بهترين طراحي ها

آيا از خود مي‌پرسيد كه برند واقعا چيست؟ براي بسياري از افراد بدون پيشينه بازاريابي، اين مفهوم كمي انتزاعي و مبهم است. شايد چند ايده در مورد اينكه چه چيزي مي تواند باشد داشته باشيد: ممكن است علاقه شما، سخت كوشي شما يا انرژي اي باشد كه در كسب و كارتان صرف مي كنيد، درست است؟ خوب، در واقع پاسخ «هيچ يك از موارد بالا» نيست. بياييد آن را تجزيه كنيم: برند شما نحوه درك كسب و كار شما و عناصري است كه اين درك را ايجاد مي كند.

اگر قصد طراحي مجدد لوگو و يا ديدن نمونه كار لوگو را داريد پيشنهاد مي كنيم حتما سري به وبسايت آرمكده بزنيد.

به عنوان مثال، كسب و كار شما رستوراني است كه مالك و مديريت آن هستيد. نام تجاري شما ممكن است يك استيك خانه سطح بالا باشد كه ميزبان نام شما را مي داند. در حالي كه بسياري از مشاغل استيك هاوس وجود دارد، هيچ يك از آنها مانند شما نيست. برند شما چيزي است كه مشتريان را تحت تأثير قرار مي دهد تا استيك خانه شما را به جاي استيك خانه انتخاب كنند.

براي ديدن قيمت ساخت لوگو كليك كنيد.

بنابراين، يك نام تجاري چيست؟

نام تجاري، در ابتدايي ترين معناي، كلمات و تصاوير است، اما همچنين بسيار فراتر از آن گسترش مي يابد. اين نحوه استقبال از مشتريان، دستمال‌هاي روي ميز، سبك به‌روزرساني‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي است. اين همه چيز است - ملموس و ناملموس - كه به تجربه مشتريان شما در تماس با تجارت شما كمك مي كند. ما نام تجاري شما را به شش عنصر زير تقسيم مي كنيم:

• صداي برند
• هويت نام تجاري
• وعده برند
• ارزش هاي برند
• هدف گذاري برند
• موقعيت يابي برند

بياييد هر يك از اينها را در يك زمان بررسي كنيم.

شش عنصر يك برند

صداي برند

صداي برند، شخصيت و احساسات ثابتي است كه در ارتباطات شركت خود القا مي كنيد. اين كمك مي كند تا برند خود را انساني كنيد، ارزش هاي خود را به نمايش بگذاريد و خود را از رقبا متمايز كنيد. صداي شما شخصيت ثابت برند شما است كه مشتريان شما آن را مي شناسند و دوست دارند. آيا مي‌خواهيد عميق‌تر به صداي برند برويد؟ غير مجاز مي باشدchedule يك راهنماي فوق العاده در اينجا دارد.

هويت نام تجاري

هويت برند به جنبه هايي از شركت شما اشاره دارد كه در چشم مصرف كنندگان قابل تشخيص است. هويت برند شامل پالت رنگ، لوگو، و فونت/حروف شركت شما و همچنين نحوه نمايش بصري خود در رسانه هاي اجتماعي و از طريق وب سايت شركت است. هويت برند همچنين به ارائه فيزيكي شركت شما، از جمله نحوه طراحي بسته بندي و ساير جنبه هاي ملموس برند شما اشاره دارد.

وعده برند

وعده برند شما در مورد نحوه بيان ارزش منحصربفردي است كه كسب و كار شما به مشتريان

 ارائه مي دهد. اين شامل چشم انداز و بيانيه هاي ماموريت شركت شما و همچنين اصول

 برند و ارزش پيشنهادي شما مي شود. يك وعده برند انتظارات مشتري را تعيين مي كند و

 شركت شما را مسئول برآورده كردن آنها مي كند. هرچه اقدامات شركت شما با وعده برند 

شما هماهنگ تر باشد، اعتماد و وفاداري بيشتري در شما ايجاد مي شود. در اينجا دوازده

 نمونه از وعده هاي قانع كننده برند آورده شده است.

ارزش هاي برند

ارزش هاي برند اصول و باورهاي راهبري هستند كه شركت شما از آنها دفاع مي كند. 

با بيان ارزش‌هايتان و همسو كردن برندتان با چيزي بزرگ‌تر و معنادارتر از خودتان،

 مشتريانتان مي‌بينند كه برند شما قابل ربط و واقعي است – و اين حقيقت بسيار 

فراتر از محصولات و خدمات شما است. وقتي نوبت به شناسايي ارزش هاي برندتان

 مي رسد، نمي دانيد از كجا شروع كنيد؟ اين منبع Hubspot در مورد ارزش هاي

 اصلي شركت يك نقطه شروع عالي است.

