راهنماي گام به گام براي ايجاد برند و نام تجاري (قسمت دوم)
در قسمت قبل درباره راهنماي گام به گام براي ايجاد برند و نام تجاري سخن گفتيم. امروز
نيز به ادامه اين مبحث مي پردازيم.
شركت آرمكده در زمينه برندينگ و طراحي آرم فعاليت مي كند. در صورت سفارش طراحي لوگو شركتي و آگاهي از قيمت بازسازي لوگو به سايت اين شركت مراجعه كنيد.
تصوير تجاري
عكاسي و تصويرسازي مي تواند نقش كليدي در هويت برند شما داشته باشد.
مهم اين است كه يك سبك ثابت عكاسي يا تصويري از ابتدا ايجاد شود.
آيا براي نشان دادن مفاهيم از عكاسي مفهومي استفاده مي كنيد يا از تصاوير گويا براي تجسم چيزها كمك مي كنيد؟
اگر به دنبال عكاسي خوب هستيد ، پست ما را در مورد بهترين عكس ها براي مارك خود بررسي كنيد.
اين بخش از دستورالعمل ها معمولاً مجموعه اي از تصاوير مناسب و مجموعه اي از تصاوير نامناسب را نشان مي دهد.
با عكاسي ، اين امر عمدتا بر نور ، تركيب بندي و موضوع تمركز مي كند.
با تصويرسازي ، شما به سبك ، رنگ و موضوع نگاه مي كنيد.
عكاسان و تصويرگران اگر از اين بخش براي كمك به نام تجاري شما استفاده مي كنند ،
اين بخش را بسيار مفيد مي دانند.
چاپخانه برند
لوازم التحرير برند شما نيز بايد در دستورالعمل هاي شما ثبت شود.
پروژه هاي برندسازي هميشه شامل (حداقل) كارت هاي تجاري و سربرگ شما مي شوند. مطمئن شويد كه اينها مستند هستند!
يكي از بزرگترين ناسازگاري هايي كه در بين برندها هنگام كمك به تغيير نام تجاري مشاهده مي كنيم ، نحوه تنظيم كارت ويزيت خود است.
آيا از T ، Tel يا Telephone استفاده مي كنيد؟ آيا شماره خود را با كد شماره گيري بين المللي يا بدون آن تعيين مي كنيد؟ همه اينها بايد در دستورالعمل هاي شما تصحيح شود.
وقتي كاركنان جديدي اضافه مي كنيد و كارت هاي ويزيت اضافي چاپ مي كنيد ، مي توانيد از سند ايجاد شده توسط آژانس خود براي ايجاد كارت هاي ويزيت جديد استفاده كنيد.
سپس ، سند را به چاپگرها تحويل دهيد و توضيح دهيد كه كجا مي توانند قسمت مربوطه سند را پيدا كنند.
برخي از مارك ها تا آنجا كه به خريد و فروش كاغذ توجه دارند ، تا آنجا كه مي توانند از قوام در تمام لوازم التحرير خود اطمينان حاصل كنند.
براي مرجع ؛ اين مسير درست رو به جلو است!
دارايي هاي رسانه اجتماعي
آخرين چيزي كه معمولاً در ابتدايي ترين دستورالعمل هاي برند گنجانده شده است ،
دارايي هاي رسانه هاي اجتماعي است.
آواتارهاي شما چه شكلي هستند؟ تصاوير هدر شما چطور؟ و حتي خود محتوا.
با درجات مختلف محتواي رسانه هاي اجتماعي ، ايجاد يك سبك اصلي و ساختن
از آنجا مهم است.
ما اخيراً بر روي برخي از محتواي اينستاگرام براي يك گروه تناسب اندام جديد كار كرده ايم.
ما استوري هاي اينستاگرام آنها را مطابق با مربع هاي خوراك اينستاگرام خود ،
كه مطابق با پست هاي توييتر و فيس بوك آنها است ، تضمين كرديم.
ثبات به شناخت برند شما كمك مي كند ، به ويژه در فضاي پر سر و صدا رسانه هاي
اجتماعي.
