مي كند ايده

 بگيريد. شما مي توانيد آنها را با استفاده از يك تابلوي خلق و خوي سازماندهي

 كنيد. اين مي تواند به شما در مطالعه و شناسايي عناصر طراحي كه مي خواهيد 

در كار خود بگنجانيد كمك كند. ساختن زيبايي شناسي مانند اين به برندها اجازه 

مي دهد هويت خود را با رويكردي سازمان يافته و منسجم اصلاح كنند.

مرحله 2: طراحي لوگوي خود را انتخاب و سفارشي كنيد 

هنگامي كه لوگوي خود را پيدا كرديد، روي آن كليك كنيد و به صفحه شخصي سازي

 هدايت خواهيد شد.

هنگامي كه لوگوي خود را پيدا كرديد، روي آن كليك كنيد و به صفحه سفارشي 

سازي هدايت خواهيد شد. اينجاست كه مي توانيد طرح را بر اساس نياز خود شخصي

 سازي و ويرايش كنيد.

در مثال بالا، ما لوگوي كاشي هاي شيشه اي آبي را انتخاب كرديم و كسب و كار

 نمونه ما براي طراحان داخلي خانه هاي مدرن است. چندين دسته در مورد ويژگي

 هاي سفارشي سازي ابزار وجود دارد. مي‌توانيد متن، طرح‌بندي، پس‌زمينه، آرم و

 شكل را ويرايش كنيد.

اگر طرحي كه انتخاب كرده‌ايد داراي رنگ‌هايي است كه توسط رقباي شما استفاده

 مي‌شود، مي‌توانيد به راحتي آن را تغيير دهيد و از طرح رنگ خود استفاده كنيد.

اين ويديو به شما ياد مي دهد كه چگونه به طرح خود رنگ اضافه كنيد:

براي شركت هايي كه مي خواهند يك شعار يا شعار اضافه كنند، به سادگي روي

 دكمه "افزودن متن" كليك كنيد. مي توانيد متن روي طرح را در كادر متن ويرايش كنيد.

اگر سبك فونت با ظاهري كه در ذهن داريد مطابقت ندارد، مي‌توانيد با كليك كردن 

روي دكمه «مشاهده گزينه‌ها» درست در كنار سبك قلم، گزينه‌هاي بيشتري را

 جستجو كنيد. يك پنجره پاپ آپ براي پيش نمايش گزينه فونت ظاهر مي شود.

 اسكرول كنيد و سبك قلمي را كه دوست داريد انتخاب كنيد و روي «انتخاب قلم» كليك كنيد.

يك ليست طولاني از فونت ها در اين منوي كشويي در انتظار شما خواهد بود. 

به راحتي مي توان تحت تأثير سبك هاي مختلف قرار گرفت كه مي توانند براي

 طراحي هاي مختلف فراتر از سبك هاي مدرن استفاده شوند. فونت هايي

 مانند Geosanslight، Beon، Nonchalance، Raleway و مانند آن مطمئناً با نماد 

معاصر شما همراه خواهند بود.

اگر از طرح فعلي راضي نيستيد، طرح لوگو نيز قابل تغيير است. مي‌توانيد متن

 و لوگو را روي بوم جابه‌جا كنيد تا زماني كه آن را درست به دست آوريد.

با استفاده از ويرايشگر، مي توانيد متن و نماد را بسته به ترجيح خود بزرگتر يا كوچكتر كنيد.

هنگامي كه از مقياس راضي شديد، وقت آن است كه به اين فكر كنيد كه چگونه 

مي خواهيد عناصر طراحي را كنار هم قرار دهيد. ويرايشگر به شما امكان مي

 دهد اين كار را به صورت دستي انجام دهيد، اما راهي وجود دارد كه بتوانيد

 به راحتي عناصر طراحي خود را قرار دهيد.

برگه layout چهار روش مختلف را براي سازماندهي نماد و علامت كلمه ارائه 

مي دهد. هر گزينه را فشار دهيد تا ببينيد كدام يك براي شما بهتر كار مي كند.

 اگر اوضاع را به هم ريختي نگران نباش. با كليك بر روي دكمه Reset در گوشه

 سمت راست بالا مي توانيد نسخه قديمي طرح را بازگردانيد.

نكته حرفه اي: از ويژگي پيش نمايش براي ايجاد فورا ماكت استفاده كنيد

تنها با يك كليك، مي توانيد وثيقه هاي مختلفي را با لوگوي خود ايجاد كنيد.

 با كليك بر روي دكمه "پيش نمايش" در گوشه سمت راست بالاي وب سايت

 مي توانيد پيش نمايشي از لوگوي مدرن خود را مشاهده كنيد.

اين به شما كمك مي كند تا بفهميد چه تغييراتي بايد در طراحي خود ايجاد

 كنيد و آن را با برنامه هاي مختلف تطبيق دهيد. يك كليك به شما اين امكان

 را مي دهد كه لوگوي خود را روي دارايي هايي مانند كارت ويزيت، علائم، 

طراحي وب سايت و ساير مواد مشاهده كنيد.

مرحله 3: دانلود كنيد 

پس از اينكه از طراحي خود راضي بوديد، اكنون مي توانيد با كليك بر روي 

دكمه "دانلود" طرح لوگوي خود را ذخيره كنيد. در غير اين صورت، به سادگي 

روي دكمه «ذخيره پيشرفت» كليك كنيد و سپس آدرس ايميل خود را در كادر

 متن وارد كنيد. با اين كار يك كپي از پيش نويس براي شما ارسال مي شود و 

مي توانيد بعداً به ايجاد تغييرات بيشتر برگرديد.

اگر آماده دانلود هستيد، گزينه اي براي خريد «مجوز استاندارد» يا «مجوز انحصاري»

 براي لوگو به شما داده مي شود.

"مجوز استاندارد" به شما اين حق را مي دهد كه لوگوي طراحي شده خود را براي

 كسب و كار خود داشته باشيد و از آن استفاده كنيد. با اين حال، به شما حقوق

 انحصاري براي طراحي نمي دهد. اين بدان معناست كه طرح خام همچنان براي

 استفاده ساير مشتريان در دسترس خواهد بود.

از سوي ديگر، "مجوز انحصاري" حقوق انحصاري شما را براي لوگويي كه

 طراحي كرده ايد و همچنين طرح خام را به شما مي دهد. اين بدان معناست 

كه طرح يا الگو ديگر در گالري BrandCrowd وجود نخواهد داشت. اين راهي براي 

حذف طرح از بازار و در دسترس نبودن آن براي مشتريان آينده است.

شما مي توانيد با مراجعه به قرارداد مشتري ما در مورد اين اطلاعات بيشتر بياموزيد.

منبع: https://www.brandcrowd.com/blog/how-to-get-a-modern-logo-design-and-become-a-big-brand/

مي دانيد كه طراحي لوگوي شما نياز مبرمي به به روز رساني دارد.

اما شما همچنين مي‌دانيد كه به‌روزرساني به يك لوگوي مدرن‌تر مي‌تواند به‌خاطر شناخت برندتان - و احتمالاً حتي كسب‌وكار - تمام شود.

حقيقت اين است كه ايجاد لوگويي كه با بازار امروز طنين انداز شود، بدون اينكه مشتريان بلندمدت شما را از خود دور كند، تقريبا غيرممكن است.

شما همچنين نگران اين هستيد كه چگونه مي توانيد طرحي را ايجاد كنيد كه با روندهاي فعلي طراحي همخواني داشته باشد، اما نه آنقدر به روندها متكي باشد كه در يك سال به نظر برسد.

نگران نباش ما قول مي دهيم كه آنقدر كه شما مي ترسيد دشوار نيست.

وقتي آماده هستيد كه بازسازي لوگو خود را وارد دوره جديد كنيد، اين پست را براي انجام درست آن در دسترس داشته باشيد.

1. در خانواده رنگ هاي مشابه بمانيد

رنگ ها بسيار بيشتر از بخشي از استراتژي كلي برندسازي شما و تمركز اصلي كل طراحي لوگوي شما هستند.

آنها همچنين مي توانند احساسات خاصي را در بازار هدف شما برانگيزند. به عنوان مثال، از آنجايي كه رنگ سبز با طبيعت مرتبط است، اغلب در مردم محلي براي غذاهاي ارگانيك، مكمل هاي غذايي و شركت هاي عرضه كننده در فضاي باز استفاده مي شود.

براي حفظ شناخت برند خود و احساساتي كه مردم اكنون شركت شما را با آنها مرتبط مي كنند، در نظر بگيريد كه چگونه مي توانيد در همان خانواده رنگي با لوگوي فعلي خود كار كنيد.

به عنوان مثال، شايد مي خواهيد سايه آبي كمي تيره تر از آنچه در حال حاضر داريد، داشته باشيد. شايد شما فقط بخواهيد يكي از سايه هاي خود را تغيير دهيد و دو رنگ ديگر را حفظ كنيد. شايد بخواهيد بدون حذف هيچ يك از رنگ هايي كه استفاده مي كرديد، يك رنگ اضافه كنيد.

اين به حفظ حس ثبات كمك مي كند و بيشتر يك اصلاح است تا يك تغيير عمده.

2. دليل روشني براي به روز رساني لوگو داشته باشيد

يكي از مهمترين نكات طراحي لوگو كه بايد هنگام تغيير گزينه فعلي خود به خاطر بسپاريد؟

دليل ارتقاء لوگوي كلاسيك شما.

شما نبايد لوگوي خود را در تلاش براي "همگامي با زمان" يا "حدس زدن بازار خود" ارتقا 

دهيد. دلايل بايد ملموس باشد.

شايد شما تمركز محصول خود را تغيير داده ايد. شايد شما با شركت ديگري ادغام شده ايد.

 شايد بعد از كمي بحران روابط عمومي، برند خود را دوباره اختراع كنيد.

لوگو چيزي نيست كه بايد اغلب آن را تغيير دهيد. هنگامي كه شما تغيير را ايجاد مي كنيد،

 بهتر است يك دليل بسيار قانع كننده براي انجام آن وجود داشته باشد.

دكمه شروع لوگوي شما

3. قابل تشخيص ترين جنبه لوگوي خود را تعريف كنيد

هنگامي كه آماده ايجاد تغيير هستيد، ابتدا بايد قابل تشخيص ترين بخش طراحي 

خود را تعريف كنيد - چيزي كه نبايد تغيير دهيد.