هدف گذاري برند

هدف گذاري برند به معناي تعيين اين است كه به كدام بخش از بازار مي خواهيد

 برسيد. اين شامل بخش بندي بازار هدف با شناسايي ويژگي هاي مشتري هدف

 شما مي شود. اين را مي توان به چندين مؤلفه، از جمله سن، موقعيت جغرافيايي،

 سطح درآمد، و همچنين ويژگي هاي رفتاري و شخصيتي (به عنوان مثال دليل خريد

 محصول، عادات خريد و غيره) تقسيم كرد. اگر مطمئن نيستيد از كجا شروع كنيد

، اين مقاله در مورد تقسيم‌بندي بازار به انواع مختلف آن مي‌پردازد و بينش بيشتري

 در مورد هدف‌يابي ارائه مي‌كند.

موقعيت يابي برند

در نهايت، موقعيت‌يابي برند به جايگاه برند شما در بازار از نظر مصرف‌كنندگان اشاره

 دارد، از جمله اينكه چگونه برند شما با رقابت صنعتي متفاوت است. موقعيت يابي 

هدف گذاري را يك گام فراتر مي برد و شامل استراتژي گذاري تلاش هاي بازاريابي

 شما براي اطمينان از اينكه تاكتيك هاي شما موثرترين تاكتيك ها در دستيابي ب

ه بخش بازار هدف هستند، مي شود. علاوه بر استحكام بخشيدن به آميخته بازاريابي

 شما، جايگاه برند به معناي پرورش صداي برند است كه به طور منحصر به فردي در 

بازار شلوغ طنين انداز مي شود.

اگر فكر مي كنيد هنوز نام تجاري خود را تعريف نكرده ايد، حدس بزنيد چيست؟ 

برند شما در غياب استراتژي هنوز در حال تعريف شدن است. فرقي نمي‌كند

 نحوه تعامل شما با مصرف‌كنندگان باشد، باورهايي كه شركت شما دارد، يا 

صرفاً لوگويي كه بسته‌بندي شما را مي‌پوشاند، برندتان را هر روز و با هر تعامل 

تجاري كه داريد توسعه مي‌دهيد. هر قدمي كه براي تعريف اين شش عنصر برند 

خود برداريد، ثبات و اعتماد شما را با مشتريان افزايش مي دهد.

اهميت هدف و ثبات در برندسازي

اولين بر اهميت كار از درون به بيرون در مورد برند، هدف و ثبات تاكيد مي كند:

«سازگاري ظاهري از اين نوع فقط حاصل مي‌شود، و براي آن موضوع تنها زماني 

مناسب است كه تجلي يك قوام دروني باشد - سازگاري هدف. اين سازگاري

 هدف از چشم انداز يا ايده اصلي ناشي مي شود و تقريباً هميشه پايه اي است

 كه از آن مي توان يك برنامه برندينگ موفق (من) را توسعه داد.

ايده اصلي سازمان را به حركت در مي آورد. همه سازمان ها منحصر به فرد

 هستند حتي اگر محصولات/خدماتي كه توليد مي كنند كم و بيش مشابه

 محصولات رقبايشان باشد. تاريخچه، ساختار، استراتژي شركت، شخصيت‌هايي 

كه آن را ايجاد كرده‌اند و به جلو هدايت كرده‌اند، موفقيت‌ها و شكست‌هايش

 هستند كه آن را شكل مي‌دهند و آن را به آنچه هست تبديل مي‌كنند.»

جايگاه شايسته عناصر بصري يك برند

ما اكنون شروع به ديدن تصوير مي كنيم. عناصر بصري برند مهم هستند، 

اما هسته اصلي برند نيستند. قرار دادن صحيح عناصر بصري برند از نظر اهميت چيست؟

اولاً، در مورد چه عناصر بصري صحبت مي كنيم؟ عناصر بصري را مي‌توان به‌عنوان 

چيزهاي قابل مشاهده و/يا ملموس مانند رنگ‌ها، فونت‌ها يا فونت‌ها، برچسب‌ها

 يا شعارها تعبير كرد - «ظاهر و احساس». اين همچنين مي‌تواند بوي محصول يا

 فروشگاه را در بر بگيرد، يا اينكه تجربه يك برند چگونه ممكن است به نظر برسد

——مانند «برندسازي صوتي» گري واينرچوك.

طبق گفته Olins از بين تمام عناصر بصري، لوگو يا نماد شناسه اصلي تقريباً

 همه برندها است و هدف آن «ارائه ايده اصلي سازمان با تأثير، مختصر و فوري» است.

منبع: https://jscottmarketing.com/the-six-elements-of-a-brand/