بازاريابي ديجيتال 101 حكم مي كند كه شما در رويكرد خود ثابت قدم هستيد و
تصاوير رسانه هاي اجتماعي شما نيز بايد بخشي از اين رويكرد ثابت باشند.
راهنماي برند يك صفحه
يك روند در حال ظهور هنگام ايجاد دستورالعمل هاي تجاري ، دستورالعمل نام تجاري
يك برگه است.
هر كسب و كاري نياز به دستورالعمل هاي تجاري ندارد كه هر خروجي را ديكته كند.
به عنوان مثال ، ما اخيراً با يك مشاغل مهد كودك كار كرده ايم. اعضاي كاركنان
آنها اغلب با تمام ظرفيت ، كشيده و عجله دارند.
تفصيل هر خروجي از نام تجاري و ايجاد يك راهنماي عميق براي نام تجاري ، از زمان
يا بودجه مناسب استفاده نمي كرد.
يك برگه مرجع سريع در اين شرايط بسيار مفيدتر است!
بنابراين ، هنگام كار با يك نمايندگي مارك تجاري ، قبل از عجله در ايجاد يك سند
راهنماي علامت تجاري ، نيازها و نيازهاي خود را در نظر بگيريد.
يك رويكرد جامع تر براي راهنماي برند
موارد فوق اصول يك هويت بصري و نحوه مستندسازي آن در دستورالعمل هاي برند
شما را پوشش مي دهد.
دستورالعمل هاي تجاري جامع تر شامل همه موارد فوق و موارد ديگر است.
به طور معمول ، دستورالعمل هاي پيشرفته تري براي شركت هاي بزرگتر استفاده
مي شود و شامل عناصر استراتژي نام تجاري و موارد استفاده بيشتر مي شود.
همانطور كه در ابتداي اين پست بحث كرديم ، استراتژي برند شامل موارد زير است:
شخصيت هاي مخاطب
تحقيق در مورد رقبا
موقعيت يابي برند
داستان برند
ارزشهاي برند
رسالت برند
نقاط تماس برند
پيام هاي تجاري
تن صدا
و در نهايت ، هويت برند شما.
ما قبلاً هويت نام تجاري را در بالا ذكر كرده ايم ، بنابراين بياييد نگاهي بيندازيم كه
بقيه استراتژي نام تجاري شما چگونه با دستورالعمل هاي نام تجاري شما مطابقت دارد.
اگر از استراتژي برند مطمئن نيستيد ، ما راهنماي توسعه استراتژي نام تجاري نهايي
را فقط براي شما ايجاد كرديم!
علاوه بر اين ، ما راهنماي جامع و گام به گام رايگان استراتژي نام تجاري ساده خود
را ارائه مي دهيم.
بنابراين ما در اينجا به جزئيات هر عنصر نمي پردازيم. در عوض ، ما نشان خواهيم داد كه
چگونه استراتژي نام تجاري شما مي تواند با دستورالعمل هاي نام تجاري شما مطابقت
داشته باشد.
افراد مخاطب
مخاطبين شما بايد مظهر مشتريان مشتري شما باشند. اين نمايه هاي تخيلي به
اطمينان از نام تجاري شما كمك مي كند و تلاش هاي بازاريابي براي مخاطبان شما
جذاب خواهد بود.
ما معمولاً اين موارد را بر اساس الگوي مشتري مشتري خود در دستورالعمل هاي نام
تجاري بيان مي كنيم.
با ثبت مستندات مشتريان خود در دستورالعمل هاي برند خود ، نوع مشترياني را كه
مي خواهيد جذب كنيد به مردم نشان مي دهيد.
اين مي تواند به طرق مختلف كار كند. اين نه تنها به همه كمك مي كند تا تلاش هاي
خود را با مشتريان خود هماهنگ كنند ، بلكه مي تواند به ايجاد مراجع نيز كمك كند.
تحقيقات رقابتي
انتخاب رقيبان در دستورالعمل هاي برند شما ممكن است يك انتخاب عجيب به نظر
برسد. اما ، اين بينش منحصر به فردي به صنعت شما به افراد مي دهد.