احتمالاً نمي‌توانيد نايك را بدون علامت تجاري آن‌ها تصور كنيد. نامه اي از گوگل كه

 داراي رنگ هاي سبز، آبي، زرد و قرمز نباشد غيرقابل تصور است. اگر گروه متاليكا 

تصميم بگيرد از شر علامت تجاري حروف رعد و برق خود خلاص شود، چگونه مي 

دانيد كه به چه چيزي گوش مي دهيد؟

4. فونت را ارتقا دهيد

تغيير موثري كه شركت‌هايي مانند زارا در به‌روزرساني لوگوهاي خود با آن موفق شده‌اند؟

تغيير كمي در مورد طراحي به جز فونت.

براي مثال، زارا طرح رنگي سياه و سفيد و تمام حروف بزرگ خود را حفظ كرد. 

آنها فقط فونت بلندتري را انتخاب كردند كه در آن حروف به هم نزديكتر باشند -

 و حتي اين تغيير كوچك باعث ايجاد فشار زيادي براي شركت پوشاك شد.

وقتي فقط يك جنبه از طراحي لوگوي خود را تغيير مي‌دهيد، مانند فونت، 

برندي را كه براي ساختن آن خيلي زحمت كشيده‌ايد به خطر نمي‌اندازيد.

 شما فقط آن را به آينده مي آوريد.

بايد بدانيد كه كدام قسمت از لوگوي شما - چه فونت، رنگ يا تصوير مركزي

 - شايسته ماندن است. سپس، اطمينان حاصل كنيد كه هر عنصر جديدي

 كه اضافه مي كنيد، مهمترين جنبه طراحي شما را تحت الشعاع قرار نمي دهد.

اين يك راه عالي براي اطمينان از اين است كه وقتي طرح جديد فاش مي 

شود، همه هنوز مي دانند كه نشان دهنده شركت شما است.

5. به اولين طراحي خود بسنده نكنيد

آخرين چيزي كه بايد در هنگام طراحي لوگويي كه كمي بيشتر مربوط به 

دوران است در نظر داشته باشيد؟

هرگز به اولين انتخاب خود بسنده نكنيد (مگر اينكه به تعداد زيادي گزينه 

ديگر نگاه كرده باشيد و البته هنوز آن را بهترين انتخاب كنيد.)

شما بايد سعي كنيد تمام جنبه هايي را كه در بالا در اين پست به آنها 

اشاره كرديم تغيير دهيد و ببينيد كدام تغييرات بيشترين تأثير را بر طراحي كلي شما دارند.

به عنوان مثال، اگر طرح رنگ را تغيير دهيد، يا اگر فونت جديدي را امتحان 

كنيد، بهتر به نظر مي رسد؟

شما حتي مي توانيد شروع به ايجاد سر و صدا در مورد طراحي مجدد كنيد

 و بازار هدف خود را در اين فرآيند مشاركت دهيد. تعدادي از طرح هاي ممكن

 مورد علاقه خود را به آنها نشان دهيد. سپس، يك نظرسنجي ايجاد كنيد و 

به آنها اجازه دهيد به گزينه اي كه بيشتر دوست دارند رأي دهند.

اين دستورالعمل ها را هنگام به روز رساني طراحي لوگوي خود دنبال كنيد

اميدواريم اين پست به شما كمك كرده باشد تا روش صحيح به روز رساني

 طراحي لوگو را بهتر درك كنيد.

به ياد داشته باشيد كه بايد دليل روشني براي تغيير شما وجود داشته باشد.

 به ياد داشته باشيد كه هميشه بهتر است عناصري را كه مي توانيد ذخيره

 كنيد و آنها را تغيير دهيد.

اگر نياز به ايجاد تغييرات شديدتر داريد، مطمئن شويد كه پايگاه مشتري و 

كل بازار هدف شما از اين تغييرات آگاه هستند.

كمپين هاي ايميل و پست هاي رسانه هاي اجتماعي را ارسال كنيد. تمام 

مطالب چاپي و ديجيتال ماركتينگ خود را به روز كنيد. طرح جديد خود را به اشتراك بگذاريد.

وقتي نوبت به لوگوي جديد مي رسد، مي خواهيد چند طرح نمونه از 

خودتان ترسيم كنيد؟ آيا مي خواهيد با استخدام طراح لوگو حرفه اي، 

برند خود را به سطح بالاتري ببريد؟

با ما تماس بگيريد تا در جريان باشيد.

منبع: https://www.freelogoservices.com/blog/2019/04/17/updating-your-logo-design/

10 قانون مهم طراحي كاتالوگ خوب

1 توسل به خواسته هاي سبك زندگي

درخواست براي آنچه كه شخص را وادار به خريد مي كند

گاهي اوقات مردم براي رفع نياز خريد مي‌كنند، اما بيشتر اوقات مردم به دليل نياز خريد مي‌كنند. آن‌ها چيزي را مي‌خرند كه مي‌خواهند، زيرا تصور مي‌كنند بعد از اينكه پولي كه به سختي به دست آورده‌اند را با محصول يا خدماتي كه بايد بفروشيد مبادله كنند، احساس بهتري داشته باشند، احساس رضايت بيشتري مي‌كنند. هنر ايجاد تمايل به خريد براي تمايل مشتري براي دستيابي به يك سبك زندگي خاص جذاب است. به مشتري سبك زندگي و آرزوي او را نشان دهيد تا محصول بيشتري بفروشيد.

تصاوير، كپي و عناصر صفحه

بنابراين، تمام عناصر كاتالوگ خود را حول انتقال سبك زندگي هدايت كنيد. اين كار را در تمام سطوح انجام دهيد. كاتالوگ شما ممكن است يك موضوع كلي سبك زندگي داشته باشد، در حالي كه هر محصول ممكن است تغييراتي داشته باشد يا حتي تم هاي سبك زندگي مختص به خود را داشته باشد. متن و كپي نه تنها بايد محصول را با جزئيات كافي توصيف كند تا مصرف كننده بتواند تصميم خريد بگيرد، بلكه بايد به خواننده بگويد كه چگونه اين كالا به آنها كمك مي كند تا به سبك زندگي مورد نظر خود دست يابند.

2 طراحي براي مخاطبان

طراحي كاتالوگ خود را طوري تنظيم كنيد كه براي مخاطبان خود جذاب باشد. كاتالوگ تجارت به كسب و كار (B2B) بايد بسيار متفاوت از كاتالوگ تجارت به مصرف كننده (B2C) باشد. كاتالوگ براي جوانان ظاهري متفاوت از كاتالوگ براي افراد مسن خواهد داشت. سبك كاتالوگ خود را با خواسته هاي سبك مخاطبان خود مطابقت دهيد. ميل بيشتري به دست خواهيد آورد و در نتيجه فروش بيشتري خواهيد داشت.

3 محصول را به مركز تبديل كنيد

يك قانون كلي در طراحي كاتالوگ اين است كه هر چه عكس محصول بزرگتر باشد، فروش محصول بيشتر مي شود. براي اين منظور ما به طور كلي تلاش مي كنيم تا اندازه تصوير محصول را به حداكثر برسانيم، به خصوص در رابطه با ارزش سود هر محصول - هر چه سود كل محصول بيشتر باشد، عكس محصول بايد بزرگتر باشد. سپس محصول را با كپي قانع كننده پشتيباني كنيد.

برخي از شركت هاي كاتالوگ سعي مي كنند با گروه بندي اقلام در عكس ها در هزينه هاي عكاسي و چاپ صرفه جويي كنند. اين اغلب منجر به فروش ضعيف مي شود زيرا در چنين عكسي هيچ محصولي براي جذب مشتري برجسته نمي شود. بهتر است اقلام را به صورت جداگانه يا در گروه هاي بسيار كوچك و مرتبط نشان دهيد. ما ترجيح مي‌دهيم بيشتر محصولات را بدون پس‌زمينه و با سايه‌اي ظريف نشان دهيم. اين به محصول اجازه مي دهد تا از درهم ريختگي صفحه متمايز شود. سپس عكس‌هاي سبك زندگي را با پس‌زمينه ظريف اضافه مي‌كنيم تا تنوع را به طرح اضافه كنيم و حالات سبك زندگي را منتقل كنيم.

4 از عكس هاي محصول عالي استفاده كنيد

مشكلات اسكريمپ كردن روي عكس هاي محصول

ايجاد يك كاتالوگ گران است و همه ما مي خواهيم در صورت امكان هزينه ها را كاهش

 دهيم. با اين حال شايد تنها مهم ترين عنصر كاتالوگ – عكس محصول – مكاني باشد 

كه مشتريان ابتدا برش را انجام مي دهند و هر بار به موفقيت آن ها لطمه مي زند.

SUPPLIER SUPPLIED Images

در برخي از صنايع و برخي از فروشندگان مي توانيد عكس هاي عالي از محصولات 

آنها را براي استفاده در كاتالوگ خود دريافت كنيد. و رقباي شما هم همينطور. با اين

 حال اكثر تصاوير عرضه كننده در وهله اول چندان خوب نيستند. تقريباً همه فاقد 

مسيرهاي برش هستند كه براي استفاده خوب از آنها نياز به كار و هزينه در بخش 

طراحي كاتالوگ دارند. اين باعث كاهش صرفه جويي در اين تصاوير رايگان مي شود. 

بعلاوه كاتالوگ شما ظاهر منحصر به فردي نخواهد داشت.

تصاوير وب

حدود نيمي از مشتريان جديد ما زندگي خود را به عنوان يك شركت مبتني بر وب

 آغاز كردند و تصاويري كه تا كنون ايجاد كرده‌اند، تصاوير وب با وضوح پايين هستند.

 ساير مواقع تصاوير دريافتي از تامين كننده تصاوير با وضوح وب هستند. اين تصاوير

 براي چاپ كاتالوگ قابل قبول نيستند! وضوح آنها كمتر از 1/4 است و هيچ مسير 

قطعي ندارند. اگر از آنها استفاده كنيد محصولات شما تار مي شود، طراحي آسيب

 مي بيند و همچنين فروش شما آسيب مي بيند.

عكسبرداري از تصاوير خود

سومين راهي كه مشتريان اميدوارند در هزينه خود صرفه جويي كنند، گرفتن عكس

 هاي خود است. فرآيند فيزيكي عكاسي فقط 1/3 هزينه تهيه يك تصوير ديجيتال 

براي استفاده در طراحي كاتالوگ است، اما براي كيفيت حاصل از تصوير نهايي 

بسيار مهم است. ما به شدت توصيه مي كنيم از يك سرويس عكاسي با حجم

 بالا مانند خودمان يا يكي از بسياري از سرويس هاي موجود استفاده كنيد. اگر

 احساس مي‌كنيد كه بايد خودتان عكاسي كنيد، مقاله‌اي با پيشنهادهايي در مورد

 ساخت بهترين عكس ممكن ارائه مي‌كنيم، اما آماده باشيد كه براي آماده كردن آن

 عكس‌ها براي چاپ، هزينه اضافي در قسمت طراحي بپردازيد.

يك عكس عالي چه كار خواهد كرد

يك عكس عالي "به هزار كلمه مي ارزد" اما يك عكس ضعيف مي تواند مشتري را

 متقاعد كند كه محصول شما را نخرد. با دست زدن به عكاسي خوب آن را به خطر 

نيندازيد. بهتر است براي صرفه جويي در چاپ، محصولات كمتري را در صفحات كمتر

نشان دهيد تا اينكه با عكس هاي ضعيف، فروش خود را كاهش دهيد.

5 موارد مهم را در لبه هاي بيروني صفحه قرار دهيد

خوانندگان معمولاً ابتدا به سمت راست بالا نگاه مي كنند و سپس صفحه را به طرف

 ديگر مي كشند. اگر چيز قانع‌كننده‌اي نبينند، صفحه را ورق مي‌زنند. بنابراين جذاب

 ترين محصولات خود را (كه معمولاً محصولات شما هستند كه بيشترين سود را ايجاد 

مي كنند) در گوشه هاي بالاي بيرون قرار دهيد. اين عناصر را - از نظر اندازه بزرگتر 

- نسبت به محصولات باقي مانده در صفحه قوي كنيد.

6 از فرصت ها براي فروش متقابل استفاده كنيد

بين محصولات

پيشنهاد محصولات همراه مي تواند فروش را 5 تا 15 درصد ديگر افزايش دهد. از هر 

مزيت فروش متقابل در كاتالوگ خود استفاده كنيد. مي توانيد اين كار را در كپي محصول

 يا با فراخواني يا با قرار دادن محصولات همراه در كنار هم در صفحه انجام دهيد.

بين وب سايت شما

يك قانون كلي تبليغاتي اين است كه چندين اشكال تبليغاتي كه به طور همزمان ا

جرا مي‌شوند، نسبت به همان شكل‌هاي تبليغاتي كه به طور جداگانه در زمان‌هاي 

مختلف اجرا مي‌شوند، پاسخ بيشتري را به همراه خواهند داشت. از يك فروشگاه 

خرده فروشي استفاده كنيد كه تعدادي تبليغات تلويزيوني و چند آگهي راديويي 

دارد. اگر يك ماه با تبليغات تلويزيوني تبليغ كنند و يك ماه بعد با تبليغات راديويي

 تبليغ كنند، تأثير كمتري نسبت به زماني خواهند داشت كه همان تبليغ را در 

تلويزيون و راديو همزمان اجرا كنند. در اصل يكي از ديگري تغذيه مي كند. همين 

امر در مورد كاتالوگ هاي شما نيز صادق است. با تبليغ وب سايت خود در كاتالوگ

 و كاتالوگ خود در وب سايت خود از مزيت تجارت متقابل رسانه اي استفاده كنيد. 

كاتالوگ چاپي خود را در قالب pdf ارسال كنيد تا مردم دانلود كنند.

7 از سبك هاي نوع سازگار استفاده كنيد و تعداد آنها را محدود كنيد

تعداد فونت ها و/يا وزن ها را به 2 يا 3 محدود كنيد

براي حفظ ظاهري تميز و منسجم از 2 تا 3 فونت در كاتالوگ خود استفاده نكنيد. 

علاوه بر اين، فاصله متن و قرارگيري در كنار تصاوير را ثابت نگه داريد. از همان 

سبك متن به طور مداوم براي عناصر رايج مانند نام محصول، توضيحات محصول و

 غيره استفاده كنيد.

فونت ها را مطابق با سبك و كاركرد خود نگه داريد – زياد شيك نشويد مگر 

اينكه سبك شما به آن نياز داشته باشد

فونت هايي را انتخاب كنيد كه به راحتي خوانده شوند و سبك آنها با سبك 

زندگي شما مطابقت دارد. مراقب فونت هاي فانتزي باشيد. كاهش خوانايي،

 ظاهر حرفه اي و شايد تبديل به مشكلات چاپ در صورت پايين بودن فونت آسان است.

نوع بايد ثانويه براي عكس هاي محصول باشد

بار ديگر محصول مركز است و بيشتر آن به دليل عكس محصول است. متن

 بايد خواننده را براي تصميم گيري براي خريد حمايت كند و تاثير عكس را از بين نبرد.

8 سبك را از موضوعي به موضوع ديگر ثابت نگه داريد و تصوير «نام تجاري» 

خود را تقويت كنيد

هنگامي كه يك ظاهر موفق ايجاد شد، در برابر ميل به تغيير مقاومت كنيد. 

REI (Recreational Equipment Inc.) در 5 سال گذشته تم حاشيه روستايي

 را حفظ كرده است. ظاهر كاتالوگ ها و كاتالوگ هاي تبليغاتي فروش آنها به 

راحتي توسط مشتريانشان قابل تشخيص است و تصويري از برند ايجاد كرده 

است. يك قانون كلي تبليغاتي اين است كه وقتي از ظاهر كاتالوگ خود خسته

 شده ايد (چون بارها و بارها آن را ديده ايد) مشتريان شما تازه شروع به 

تشخيص آن به عنوان ظاهر شما مي كنند. با حفظ تم خود براي چندين 

سال از سرمايه گذاري خود محافظت كنيد و اگر تصميم به تغيير داريد، 

اين كار را با افزايش هاي كوچك در مدت زمان طولاني انجام دهيد. تكرار 

باعث شناخت هويت برند و شناخت برند پذيرش و فروش مي شود.

9 به محصولات فضاي مورد نياز خود را بدهيد - و نتايج را تجزيه و تحليل كنيد

به فروشندگان برتر خود فضاي بيشتري نسبت به موارد كمتر مهم خود بدهيد

هنگامي كه براي اولين بار كاتالوگ خود را طراحي مي كنيد، به اقلام خود 

بدهيد كه بيشترين سود را ايجاد مي كنند - بيشترين سود كل در طول زمان

، نه لزوما اقلامي با بيشترين حاشيه سود - فضاي بيشتري در كاتالوگ خود

 نسبت به اقلام با سود كمتر داشته باشند زيرا قانون كلي اين است كه ف

ضاي يك محصول بيشتر باشد. در كاتالوگ خود داشته باشيد، فروش بيشتر خواهد بود.

به عنوان مثال دو مورد را در نظر بگيريد. هر دو به قيمت 5 دلار فروخته مي 

شوند و براي هر كالاي فروخته شده 2.50 دلار سود مي برند، اما محصول A 

در سال گذشته 5000 دلار براي شما سود ايجاد كرد در حالي كه محصول B

 فقط 2000 دلار درآمد داشت. بنابراين محصول A بايد فضاي بيشتري در كاتالوگ

 شما داشته باشد. و به همين دليل است: فرض كنيد با دادن فضاي بيشتر به 

يك محصول، فروش 10 درصد افزايش مي يابد. اگر به محصول B فضاي بيشتري

 بدهيد، ممكن است سود را تا 200 دلار ديگر افزايش دهيد، اما اگر به محصول 

A فضاي بيشتري بدهيد، سود را 500 دلار افزايش مي دهد.

نتايج را تجزيه و تحليل كنيد

8 سبك را از موضوعي به موضوع ديگر ثابت نگه داريد و تصوير «نام تجاري»

 خود را تقويت كنيد

هنگامي كه يك ظاهر موفق ايجاد شد، در برابر ميل به تغيير مقاومت كنيد.

 REI (Recreational Equipment Inc.) در 5 سال گذشته تم حاشيه 

روستايي را حفظ كرده است. ظاهر كاتالوگ ها و كاتالوگ هاي تبليغاتي

 فروش آنها به راحتي توسط مشتريانشان قابل تشخيص است و تصويري

 از برند ايجاد كرده است. يك قانون كلي تبليغاتي اين است كه وقتي از 

ظاهر كاتالوگ خود خسته شده ايد (چون بارها و بارها آن را ديده ايد) 

مشتريان شما تازه شروع به تشخيص آن به عنوان ظاهر شما مي كنند.

 با حفظ تم خود براي چندين سال از سرمايه گذاري خود محافظت كنيد و

 اگر تصميم به تغيير داريد، اين كار را با افزايش هاي كوچك در مدت زمان

 طولاني انجام دهيد. تكرار باعث شناخت هويت برند و شناخت برند پذيرش 

و فروش مي شود.

9 به محصولات فضاي مورد نياز خود را بدهيد - و نتايج را تجزيه و تحليل كنيد

به فروشندگان برتر خود فضاي بيشتري نسبت به موارد كمتر مهم خود بدهيد

هنگامي كه براي اولين بار كاتالوگ خود را طراحي مي كنيد، به اقلام خود 

بدهيد كه بيشترين سود را ايجاد مي كنند - بيشترين سود كل در طول زمان

، نه لزوما اقلامي با بيشترين حاشيه سود - فضاي بيشتري در كاتالوگ خود 

نسبت به اقلام با سود كمتر داشته باشند زيرا قانون كلي اين است كه فضاي

 يك محصول بيشتر باشد. در كاتالوگ خود داشته باشيد، فروش بيشتر خواهد بود.