با غوطه ور شدن عميق در چشم انداز رقابتي ، شروع به ايجاد تصويري از جايي كه
نشسته ايد و چگونه مي توانيد رشد كنيد تا از انتظارات مشتري فراتر رود.
ما به طور معمول يك صفحه را به هر رقيب اختصاص مي دهيم و تركيبي از رقباي محلي
، ملي و بين المللي ، آنچه آنها ارائه مي دهند را بررسي مي كنيم و هرگونه يادگيري
كليدي را كه به برند مشتري ما كمك مي كند ، نمايان مي كنيم.
نام تجاري
موقعيت يابي برند فرآيند قرار دادن نام تجاري شما در ذهن مشتريان است. در دستورالعمل
هاي نام تجاري خود ، بايد نحوه انجام آن را مشخص كنيد.
به طور معمول ، هنگام جايگذاري نام تجاري در يك دستورالعمل ، ما فقط بيانيه نهايي
موقعيت يابي نام تجاري را درج مي كنيم.
اگر مشكل دارند ، ما به مشتريان خود كمك مي كنيم تا بيانيه موقعيت يابي برند خود
را با استفاده از فرمول زير تنظيم كنند:
[پيشنهاد نام تجاري] تنها [دسته/خدمات/محصول] است كه [مزايايي را كه براي مشتريان
خود به ارمغان مي آوريد] دارد.
نام تجاري
داستان برند شما منحصر به فرد شماست - مي تواند خنده دار ، غير منتظره ، جدي ، بلند
پروازانه باشد ... اما يك چيز مسلم است ، اين بايد يك واكنش احساسي را برانگيزد.
اين داستان نام تجاري شما است و اينكه چگونه به مشتريان خود كمك مي كنيد.
براي مستندسازي اين موضوع در دستورالعمل هاي شما ، ما معمولاً داستان نهايي
مارك را به عنوان پاراگراف روي اسلايد خود قرار مي دهيم. گاهي اوقات ، ما نقاط درد
مستقيم را كه مشتري ما براي مشتريان خود حل مي كند ، قرار مي دهيم.
اگر در ايجاد داستان برند خود مشكل داريد ، ساخت يك نام تجاري داستان توسط دونالد
ميلر را ببينيد.
ارزش هاي تجاري
در هسته استراتژي نام تجاري خود ، ارزش هاي برند خود را پيدا خواهيد كرد. اين
مجموعه از كلمات بايد مشت كند. آنها براي هر جنبه اي از تجارت شما ذاتي هستند ،
نه فقط مواد بازاريابي شما.
وقتي ارزش مارك را در دستورالعمل نام تجاري وارد مي كنيم ، معمولاً ارزش را بيان مي
كنيم و آن را با يك جمله توصيفي همراه مي كنيم.
سعي كنيد از كليشه هايي مانند "شفاف" و "صادقانه" اجتناب كنيد ، ما انتظار داريم
همه كساني كه با آنها برخورد مي كنيم صادق باشند!
رسالت برند
برخي افراد آن را ماموريت نام تجاري ، برخي ديگر چشم انداز و برخي ديگر هدف مي
نامند. در Canny ، ما هميشه آن را ماموريت برند شما مي ناميم.
ماموريت مناسب است ، زيرا درست مانند قرار دادن افراد بر روي ماه ، شما به اين
سeringال پاسخ مي دهيد:
"ما قصد داريم كجا باشيم؟"
دوباره ، اين يك پاراگراف روي صفحه است. هيچ چيز بيش از حد جاه طلبانه نيست!
فقط مطمئن شويد كه دقيقاً مشخص مي كنيد كه مارك تجاري شما در حال حركت
است و چه چيزي را براي رسيدن به آن در نظر داريد.
نام تجاري TOUCHPOINTS
نقطه تماس برند زمان و مكاني است كه مشتري با نام تجاري شما در تماس است.
مستند سازي نقاط تماس مي تواند بسيار مشكل باشد در دستورالعمل هاي نام
تجاري شما. ما حتي يك ليست از آنها يا نوعي جدول پيدا كرده ايم كه نحوه و زمان
تماس مشتريان با نام تجاري شما را مفيد مي داند.