به عنوان مثال دو مورد را در نظر بگيريد. هر دو به قيمت 5 دلار فروخته مي 

شوند و براي هر كالاي فروخته شده 2.50 دلار سود مي برند، اما محصول A

 در سال گذشته 5000 دلار براي شما سود ايجاد كرد در حالي كه محصول B 

فقط 2000 دلار درآمد داشت. بنابراين محصول A بايد فضاي بيشتري در 

كاتالوگ شما داشته باشد. و به همين دليل است: فرض كنيد با دادن فضاي 

بيشتر به يك محصول، فروش 10 درصد افزايش مي يابد. اگر به محصول B 

فضاي بيشتري بدهيد، ممكن است سود را تا 200 دلار ديگر افزايش دهيد،

 اما اگر به محصول A فضاي بيشتري بدهيد، سود را 500 دلار افزايش مي دهد.

نتايج را تجزيه و تحليل كنيد

حدود دو ماه پس از توزيع كاتالوگ، نتايج سود را با استفاده از تجزيه و تحليل

 اينچ مربع تجزيه و تحليل كنيد. با اين تجزيه و تحليل، شما هزينه كل كاتالوگ 

(طراحي، چاپ، ارسال) را تقسيم بر مجموع اينچ مربع فضاي فروش موجود

 محاسبه مي كنيد. سپس با ضرب كردن هزينه هر اينچ مربع در مقدار فضاي 

دريافتي هر كالا در كاتالوگ، محاسبه كنيد كه هر محصول چقدر هزينه دارد

 تا در كاتالوگ خود نشان داده شود. اين هزينه را با كل سود به دست آمده 

در هر مورد مقايسه كنيد. براي 20٪ از محصولات سودآور، فضاي بيشتري را 

در شماره بعدي خود به آنها بدهيد. براي 20 درصد پايين به آنها كمتر بدهيد. 

با انجام مكرر اين كار به بهينه سازي هزينه هاي كاتالوگ خود و به حداكثر 

رساندن سود ادامه مي دهيد.

10 طراحي براي اقتصاد

مزاياي SLIM JIM

افزايش نرخ پستي در سال 2007 با كاتالوگ‌هاي اندازه استاندارد سنتي و 

فرصتي براي كاهش هزينه‌ها با استفاده از قالب اسليم به نام «Slim Jim»

 معضلي ايجاد كرده است. نرخ براي كاتالوگ هاي استاندارد 40٪ افزايش 

يافت در حالي كه براي نرخ نامه فقط 9٪. به دليل نابرابري شديد، قالب Slim Jim 

باعث صرفه جويي 15 تا 20 درصدي براي همان فضاي فيزيكي چاپ شده نسبت

 به قالب استاندارد مي شود.

فرمت‌هاي كاتالوگ استاندارد اقتصادي‌تر هستند.

قالب‌هايي مانند كاتالوگ استاندارد با اندازه كامل، جيم باريك يا كاتالوگ با 

اندازه خلاصه در تعداد صفحات امضا، مقرون به صرفه‌ترين طرح‌هاي كاتالوگ براي

 چاپ و ارسال هستند. با چاپگر و خدمات پستي خود وقت بگذاريد تا اندازه تريم 

كارآمد را تعيين كنيد.

فرمت‌هاي استاندارد كاتالوگ نه تنها باعث صرفه‌جويي در هزينه‌ها مي‌شوند،

 بلكه تمايل بيشتري به «تطبيق» دارند. اين هم مثبت است و هم منفي. طراحي

 كاتالوگ كه از نظر قالب بسيار غيرمعمول است ممكن است با محيط مشتري 

مناسب نباشد و نسبتاً سريع از بين برود. از سوي ديگر، يك قالب استاندارد ممكن

 است ساده و خسته كننده به نظر برسد، بدون دريافت اطلاعيه اي كه مي خواهيد.

افزايش تعداد 16 صفحه مقرون به صرفه تر است.

پرس هاي وب هيت تنظيم شده در امضاي 16 صفحه چاپ مي شوند. چاپ در 

تعداد صفحات با امضاي زوج، مانند 16، 32، 48، 64 و غيره، بيشترين صفحات را 

براي دلار فراهم مي كند. اگر نمي توانيد افزايش 16 را بزنيد، بهترين گزينه بعدي

 افزايش 8 صفحه است. اين شامل تعداد صفحات 8، 24، 40 و 56 مي شود.

در قسمت قبل درباره لزوم و مواردي كه موجب مي‌شود لوگوي خود را ريديزاين و بازطراحي كنيد،

 سخن گفتيم. امروز قصد داريم به ادامه مبحث ريديزاين لوگو بپردازيم.

براي ديدن نمونه طراحي لوگو و همچنين آگاهي از نكات طراحي لوگو به سايت آرمكده مراجعه كنيد.

لوگوي زوم كاربر

به عنوان مثال، UserZoom به عنوان يك ابزار تحقيقاتي آنلاين براي محققان UX پيشرفته شروع

 به كار كرد. همانطور كه شركت رشد كرد، آنها خدمات و ويژگي هايي را اضافه كردند كه در 

نهايت ارزش ها، فرهنگ و مخاطبان هدف آنها را تغيير داد.

بنابراين، آنها يك عنصر از UserZoom "قديمي" را كه احساس مي كردند هنوز با پيام آنها

 مرتبط است - جغد - حفظ كردند، اما به آن ارتقاء مدرن و مسطح دادند، در حالي كه پالت 

رنگ خود را اصلاح كردند، فونت را تغيير دادند و برچسب خود را از آن حذف كردند. لوگوي 

آنها همانطور كه مي بينيد، 2 لوگو ظاهر و احساس كاملا متفاوتي دارند. شما به سختي

 مي توانيد بگوييد كه آنها نماينده يك شركت هستند!

فرآيند طراحي مجدد لوگوي شما

اگر تمام موارد فوق را انجام داده ايد، پس آماده هستيد تا به طراحي مجدد لوگوي 

خود ادامه دهيد. اين قسمت بسيار شبيه به طراحي لوگو از ابتدا است، با اين تفاو

ت كه شما اطلاعات و تحقيقات بيشتري براي كار داريد.

مهمترين فاكتورهايي كه بايد در طراحي مجدد لوگو در نظر بگيريد، عناصري هستند 

كه در طراحي قرار مي گيرند.

قبل از اينكه بتوان هر خانه يا ساختمان جديدي را ساخت، بايد در عمق زمين حفاري 

كرد تا پايه ها را بگذارد. در غير اين صورت، در يك باد شديد سقوط مي كند. لوگوي

 شما يكسان است. اگر پايه ها ضعيف انجام شود، به خوبي نمي ايستد.

بنابراين، ابتدا بايد هدف لوگوي خود را درك كنيد. لوگوي شما بايد مخاطبان هدف 

شما (مشتريان صحيح) را جذب كند و اولين تصور باورنكردني از برند شما به آنها بدهد.

و توجه داشته باشيد كه طراحي لوگوي شما بايد هويت برند شما را نشان دهد. 

براي كسب و كارهاي جديد سخت است كه هويت و شخصيت برند خود را به ن

مايش بگذارند، زيرا توسعه آن زمان مي برد.

اكنون كه ايده اي در مورد آنچه براي طراحي مجدد لوگو انجام مي شود داريد، 

بياييد نگاهي به برخي از بهترين و بدترين تغييرات لوگو در چند سال اخير بيندازيم.

طراحي مجدد لوگوي موفق

در اينجا چند مورد از بهترين طراحي‌هاي مجدد لوگوي جهان و نحوه بهبود 

برندهايي كه نشان مي‌دهند آورده شده است:

هتل هاي ماريوت

ماريوت خاطره انگيزترين قسمت از لوگوي اصلي خود را برداشت و از آن 

براي تبديل شدن به تمركز اصلي بصري طراحي جديد خود - حرف "M"

 استفاده كرد. در اين نسخه جديد، "M" به رنگ شرابي تنظيم شده است 

و به عنوان يك مونوگرام عمل مي كند، كه يك گزينه عالي براي هتل هايي

 است كه مي خواهند جاودانه و معتبر به نظر برسند.

همچنين اين يك راه هوشمند براي جلب توجه مشتريان بالقوه اي است كه

 در بزرگراه رانندگي مي كنند، علاوه بر اين كه در مواردي مانند حوله، سطل

 يخ و غيره متمايز به نظر مي رسند.

لگو

لوگوي لگو

لوگوي لگو براي بسياري از مردم نمادين است، زيرا جزء اصلي دوران كودكي 

ما بود. وقتي بزرگ شدي چند ساعت با لگو بازي كردي؟ مانند ما، لوگوي

 لگو نيز در طول سال ها رشد كرده است.

بزرگترين تغيير طراحي آنها در سال 1973 رخ داد، زماني كه لگو وارد بازار ايالات

 متحده شد. طراحي نهايي شامل نرم كردن سبك فونت و اضافه كردن طرحي

 زرد رنگ در اطراف حروف بود كه به سرعت توجه شما را جلب مي كند و همچنين

 احساس شادي را به شما منتقل مي كند.

پادشاه برگر

لوگو كينگ برگر

فست فودهاي زنجيره اي محبوب Burger King اخيراً براي اولين بار پس از 20 

سال لوگوي خود را مجدداً طراحي كردند و اين يك موفقيت بزرگ بود! با پيروي

 از بسياري از برندهاي بزرگ (به Airbnb، Target و غيره فكر كنيد)، آنها علامت

 منحني خود را با طراحي ساده تر و مسطح تر معامله كردند.

لوگوي جديد نه تنها بر پيشنهاد آنها تأكيد بيشتري دارد - ساندويچ كردن "برگر كينگ"

 بين 2 نيمه نان شيرين - بلكه با طراحي قديمي‌تري از دهه 70 آنها همخواني دارد. 

طراحي مجدد راهي عالي براي مدرن كردن لوگوي آن‌ها و در عين حال اداي احترام

 به تاريخچه شركت و جايي كه در اصل از آن آمده بود، بود.

طراحي مجدد لوگو با شكست مواجه شد

ديكشنري هاي آكسفورد

لوگوي آكسفورد

آكسفورد – كه زماني به عنوان ممتاز و باكلاس شناخته مي شد – يك نوسان مدرن

 به خود گرفت و با طراحي مجدد اين لوگو از دست رفت. اگر اين نماد آشنا به نظر مي

 رسد، به اين دليل است كه به طرز عجيبي شبيه لوگوي Beats by Dre است – و چيزي

 به طراحي فعلي اضافه نمي كند.

اگرچه اين تغيير نام تجاري نشانه اي آشكار براي جمعيت جوان بود، اما جنبه «معتبر»

 لوگوي اصلي آكسفورد را بدون جايگزين كردن آن با هيچ چيز اساسي حذف كرد.

گپ GAP

چه كسي زماني را به ياد مي آورد كه گپ تغيير نام داد؟ اگر اين كار را نكنيد، اشكالي

 ندارد؛ فقط يك هفته طول كشيد تا آنها به لوگوي اصلي خود برگردند.

بخشي از تعيين اينكه آيا به طراحي مجدد لوگو نياز داريد يا خير شامل ارزيابي اينكه

 آيا چيزي را در كسب و كار خود تغيير داده ايد يا خير.

گپ پس از مشاهده كاهش فروش خود در سال 2010 تصميم به تغيير نام تجاري گرفت،

 اما آنها هيچ تغييري در لباس، ويترين فروشگاه يا استراتژي تجاري خود ايجاد نكردند. در

 نتيجه، هنگامي كه پس‌زمينه مربع معروف را با يك مستطيل آبي كوچكتر معامله كردند

، با واكنش شديد مشتريان مواجه شدند.

آنها به مخاطبان خود نشان نداده بودند كه چيزي را در مورد برند تغيير مي دهند، بنابراين

 مشتريان زماني كه لوگويي كه آنها با آن آشنا شده بودند و دوست داشتند ناگهان 

جايگزين شد گيج شدند.

اخلاقيات داستان: اگر خراب نيست، آن را تعمير نكنيد!

كلبه پيتزا

لوگو كلبه پيتزا

Pizza Hut دقيقاً در طراحي مجدد خود شكست نخورد، اما در نهايت به مفهوم اصلي

 لوگوي خود بازگشتند.

هنگامي كه آنها براي اولين بار دوباره طراحي كردند، عناصري از لوگوي اصلي خود را

 حفظ كردند - مانند سقف شيب دار و فونت بازيگوش - و آن را به يك نشان پيتزا مانند 

تبديل كردند. با اين حال، آنها در نهايت 5 سال بعد به نسخه مدرنيزه شده از طراحي 

قديمي خود بازگشتند. توجه داشته باشيد كه لوگوي فعلي از طراحي مسطح (در حال

 حاضر فوق‌العاده مد روز!) و اشكال بزرگ‌تر و جسورتر نسبت به مدل‌هاي قبلي خود 

استفاده مي‌كند.

به سوي تو

طراحي مجدد لوگو پروژه اي نيست كه بتوان آن را ساده انگاشت، و همچنين نبايد آن

 را بر اساس يك هوس انجام دهيد. در عوض، بايد درك كنيد كه چرا در وهله اول نياز

 به طراحي مجدد يا به‌روزرساني است.

مشخص كنيد كدام يك از عناصر طراحي شما ضروري هستند و كدام يك را مي توانيد

 درب را نشان دهيد. و به شركت هاي غول پيكري كه تغيير نام داده اند توجه كنيد. آنها

 طراحي لوگوي متناسب با عصر ديجيتال را مي خواستند و مشتريان انتظار طراحي هاي

 شيك و مدرن را دارند.

بازنگري لوگوي خود همچنين به اين معني است كه بايد همه دارايي هاي بازاريابي

 خود را جايگزين كنيد - رسانه هاي اجتماعي، امضاهاي ايميل، و هر آيتم فيزيكي

 و لباسي كه لوگوي شما روي آن ظاهر مي شود.

بنابراين، فرآيند طراحي مجدد را فقط زماني شروع كنيد كه 100% آماده باشيد، زيرا

 عواقب آن، چه خوب و چه بد، مي تواند بسيار زياد باشد. وقتي آماده شديد، طراح

 لوگوي هوش مصنوعي ما مي تواند به شما كمك كند تا فرآيند طراحي مجدد لوگوي

 خود را شروع كنيد.

منبع: https://www.tailorbrands.com/blog/logo-redesign

آيا از خود مي‌پرسيد كه برند واقعا چيست؟ براي بسياري از افراد بدون پيشينه بازاريابي، اين مفهوم كمي انتزاعي و مبهم است. شايد چند ايده در مورد اينكه چه چيزي مي تواند باشد داشته باشيد: ممكن است علاقه شما، سخت كوشي شما يا انرژي اي باشد كه در كسب و كارتان صرف مي كنيد، درست است؟ خوب، در واقع پاسخ «هيچ يك از موارد بالا» نيست. بياييد آن را تجزيه كنيم: برند شما نحوه درك كسب و كار شما و عناصري است كه اين درك را ايجاد مي كند.

اگر قصد طراحي مجدد لوگو و يا ديدن نمونه كار لوگو را داريد پيشنهاد مي كنيم حتما سري به وبسايت آرمكده بزنيد.

به عنوان مثال، كسب و كار شما رستوراني است كه مالك و مديريت آن هستيد. نام تجاري شما ممكن است يك استيك خانه سطح بالا باشد كه ميزبان نام شما را مي داند. در حالي كه بسياري از مشاغل استيك هاوس وجود دارد، هيچ يك از آنها مانند شما نيست. برند شما چيزي است كه مشتريان را تحت تأثير قرار مي دهد تا استيك خانه شما را به جاي استيك خانه انتخاب كنند.

براي ديدن قيمت ساخت لوگو كليك كنيد.

بنابراين، يك نام تجاري چيست؟

نام تجاري، در ابتدايي ترين معناي، كلمات و تصاوير است، اما همچنين بسيار فراتر از آن گسترش مي يابد. اين نحوه استقبال از مشتريان، دستمال‌هاي روي ميز، سبك به‌روزرساني‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي است. اين همه چيز است - ملموس و ناملموس - كه به تجربه مشتريان شما در تماس با تجارت شما كمك مي كند. ما نام تجاري شما را به شش عنصر زير تقسيم مي كنيم:

• صداي برند
• هويت نام تجاري
• وعده برند
• ارزش هاي برند
• هدف گذاري برند
• موقعيت يابي برند

بياييد هر يك از اينها را در يك زمان بررسي كنيم.

شش عنصر يك برند

صداي برند

صداي برند، شخصيت و احساسات ثابتي است كه در ارتباطات شركت خود القا مي كنيد. اين كمك مي كند تا برند خود را انساني كنيد، ارزش هاي خود را به نمايش بگذاريد و خود را از رقبا متمايز كنيد. صداي شما شخصيت ثابت برند شما است كه مشتريان شما آن را مي شناسند و دوست دارند. آيا مي‌خواهيد عميق‌تر به صداي برند برويد؟ غير مجاز مي باشدchedule يك راهنماي فوق العاده در اينجا دارد.

هويت نام تجاري

هويت برند به جنبه هايي از شركت شما اشاره دارد كه در چشم مصرف كنندگان قابل تشخيص است. هويت برند شامل پالت رنگ، لوگو، و فونت/حروف شركت شما و همچنين نحوه نمايش بصري خود در رسانه هاي اجتماعي و از طريق وب سايت شركت است. هويت برند همچنين به ارائه فيزيكي شركت شما، از جمله نحوه طراحي بسته بندي و ساير جنبه هاي ملموس برند شما اشاره دارد.

وعده برند

وعده برند شما در مورد نحوه بيان ارزش منحصربفردي است كه كسب و كار شما به مشتريان

 ارائه مي دهد. اين شامل چشم انداز و بيانيه هاي ماموريت شركت شما و همچنين اصول

 برند و ارزش پيشنهادي شما مي شود. يك وعده برند انتظارات مشتري را تعيين مي كند و

 شركت شما را مسئول برآورده كردن آنها مي كند. هرچه اقدامات شركت شما با وعده برند 

شما هماهنگ تر باشد، اعتماد و وفاداري بيشتري در شما ايجاد مي شود. در اينجا دوازده

 نمونه از وعده هاي قانع كننده برند آورده شده است.

ارزش هاي برند

ارزش هاي برند اصول و باورهاي راهبري هستند كه شركت شما از آنها دفاع مي كند. 

با بيان ارزش‌هايتان و همسو كردن برندتان با چيزي بزرگ‌تر و معنادارتر از خودتان،

 مشتريانتان مي‌بينند كه برند شما قابل ربط و واقعي است – و اين حقيقت بسيار 

فراتر از محصولات و خدمات شما است. وقتي نوبت به شناسايي ارزش هاي برندتان

 مي رسد، نمي دانيد از كجا شروع كنيد؟ اين منبع Hubspot در مورد ارزش هاي

 اصلي شركت يك نقطه شروع عالي است.

هدف گذاري برند

هدف گذاري برند به معناي تعيين اين است كه به كدام بخش از بازار مي خواهيد

 برسيد. اين شامل بخش بندي بازار هدف با شناسايي ويژگي هاي مشتري هدف

 شما مي شود. اين را مي توان به چندين مؤلفه، از جمله سن، موقعيت جغرافيايي،

 سطح درآمد، و همچنين ويژگي هاي رفتاري و شخصيتي (به عنوان مثال دليل خريد

 محصول، عادات خريد و غيره) تقسيم كرد. اگر مطمئن نيستيد از كجا شروع كنيد

، اين مقاله در مورد تقسيم‌بندي بازار به انواع مختلف آن مي‌پردازد و بينش بيشتري

 در مورد هدف‌يابي ارائه مي‌كند.

موقعيت يابي برند

در نهايت، موقعيت‌يابي برند به جايگاه برند شما در بازار از نظر مصرف‌كنندگان اشاره

 دارد، از جمله اينكه چگونه برند شما با رقابت صنعتي متفاوت است. موقعيت يابي 

هدف گذاري را يك گام فراتر مي برد و شامل استراتژي گذاري تلاش هاي بازاريابي

 شما براي اطمينان از اينكه تاكتيك هاي شما موثرترين تاكتيك ها در دستيابي ب

ه بخش بازار هدف هستند، مي شود. علاوه بر استحكام بخشيدن به آميخته بازاريابي

 شما، جايگاه برند به معناي پرورش صداي برند است كه به طور منحصر به فردي در 

بازار شلوغ طنين انداز مي شود.

اگر فكر مي كنيد هنوز نام تجاري خود را تعريف نكرده ايد، حدس بزنيد چيست؟ 

برند شما در غياب استراتژي هنوز در حال تعريف شدن است. فرقي نمي‌كند

 نحوه تعامل شما با مصرف‌كنندگان باشد، باورهايي كه شركت شما دارد، يا 

صرفاً لوگويي كه بسته‌بندي شما را مي‌پوشاند، برندتان را هر روز و با هر تعامل 

تجاري كه داريد توسعه مي‌دهيد. هر قدمي كه براي تعريف اين شش عنصر برند 

خود برداريد، ثبات و اعتماد شما را با مشتريان افزايش مي دهد.

اهميت هدف و ثبات در برندسازي

اولين بر اهميت كار از درون به بيرون در مورد برند، هدف و ثبات تاكيد مي كند:

«سازگاري ظاهري از اين نوع فقط حاصل مي‌شود، و براي آن موضوع تنها زماني 

مناسب است كه تجلي يك قوام دروني باشد - سازگاري هدف. اين سازگاري

 هدف از چشم انداز يا ايده اصلي ناشي مي شود و تقريباً هميشه پايه اي است

 كه از آن مي توان يك برنامه برندينگ موفق (من) را توسعه داد.

ايده اصلي سازمان را به حركت در مي آورد. همه سازمان ها منحصر به فرد

 هستند حتي اگر محصولات/خدماتي كه توليد مي كنند كم و بيش مشابه

 محصولات رقبايشان باشد. تاريخچه، ساختار، استراتژي شركت، شخصيت‌هايي 

كه آن را ايجاد كرده‌اند و به جلو هدايت كرده‌اند، موفقيت‌ها و شكست‌هايش

 هستند كه آن را شكل مي‌دهند و آن را به آنچه هست تبديل مي‌كنند.»

جايگاه شايسته عناصر بصري يك برند

ما اكنون شروع به ديدن تصوير مي كنيم. عناصر بصري برند مهم هستند، 

اما هسته اصلي برند نيستند. قرار دادن صحيح عناصر بصري برند از نظر اهميت چيست؟

اولاً، در مورد چه عناصر بصري صحبت مي كنيم؟ عناصر بصري را مي‌توان به‌عنوان 

چيزهاي قابل مشاهده و/يا ملموس مانند رنگ‌ها، فونت‌ها يا فونت‌ها، برچسب‌ها

 يا شعارها تعبير كرد - «ظاهر و احساس». اين همچنين مي‌تواند بوي محصول يا

 فروشگاه را در بر بگيرد، يا اينكه تجربه يك برند چگونه ممكن است به نظر برسد

——مانند «برندسازي صوتي» گري واينرچوك.

طبق گفته Olins از بين تمام عناصر بصري، لوگو يا نماد شناسه اصلي تقريباً

 همه برندها است و هدف آن «ارائه ايده اصلي سازمان با تأثير، مختصر و فوري» است.

منبع: https://jscottmarketing.com/the-six-elements-of-a-brand/

بياييد بينشي در مورد لوگوي Gap و برخي از تاريخچه پشت خط لباس داشته باشيم.

Gap Inc. داراي علامت كلمه تك رنگ است. اين يكي از قابل توجه ترين لوگوها در صنعت پوشاك است. داراي برخي ويژگي‌هاي اساسي است كه آن را تأثيرگذار مي‌كند - ساده، خواندني، به ياد ماندني و همه‌كاره است. اين شركت در سال 2016 از آن رونمايي كرد و فقط حروف بزرگ داشت.

آرمكده بعنوان آژانس هويت بصري در زمينه طراحي لوگو فعاليت ميكند، شما مي توانيد براي آگاهي از قوانين طراحي لوگو و هزينه طراحي لوگو حرفه اي به وبسايت اين شركت مراجعه كنيد.

با اين حال، لوگوي اصلي Gap در سال 1969 معرفي شد. همچنين يك علامت كلمه با يك پالت رنگ سياه و سفيد بود. برخلاف لوگوي فعلي، طراح آن را با حروف كوچك ارائه كرده است. علاوه بر اين، اين علامت تجاري داراي يك مقاله كج شده بود - بالا آن. حدود هفت سال به اين شركت خدمت كرد.

گپ از سال 1969 كه شروع به كار كرد، پنج لوگو داشته است. با اين حال، تغييرات جزئي بودند و شخصيت را ثابت نگه مي داشتند. در سال 2010، اين شركت از چهارمين لوگوي خود رونمايي كرد، اما با واكنش شديد مردم مواجه شد. بنابراين، تنها هفت روز سلطنت كرد و دوباره راه را براي سلف خود هموار كرد.

لوگوي Gap نشان دهنده چهره Gap Inc است. آقاي و خانم فيشر حدود 63000 دلار

 براي راه اندازي اين خط لباس در سانفرانسيسكو جمع آوري كردند. در ابتدا، آنها مشتري 

جوان‌تر را با شلوار جين و ركوردهاي Levi’s مورد هدف قرار دادند. با افزايش سرسام آور

 تقاضا، آنها به سرعت در بازارهاي ديگر گسترش مي يابند.

اگرچه آنها برخي از فروشگاه ها را در بريتانيا تعطيل كرده اند، اما همچنان در فرانسه

، كانادا، برزيل، ايرلند و ساير كشورها حضور دارند. نام گپ از عبارت Generation Gap

 گرفته شده است. امروزه سونيا سينگال به عنوان مدير اجرايي اين شركت را رهبري

 مي كند.

تكامل لوگوي گپ و تاريخچه باورنكردني آن

براي كمي بيش از پنج دهه، لوگوي Gap چهار بار تغيير كرده است. در حالي كه

 لوگوي اصلي در سال 1969 منتشر شد، اولين به روز رساني هفت سال بعد اتفاق

 افتاد. سپس، تغييرات بعدي دنبال شد. اين در سال هاي 1986، 2010 و 2016 بود.

 با اين حال، در سال 2010، يك اتفاق دراماتيك رخ داد.

Laird و Partners لوگوي Gap را در سال 2010 طراحي كردند. و مديريت گپ از آن

 در شبكه هاي اجتماعي پرده برداري كرد. سپس به طرز تكان دهنده اي، كارشناسان

 و مشتريان به شدت عليه آن صحبت كردند. بنابراين Gap به طراحي لوگوي خود در

 سال 1986 بازگشت. پس از پايه‌گذاري، اجازه دهيد اين به‌روزرساني‌ها را بررسي كنيم.

1969 - لوگوي اصلي گپ:

Gap اولين لوگوي خود را در سال 1969 منتشر كرد. اين يك لوگو تايپ با حروف كوچك

 بود كه تا سال 1976 در خدمت شركت بود. در اينجا، در حالت كج، طراح كلمه "the"

 را در بالاي نام برند - گپ قرار داد. با چشمان خلاق، متوجه حروف-g، a و p خواهيد 

شد كه دايره‌اي هم اندازه دارند. جالب اينجاست كه خطوط كناري آنها را متفاوت مي

 كند. اين لوگو به صورت تك رنگ خيره شده است.

1976 - اولين به روز رساني لوگوي گپ:

پس از هفت سال، Gap لوگوي خود را به روز كرد. اين نشان جديد جزييات مدل قبلي 

خود را حفظ كرده است. متوجه خواهيد شد كه طراح مقاله را بالاي عنوان - گپ قرار 

داده است. در مقايسه با مقاله قبلي، اين مقاله جسورانه تر به نظر مي رسيد. با

 بازيگوشي، تقريباً ده سال حكومت كرد.

1986 - دومين به‌روزرساني لوگوي گپ:

Gap سومين لوگوي خود را در سال 1986 رونمايي كرد. اين لوگو شامل يك علامت

 كلمه سفيد بر روي مربع آبي بود. در اينجا طراح علامت كلمه را با حروف بزرگ اجرا

 كرده است. علاوه بر اين، مقاله معروف را حذف كرد. به دليل هويتش، اين لوگو لقب

 «جعبه آبي» را به خود اختصاص داد.

2010-به‌روزرساني لوگوي سومين گپ:

پس از بيست و چهار سال، گپ طرح ديگري را انتخاب كرد. يك مربع آبي در پشت يك

 علامت كلمه نشان داده شده است. به طور خلاقانه، در حالي كه كتيبه پررنگ بود، 

قاب به گوشه سمت راست بالاي آن كشيده شد. متأسفانه، اين لوگو به مدت يك هفته 

دوام آورد - مشتريان آن را دوست نداشتند. بنابراين Gap به جعبه آبي نمادين خود بازگشت.

2016 - لوگوي گپ فعلي:

در سال 2016، Gap لوگوي جديدي را معرفي كرد. اين يك تغيير جزئي در لوگوتايپ 

سال 1986 بود. طراح قاب آبي را حذف كرد. همچنين، متوجه افزايش فاصله بين حروف

 سريف خواهيد شد. در نهايت، اين علامت كلمه از يك پالت رنگي تك رنگ لذت مي برد.

چرا لوگوي Gap كار مي كند؟

1. لوگوي گپ ساده است:

سادگي لوگوي Gap را قابل اجرا مي كند. از عناصر طراحي جزئي براي انتقال پيام

 هاي اصلي خود استفاده مي كند. همچنين، مي تواند به سرعت رنگ هاي ديگر را 

به راحتي به خود بگيرد. اگر مي خواهيد يك لوگوي موثر داشته باشيد، پس اين مسير

 فروتنانه را انتخاب كنيد. به ياد داشته باشيد، استفاده از عناصر زياد به برند شما كمكي

 نمي كند.

2. لوگوي Gap قابل خواندن است:

Gap Inc. داراي يك نوع لوگو علامت كلمه است. اساساً قابل خواندن است. همچنين، 

با در نظر گرفتن كاربر نهايي طراحي شده است. و به همين دليل موثر است. صرف نظر

 از رسانه، لوگوي Gap روي همه قابل شناسايي است. در حالي كه صاحب لوگو 

هستيد، آن را براي مخاطبان خود طراحي كرده ايد. اين را هرگز فراموش نكن!

3. لوگوي Gap خاطره انگيز است:

يك لوگوي تاثيرگذار هميشه به ياد ماندني است. و لوگوي Gap فقط يكي است. 

از آنجايي كه شخصيت تميزي دارد، مشتريان مي توانند به سرعت آن را به خاطر 

بياورند. براي حك كردن برند خود در ذهن مشتريان، به سراغ طراحي ساده لوگو

 برويد. به ياد داشته باشيد، لوگوهاي ساده باعث صرفه جويي در هزينه شما مي شوند.

4. لوگوي Gap همه كاره است:

لوگوي Gap كاربردي است زيرا همه كاره است. اين انعطاف‌پذيري را دارد كه با تمام 

كانال‌هاي بازاريابي مناسب باشد. از فضاي باز، چاپي و ديجيتالي، مي تواند بدون

 هيچ مشكلي خيره شود. به ياد داشته باشيد، شما چندين پلتفرم براي تقويت

 هويت برند خود داريد. پس بهره ببريد!

5. لوگوي گپ بي زمان است:

هيچ كارآفرين باهوشي براي مدت كوتاهي لوگو طراحي نمي كند. پس شما هم

 نبايد. لوگوي Gap هيچ عنصر مد روزي ندارد. و به همين دليل است كه بسيار 

مؤثر است. براي رسيدن به اين كيفيت، از عناصر گرافيكي شيك خودداري كنيد.

 در دراز مدت، خوشحال خواهيد شد كه به اين توصيه توجه كرده ايد.

عناصر طراحي لوگوي گپ

لوگوي گپ يكي از ساده ترين نمادهاي موجود است. اين شركت هميشه از يك

 سبك لوگوي كلمه اي استفاده مي كند. در همه موارد، Gap را با استفاده از 

عناصر گرافيكي كمتري خواهيد يافت. اين يك فونت و رنگ است، و گاهي اوقات، 

يك شكل هندسي مي بينيد.

اكنون، بياييد آنها را بيشتر بررسي كنيم.

شكل و نمادهاي لوگوي گپ

يك مربع:

گپ يك مربع آبي را در طراحي سال 1986 معرفي كرد. اين يكي از نمادهاي

 پركاربرد در طراحي گرافيك است. مربع نماد وحدت، نظم، امنيت و امنيت است.

 در برخي از حوزه هاي قضايي، اين نماد انتهاي زمين - شرق، غرب، جنوب و 

شمال را نشان مي دهد.

رنگ‌هاي لوگوي گپ

1. رنگ مشكي:

رنگ مشكي نماد رمز و راز است. همچنين، اين رنگ خنثي است كه نشان دهنده

 ظرافت، رسمي بودن و اقتدار است. خوب، اينها برخي از احساسات مثبت آن است

. اما، در پايان، مي تواند انرژي ترس، شر، مرگ و اندوه را منتقل كند. به نظر مي رسد

 كه گپ از استفاده از اين رنگ باورنكردني لذت مي برد.

2. رنگ آبي:

گپ رنگ آبي را در سال 1986 معرفي كرد و براي مدت طولاني سلطنت كرد. آبي 

زيبايي آسمان و اقيانوس را تداعي مي كند. با قدرت، روح وفاداري، ايمني و ثبات

 را منتقل مي كند. علاوه بر اين، نشان دهنده آرامش، اعتماد و آرامش است. در

 دنياي برندسازي، آبي محبوب ترين رنگ است.

3. رنگ سفيد:

مانند سياه، سفيد نيز يك رنگ خنثي است. در لوگوي Gap نقش خيره كننده اي

 دارد. وجود آن به ساير رنگ هاي ضروري كه Gap اتخاذ كرده است تعادل مي بخشد. 

در بيشتر فرهنگ ها، رنگ سفيد نماد انرژي مثبت است. باز هم رنگ بهشت ​​نشان

 دهنده خوبي، فروتني، سادگي و وفاداري است.

آيا لوگوي Gap داراي حق چاپ است؟

لوگوي Gap در مالكيت عمومي نيست. Gap در 29 فوريه 1972 با اداره ثبت اختراع و

 علائم تجاري ايالات متحده درخواست داد. در 10 اكتبر 1972، اين اداره درخواست خود

 را به Gap اعطا كرد. اگرچه اين اطلاعات مربوط به علامت تجاري اصلي است، علامت

 تجاري فعلي نيز ثبت شده است. براي استفاده از اين علامت، با صحبت با صاحبان 

برند، از درد قانوني خود خلاص شويد.

لوگوي Gap در چه قلمي است؟

لوگوي گپ در طول تاريخ خود از فونت هاي خوانا استفاده كرده است. به عنوان مثال

، در طراحي لوگوي 2010 از فونتي به نام Helvetica استفاده شد. تميز، خوانا و مطمئن

 بود. با اين حال، فونت در نسخه فعلي نزديك به Spire Regular است. Ann Pomeroy

 اين فونت سريف را با وضوح طراحي كرده است.

معناي پشت لوگوي گپ چيست؟

سوال حساسي پرسيدي بنابراين، بياييد كمي به تاريخ بپردازيم. گپ در سال 1969

 در سانفرانسيسكو به دنيا آمد. اين دوره اي بود كه مسائل جنسي در ايالات متحده

 موضوع اصلي بود. قوانين ضد لواط با قاطعيت اجرا شد. با اين حال، با وجود قانون و

 انگ، مردم همجنسگرا و مغرور بودند.

از اين رو برخي افراد عاميانه را به برند مرتبط كردند. براي آن‌ها، گپ مخفف «گي و مغرور»

 بود. در حالي كه واقعي به نظر مي رسد، درست نيست. گپ به گپ نسلي موجود در

 آن زمان اشاره دارد، در اصل انتخاب لباس.

به عنوان مثال، برندهاي پوشاك محصولاتي را مي فروشند كه براي مصرف كنندگان 

جوان تر جذاب نيستند. بنابراين، گپ برآورده نشده بين عرضه و تقاضا الهام بخش

 شكل گيري Gap به عنوان خط توليد پوشاك شد. به طور خلاصه Gap به معناي 

پر كردن گپ است. بنابراين، بله، دونالد و دوريس فيشر از برند خود براي پر كردن گپ 

نسلي استفاده كردند.

چرا Gap لوگوي خود را تغيير داد؟

دلايل مختلفي وجود دارد كه ممكن است يك شركت لوگوي خود را تغيير دهد.

 تعداد كمي از نمونه‌ها لوگوهاي قديمي، تأثير فروش، گسترش، ادغام و غيره 

هستند. علاوه بر اين، در سال 2020، Gap نياز به بازسازي كمك بصري خود را ديد.

 اول، آنها احساس كردند كه اين لوگو تقريباً بيست سال كار كرده است. از اين رو،

 نياز به بازنگري داشت.

دوم، كاهش درآمد آنها را مجبور كرد كه نشان بصري خود را به روز كنند. بنابراين

، آنها Laird و Partners را براي طراحي مجدد لوگوي خود استخدام كردند. خوب،

 آنها يك علامت كلمه دريافت كردند كه يك مربع پشت حرف آن نشان داده شده

 بود - P. متأسفانه نتوانست دل هواداران را به دست آورد. بنابراين Gap به لوگوي

 قبلي خود بازگشت.

Gap چگونه شروع شد؟

گپ يك خط توليد پوشاك آمريكايي است كه در 21 اوت 1969 تأسيس شد. دونالد

 و دوريس فيشر آن را در سانفرانسيسكو، كاليفرنيا راه اندازي كردند. اين برند حضور

 جهاني دارد. افسانه ها حاكي از آن است كه موفقيت برج كفش الهام بخش دونالد

 فيشر بود.

براي تكرار مدل كسب و كارش، او با والتر هاس جونيور، رئيس شركت لوي اشتراوس 

و شركت صحبت كرد. والتر او را به مدير تبليغات خود، باد رابيسون ارجاع داد. هر دو

 مرد با هم يك طرح قانوني را تهيه كردند كه منجر به تولد گپ شد. دوريس فيشر نام

 شركت را به نام Gap ارائه كرد.

در اين قرارداد، دونالد براي فروش فقط محصولات Levi's امضا كرد. به همين ترتيب، 

رابيسون با پرداخت 50 درصد پيش پرداخت در تبليغات راديويي گپ موافقت كرد. او 

مجدداً متعهد شد كه جوراب ساق بلند دائمي براي فروشگاه گپ داشته باشد. با اين

 توافق، فيشر اولين فروشگاه خود را در نزديكي كالج سيتي در سانفرانسيسكو افتتاح كرد.

براي جذب مشتريان جوان، آنها ركوردهاي LP را در كنار پوشاك Lev اضافه كردند. سپس، 

در سن خوزه، گپ دومين فروشگاه خود را افتتاح كرد. با 6600 فوت مربع، حدود نيمي از فضا 

براي انبار كردن محصولات استفاده شد. سرانجام، در سال 1971، Gap دفتر شركت خود را 

در Burlingame، كاليفرنيا افتتاح كرد.

تا سال 1972، گپ 25 فروشگاه افتتاح كرده بود. سپس، در سال 1974، گپ شروع به

فروش محصولات با برچسب خصوصي كرد. سرانجام در سال 1976 اين شركت سهامي 

عام شد. 1.2 ميليون سهم را با قيمت 18 دلار به ازاي هر سهم عرضه كرد. گپ در سال 

1977 از دو فروشگاه زنجيره اي رونمايي كرد: لوگو و برندز.

گپ جمهوري موز را در سال 1983 خريداري كرد. اين يك فروشگاه سافاري دو طبقه و

 خرده فروشي با موضوع سفر بود. در دره ميل، كاليفرنيا تاسيس شد. سپس، در سال 1984، اين شركت از مدل معروف Pocket-T در 21 رنگ رونمايي كرد. دو سال بعد، گپ اولين فروشگاه كودكان خود را در سن متئو، كاليفرنيا افتتاح كرد.

به جلو به سال 1991. گپ فروش پوشاك Lev را متوقف كرد. سپس، هشت سال بعد، 

سانفرانسيسكو كرونيكل Gap را به عنوان شركت سال معرفي كرد. سپس در سال

 2004، فيشر از رياست هيئت مديره كنار رفت. متأسفانه در سال 2009 از زندگي 

خود گذشت و شركت را به دست خانواده اش واگذار كرد.

منبع: https://blog.logomyway.com/gap-logo/

در مقاله قبل درباره 3 مولفه مهم ارزش ويژه برند صحبت كرديم و امروز 

قصد داريم به 7 فاكتور بعدي اشاره كنيم؛ با ما همراه باشيد. 

آرمكده در زمينه طراحي لوگو شركتي سابقه درخشاني دارد. شما

 مي‌توانيد براي استخدام طراح لوگو به وبسايت اين شركت مراجعه كنيد.