ما سعي مي كنيم به هر قيمتي از ابرهاي كلمه اجتناب كنيم (زيرا آنها به جهنم
چسبناك هستند!) اما اگر مكاني مناسب براي آنها وجود داشت ، اين مي تواند آنجا باشد.
نام تجاري
پيام تجاري شما عبارت است از "آنچه" شما سعي داريد با آن ارتباط برقرار كنيد ،
و نحوه ارتباط آن با شما. اين به عنوان چارچوبي عمل مي كند كه بر اساس آن
تمام ارتباطات خارجي شما را پايه ريزي مي كند.
مجدداً ، مي توانيد پيامهاي كليدي خود را بدون هيچ مشكلي ليست كنيد.
با اين حال ، آنچه ما در گذشته مفيدتر مي دانيم ، در واقع نشان دادن پيام هاي
مورد استفاده در كنار آن است.
شايد يك آگهي فيس بوك يا بنري را كه ايجاد كرده ايد روي اسلايد پيام نيز قرار دهيد.
يكي ديگر از راههاي عالي براي تجسم پيام هاي تجاري خود اين است كه آن را
به ستون هاي نام تجاري خود تقسيم كنيد. اگر در مورد ستون هاي مارك مطمئن
نيستيد ، اين پست را بررسي كنيد.
تن صدا
صداي شما نحوه ارتباط برند شما با مخاطبان را توصيف مي كند و در نتيجه بر
نحوه درك مردم از پيام شما تأثير مي گذارد.
آيا ايميل هاي شما با سيستم امضا شده اند ؛ "متشكرم ، متشكرم ، با احترام ،
با احترام ، صادقانه ، صادقانه از شما ..."؟
آيا با مردم سلام مي كنيد ؛ "سلام ، سلام ، سلام ...؟
لحن صدايي كه مارك شما استفاده مي كند مي تواند به برجسته شدن نام تجاري
موردنظر شما كمك كند.
براي مستندسازي اين مورد ، ما معمولاً يك تن از ميز صوتي را شامل مي شود.
اين ويژگي ها ، توضيحات ، بايدها و نبايدهاي نحوه ارتباط برند شما را به شما نشان
مي دهد.
گردآوري استراتژي برند خود
ايجاد و مستندسازي استراتژي نام تجاري كار ساده اي نيست.
دقيقاً به همين دليل است كه ما هميشه توصيه مي كنيم از يك آژانس تجاري حرفه اي
براي كمك استفاده كنيد.
اگر مصمم هستيد كه استراتژي برند خود را بسازيد ، حتماً راهنماي ما را بارگيري كنيد
كه به شما كمك مي كند بهترين شروع ممكن را داشته باشيد.
ملاحظات تصويري اضافي
ما قبلاً در مورد اصول گنجاندن هويت بصري شما در دستورالعمل هاي خود صحبت
كرده ايم.
با اين حال ، اگر عمليات بزرگتري را انجام مي دهيد ، ممكن است بخواهيد موارد زير
را نيز در نظر بگيريد.
SIGNAGE
اگر شركت شما داراي مكان هاي فيزيكي است ، علامت گذاري يك چيز معمول است
كه در داخل سند راهنماي نام تجاري خود پيدا كنيد.
آيا علائم شما وينيل پلاستيكي و مسطح هستند؟ يا آنها ساخته شده و روشن شده اند؟
چگونه از هويت نام تجاري خود در نشانه گذاري خود استفاده مي كنيد؟
اينها همه ملاحظاتي است كه بايد در اسناد شما مورد توجه قرار گيرد.
نمادها
طي چند سال گذشته استفاده از شمايل نگاري در مارك ها افزايش چشمگيري داشته است.
آيا از نمادهاي برجسته يا نمادهاي جامد استفاده مي كنيد؟
اگر براي ايجاد يك كتابخانه نماد كار كرده ايد ، مطمئن شويد كه در دستورالعمل هاي
نام تجاري شما گنجانده شده است ، در صورت نياز به چيزي در حال پرواز!
اگر در آينده به آژانس خلاق ديگري منتقل شويد ، اين امر به تراز كردن انتظارات كمك مي كند.