4. آگاهي

آگاهي از برند

آيا نام تجاري و آرم شما نام آشنا است يا نسبتاً ناشناخته است؟ مي‌توانيد

 از طريق داستان‌گويي در محتوا و تبليغات خود، از جمله راه‌هايي كه در 

راهنماي پيوندي ما ذكر شده است، آگاهي از برند را ايجاد كنيد.

5. رفتار بازار

سهم بازار

سهم بازار در بين اجزاي ارزش ويژه برند قابل اندازه‌گيري است كه ارزش 

مشخصي را بر اساس فروش، نظرسنجي مشتريان و ساير داده‌هاي

 سنديكايي ارائه مي‌كند.

شاخص هاي قيمت و توزيع

تركيبي از آمار براي نشان دادن بيشتر جايگاه اين برند در بازار. قيمت

 نسبي بازار ميانگين قيمت همه انواع محصول/خدمات (بدون در نظر 

گرفتن تبليغات) در مقابل ميانگين قيمت محصولات رقيب را در نظر مي

 گيرد. پوشش توزيع به اين موضوع اشاره مي‌كند كه چه تعداد از 

فروشگاه‌ها برند شما را حمل مي‌كنند و چه تعداد مصرف‌كننده به آنچه 

ارائه مي‌دهيد دسترسي دارند.

فرمول ارزش ويژه برند: چگونه ارزش ويژه برند خود را اندازه گيري كنيم

-

ارزش پولي براي ارزش ويژه برند خود مي خواهيد؟ باز هم، هيچ فرمول

 واحد و قابل قبولي براي ارزش ويژه برند براي محاسبات وجود ندارد.

 شركت‌هاي مختلف از روش‌هاي متفاوتي مانند هزينه‌محور، مبتني بر 

بازار يا مبتني بر درآمد استفاده مي‌كنند.

جالب اينجاست كه ما مفيدترين فرمول ارزش ويژه برند را در سري كتاب‌هاي

 برندسازي براي آدمك‌ها، نوشته‌شده توسط مدير خلاق سابق Landor 

Associates، بيل كياراواله، و نويسنده بازاريابي، باربارا فايندلي شنك، يافتيم.

اين فرمول ارزش ويژه برند از هزينه ايجاد/جايگزيني برند شما و ارزش اقتصادي

 موقعيت برتر برند شما در بازار استفاده مي كند. معني آن ها را در يك 

دقيقه توضيح خواهيم داد. بسته به نياز خود مي توانيد از يك يا هر دو روش

 استفاده كنيد. به عنوان مثال، اگر شركت خود را مي فروشيد، بايد بدانيد

 كه هزينه دقيق تاسيس/تعويض برندتان چيست، در حالي كه اگر فقط به 

دنبال افزايش قيمت هستيد، موقعيت برتر برند شما در بازار به رياضيات

 كمك خواهد كرد.

هزينه ايجاد/تعويض باند شما

اين در اصل مقدار پولي است كه براي برندسازي خرج مي كنيد. اين 

مجموع هزينه هاي زير است:

هويت برند: هزينه‌هاي ثبت نام، علامت تجاري لوگو، شعار، حضور آنلاين

 (از جمله طراحي وب و نام دامنه) و ساير هزينه‌هاي صرفاً برندسازي

 مانند صداي جرنگ يا طلسم موسيقي.

هزينه هاي بازاريابي: همه تبليغات، تبليغات، تبليغات آنلاين و ساير

 تبليغات پولي شما

جذب و حفظ مشتريان: هر گونه هزينه بازاريابي مرتبط در بالا، به علاوه

 پولي كه براي توليد سرنخ، جذب مشتري، برنامه هاي وفاداري يا ساير

 تلاش ها مانند بازاريابي ويروسي خرج مي شود.

ارزش اقتصادي موقعيت ممتاز برند شما در بازار

اساساً، اين مزيت اقتصادي شما را ارزيابي مي كند كه برند شما در بازار

 به شما مي دهد. اين شامل دو حوزه اصلي است:

كشش قيمت مطلوب: چقدر مي توانيد قيمت هاي خود را بدون از دست 

دادن مشتريان افزايش دهيد؟ اين را مي توان از طريق آزمايش با قيمت 

هاي مختلف تعيين كرد تا ببينيد مشتريان شما چه چيزي را تحمل مي كنند.

قيمت گذاري برتر: مشتريان شما چقدر بيشتر از معادل بدون مارك خود

 براي محصولات برند شما پرداخت مي كنند؟ براي محاسبه اين، تفاوت

 قيمت بين محصولات مارك خود و رقابت عمومي آنها (يك محصول بدون

 مارك يا يك مارك فروشگاه) را در نظر بگيريد، آن را در تعداد واحدهاي

 فروخته شده ضرب كنيد و نتايج را براي پيش بيني هاي آينده تنظيم كنيد.

نحوه ايجاد ارزش ويژه برند: 3 نكته

-

1. تبليغات بيرون از جعبه را امتحان كنيد

اگر تبليغات سنتي نتايج مورد نظر شما را ايجاد نمي كند، چيزي غير

 سنتي را امتحان كنيد. يك رويكرد جديد و منحصر به فرد براي تبليغات

 نه تنها توجه شما را جلب خواهد كرد - اگر به اندازه كافي به ياد 

ماندني باشد، تأثيري ماندگار بر جاي مي گذارد، بنابراين آگاهي از برند 

شما را افزايش مي دهد. حتي ممكن است با مشتريان شما ارتباط

 عاطفي ايجاد كند و وفاداري و رضايت شما را افزايش دهد و در عين 

حال شخصيت برند شما را تقويت كند.

براي مثال، اپليكيشن دوستيابي Bumble مي‌داند كه مخاطبان هدف

 آن‌ها از كاربران بيست و چند ساله‌شان عمدتاً تبليغات آنلاين را ناديده

 مي‌گيرند، بنابراين محتواي رسانه‌هاي اجتماعي خود را جذاب‌تر 

مي‌كنند تا آگاهي برند را از اين طريق افزايش دهند. در حلقه‌هاي

 اينستاگرام اين برنامه، محتواي توليد شده توسط كاربر را براي ايجاد 

يك انجمن و نمايش محتوايي كه دنبال كنندگان آنها واقعاً مي‌خواهند

 ببينند، ارائه مي‌كنند.

محتواي ويروسي، تظاهرات عمومي و تبليغات چريكي همگي از اشكال

 رايج تبليغات هستند اما هنوز هم غيرمتعارف هستند. روش‌هايي مانند

 اين كه برجسته هستند، نمونه‌هاي خوبي از اين هستند كه چگونه

 مي‌توانيد تصوير برند خود را بهبود ببخشيد در حالي كه مدل كسب‌وكار

 بزرگ‌تر خود را تا حد زيادي دست نخورده مي‌گذاريد.

2. مشتريان هدف خود را تقويت كنيد

پايگاه هاي گسترده مشتري به معناي علايق گسترده مشتري است 

كه هدف قرار دادن ترجيحات خاص، نيازهاي عاطفي و نقاط دردناك را 

دشوارتر مي كند. با توجه به گروه‌هاي مشتريان خاص‌تر، مي‌توانيد

 استراتژي‌هاي برندسازي خود را بر اساس خواسته‌هاي خاص آن‌ها تنظيم

 كنيد، نه اينكه سعي كنيد همه را خوشحال كنيد.

داده هاي موجود مشتري خود را بررسي كنيد تا ببينيد نقاط قوت شما

 كجاست و چگونه مي توانيد استراتژي هاي خود را به بهترين نحو تطبيق

 دهيد. وقتي جايگاهي را انتخاب كرديد، كمي تحقيق كنيد تا ببينيد آنها

 در محصولات/خدمات شما و همچنين شخصيت برند شما چه مي خواهند.

 اگر منابع لازم را داريد، حتي مي‌توانيد چندين گروه هدف را با كمپين‌هاي 

بازاريابي ويژه براي هركدام هدف قرار دهيد.

3. كمپين هاي بازاريابي خود را حسابرسي كنيد

بازاريابي يكي از حوزه هاي كسب و كار است كه هميشه بايد در حال 

تكامل باشد. كمپين هاي جديد و كانال هاي جديد را آزمايش كنيد و داده 

ها را بررسي كنيد تا ببينيد چقدر موثر هستند. اعداد سخت هميشه قابل

 اعتمادتر از حدس زدن خواسته هاي مردم هستند، بنابراين از ابزارهايي 

مانند Google Analytics، Similarweb يا BuzzSumo كمك بگيريد.

در همان زمان، مي توانيد كمپين هاي فعلي خود را براي بهينه سازي

 جنبه هاي فردي تغيير دهيد. به عنوان مثال، رنگ، فونت يا ترتيب جديدي 

را براي تبليغ خود امتحان كنيد تا ببينيد آيا عملكرد بهتري دارد يا خير. 

براي كاهش خطر، هميشه مي توانيد يك تست تقسيم سريع انجام 

دهيد تا قبل از اينكه واقعاً پول تبليغات خود را خرج كنيد، نتايج را ببينيد.

 حتي مي توانيد يكي از 6 عنصر كليدي بازاريابي ويروسي را به كمپين

 موجود اضافه كنيد.

آيا هويت برند شما در ميان جمعيت گم شده است؟

-

درك اهميت ارزش ويژه برند يك چيز است، اما در واقع توسعه آنها چيز

 ديگري است. حتي اگر جنبه هاي تجاري و بازاريابي را كمرنگ كرده

 باشيد، ايجاد برندي كه با مخاطبان هدف شما طنين انداز شود، هميشه

 يك چالش است، به خصوص زماني كه چيز زيادي در مورد هنر نمي دانيد.

ارزش ويژه برند، مفاهيم عاطفي زيادي را در بر مي گيرد، به ويژه با

 تصاويري مانند لوگو يا طراحي وب. با خيال راحت يك طراح حرفه اي

 را استخدام كنيد و از تخصص آنها در جنبه هاي تجاري طراحي گرافيك

 استفاده كنيد. تعجب خواهيد كرد كه يك لوگوي جديد چقدر مي تواند

 درك برند را تغيير دهد!

منبع: https://en.99designs.nl/blog/logo-branding/brand-equity/