LIVERY وسايل نقليه
بسياري از سازمان ها داراي وسايل نقليه هستند ، و دوباره ، سبك نوشتن آنها يا علامت
آنها بايد در دستورالعمل هاي مارك شما ثبت شود.
به عنوان مثال اگر شما داراي ناوگان تاكسي هستيد ، آيا همه آنها نياز به هماهنگي دارند؟
چه علامتي از طرف مي رود؟
ثبت همه اين موارد در دستورالعمل هاي شما به تصميم گيري هاي بزرگ در آينده كمك مي كند.
راهنماي كاشي و وب سايت STYLE يا WEB STYLE
طراحي وب سايت شما بخش مهمي از ارتباطات برند شما است.
اما اين چگونه در دستورالعمل نام تجاري قرار مي گيرد؟
خوب ، آژانس هاي طراحي حرفه اي اكنون شروع به ايجاد كاشي هاي سبك وب سايت
كرده اند. سپس از اين كاشي ها براي نشان دادن اصول اوليه حضور آنلاين وب سايت و
نام تجاري استفاده مي شود.
آنها فهرست مي كنند:
قلم ها ، رنگ ها ، انواع تصوير ، نحوه تعامل نوع با تصاوير و موارد ديگر.
كاشي به سبك وب سايت برند مي تواند به راحتي در دستورالعمل هاي نام تجاري شما
قرار گيرد و به شما ايده اي دهد كه چگونه از هويت نام تجاري خود به صورت آنلاين استفاده كنيد.
همچنين افزودن عكس هاي چندين صفحه كليدي و ظاهر آنها در تلفن همراه ، رايانه لوحي
و دسكتاپ مفيد است.
ملاحظات اضافي براي راهنماي برند شما
هنگام ايجاد دستورالعمل هاي برند خود ، همه چيزهايي را كه فكر مي كنيد براي تجارت
شما مهم است ، درج كنيد.
از آنجا كه هر كسب و كار متفاوت است ، هر مجموعه راهنماي نام تجاري مي تواند كاملاً
متفاوت باشد ، و اين پست واقعاً تنها نوك كوه يخ است.
هرچه نام تجاري بزرگتر باشد ، نقاط تماس بيشتري خواهيد داشت و بايد موارد بيشتري
را در دستورالعمل هاي خود قرار دهيد.
هنگام ايجاد آنها ، اطمينان حاصل كنيد كه در هر صفحه يك توضيح يا خلاصه مكتوب درج
كنيد تا همه به آنچه در هنگام وارد كردن هر عنصر به آن فكر مي كرديد ، پي ببرند.
هرچه مردم بيشتر بدانند ، بيشتر مي توانند كمك كنند.
نتيجه گيري: يك راهنماي گام به گام براي ايجاد راهنماي برند
راهنماي برند شما راهنماي كامل برند شما است. هم استراتژي برند شما و هم هويت برند شما.
مهم اين است كه دستورالعمل هاي برند شما براي جمع آوري گرد و غبار زنده نماند. اين
يك سند زنده ، در حال رشد و تنفس است.
آنها بايد هنگام برقراري ارتباط با تامين كنندگان جديد يا آوردن افراد به شركت استفاده شوند.
آنها همچنين بايد با افزايش و توسعه شركت شما به آنها اضافه و تغيير كنند.
شما كمپين جديدي را اجرا مي كنيد و چيزي كار مي كند؟ آن را در سند دستورالعمل
دريافت كنيد تا در آينده از آن استفاده كنيد.
اگر چيزي را تغيير مي دهيد ، مطمئن شويد كه دستورالعمل هاي شما به روز شده اند
تا تغييرات را نشان دهند.
دستورالعمل هاي برند شما راهنماي جامع برند و شركت شما است. از آنها به عنوان
ابزاري كه در نظر داشتند استفاده كنيد.
شما چي فكر ميكنيد؟ دستورالعمل هاي برند شما براي موفقيت عمليات شما چقدر مهم
است؟ در قسمت نظرات پايين ما را آگاه كنيد.
https://www.canny-creative.com/creating-brand-guidelines/
برچسب: ،
امتیاز:
بازدید: