بهترين طراحي ها

برند شما ضعيف است، سپس شروع به ساخت و تقويت برند خود كنيد.

برندسازي به هر چيزي اطلاق مي شود كه به مخاطبان اصلي شما امكان مي دهد فوراً كسب و كار شما را بشناسند. به عنوان مثال، شعار نايك "فقط انجامش بده" و لوگوي نايك "Swoosh" بلافاصله قابل تشخيص هستند حتي زماني كه آنها را جدا از ساير مواد بازاريابي مشاهده كنيد. اگرچه ممكن است نتوانيد برندي به اندازه برند نايك بسازيد، تمركز بر ايجاد يك برند قوي بايد به شركت شما كمك كند تا موفقيت بيشتري كسب كند.

آرمكده در زمينه مديريت برند و برند ماركتينگ فعاليت كرده و سابقه درخشاني دارد.

يك برند معمولاً شامل مواردي مانند لوگو، نام شركت، طرح‌هاي رنگي، فونت‌ها، شعارها، پيام شما و روش‌هاي تبليغاتي است كه استفاده مي‌كنيد. برندسازي به نحوه درك مردم از شركت شما اشاره دارد. حتي اگر كسب و كار شما خدمات عالي به مشتريان و محصولات ممتاز ارائه مي دهد، نام تجاري ضعيف مي تواند باعث شود كه كسب و كار شما شهرت بدي داشته باشد.

اگر برند شما در حال حاضر ضعيف است يا عملا وجود ندارد، كارهاي زيادي وجود دارد كه مي توانيد براي شروع ساختن و تقويت برند خود انجام دهيد، كه برخي از آنها در اين مقاله بيشتر توضيح داده شده است.

براي انتخاب اسم برند روي اين لينك كليك كنيد.

خلاصه چگونه كسب و كار خود را براي موفقيت برندسازي كنيد

1.            اهداف كلي خود را تعيين كنيد

اولين كاري كه بايد هنگام تلاش براي ايجاد يك برند قوي تر انجام دهيد، ايجاد اهداف 

كلي است كه كسب و كار شما دارد. هنگامي كه اين اهداف را ايجاد كرديد، اين امكان 

براي شما وجود خواهد داشت كه يك استراتژي براي برند خود ايجاد كنيد كه اين اهداف

 را برآورده كند. در حالي كه انواع مختلفي از اهداف وجود دارد كه مي‌توانيد براي كسب‌وكار 

خود تعيين كنيد، برخي از محبوب‌ترين آن‌ها عبارتند از افزايش نرخ تبديل، حفظ مشتري

 بهتر و نام تجاري ممتاز.

به عنوان مثال، اپل در طول سال‌ها يك برند پريميوم ايجاد كرده است كه به آن‌ها اجازه 

مي‌دهد در مقايسه با رقبا، با وجود اين واقعيت كه مدل‌هاي گوشي‌هاي هوشمند 

داراي مجموعه‌اي از ويژگي‌هاي مشابه هستند، براي گوشي‌هاي هوشمند خود

 شارژ بيشتري داشته باشند. با نرخ تبديل، نرخ هاي بالاتر معمولاً معادل درآمد بيشتر 

است. ايجاد اهداف تجاري مي تواند به شما در اندازه گيري موفقيت آينده كمك كند

 و براي ايجاد يك برند قوي بسيار مهم است.

2- ويژگي ها و مزاياي كليدي را كه نام تجاري شما ارائه مي دهد، مشخص كنيد 

كليد ايجاد يك برند قوي، برجسته كردن ويژگي ها و مزاياي اصلي است كه برند

 شما به مشتريان ارائه مي دهد. تقريباً مطمئناً برندهايي در صنعت شما وجود دارند

 كه بزرگتر از شما هستند، به همين دليل است كه تمركز اصلي شما بايد متمايز كردن

 تجارت و برند خود از رقبا باشد.

اگر بتوانيد چيزهايي در مورد محصولات يا خدمات خود بيابيد كه هيچ شركت ديگري در

 صنعت شما ارائه نمي دهد، بايد بتوانيد شروع به ايجاد يك برند به ياد ماندني كنيد. 

شايد شركت شما محصولي مقرون‌به‌صرفه‌تر از سايرين ارائه مي‌كند يا به ارائه خدمات 

فوق‌العاده به مشتريان معروف است. سعي كنيد از تهيه يك ليست اوليه از ويژگي 

هايي كه خدمات يا محصولات شما به مشتريان ارائه مي دهد خودداري كنيد. در

 عوض، مهم است كه بفهميد شركت شما چگونه ارزش ارائه مي كند و چگونه برند

 شما منحصر به فرد است.

3- يك لوگو و شعار برند ايجاد كنيد

اگر مي خواهيد بتوانيد به طور موثر برند خود را رشد دهيد، بايد يك لوگو و شعار برند

 ايجاد كنيد كه بتواند نشان دهنده كسب و كار شما در تمام مواد بازاريابي شما باشد. 

براي ايجاد يك لوگو و شعار قوي، توصيه مي شود از يك شركت طراحي يا شخصي

 در تجارت خود كه مي دانيد بسيار خلاق است كمك بگيريد. لوگويي كه ايجاد مي 

كنيد كارت تلفن اصلي براي كسب و كار شما خواهد بود، به همين دليل است كه 

بايد براي ايجاد يك لوگوي قوي و به ياد ماندني پول سرمايه گذاري كنيد.

آژانس‌هاي برندسازي مي‌توانند به شما كمك كنند تا لوگوي مناسب بسازيد، كه

 معمولاً شامل نام برند شما، پالت رنگي كه با كسب و كار، نمادنگاري، عناصر وب

 و فونت‌هاي مختلف مطابقت دارد، باشد. برخي از بهترين و به ياد ماندني ترين لوگوها

 عبارتند از آرم Target، Apple و Nike. لوگوهاي مدرن ماهيت مينيماليستي با عناصر

 براق و طرح هاي رنگي ساده دارند.

4. بازبيني كنيد كه مشتريان شما چه كساني هستند

اگر مي خواهيد برند شما موفق باشد، مهم است كه مخاطبان هدف شما برند شما

 را جذاب بدانند. براي اطمينان از ايجاد نام تجاري مناسب، توصيه مي شود با انجام

 تحقيقات گسترده در مورد مشتري، دوباره به مشتريان خود مراجعه كنيد. پس از تكميل 

اين تحقيق، بايد بتوانيد مشتريان خود و آنچه از كسب و كار شما مي خواهند را بهتر درك كنيد.

اگر مخاطبان اصلي شما بزرگسالان جوان‌تري هستند كه به تازگي دانشگاه را ترك 

كرده‌اند و تازه وارد بازار كار شده‌اند، اين افراد احتمالاً برندي مدرن، جسورانه و 

موضع‌گير مي‌خواهند كه مي‌تواند شامل هر چيزي باشد، از پيشرو بودن در پايداري

 گرفته تا مبارزه با نابرابري درآمد با ايجاد پرسوناي خريدار مي توانيد مخاطبان هدف 

خود را پيدا كنيد. اين پرسوناها مي توانند به شما كمك كنند تا در مورد مشتريان

 و ديدگاه هاي آنها بيشتر بدانيد. با داده‌هايي كه جمع‌آوري كرده‌ايد، شخصيت‌هاي 

خريدار بايد اهداف، چالش‌ها و علاقه‌مندي‌هاي مشتري را شناسايي كنند.

5. درباره برندهاي رقيب در صنعت خود تحقيق كنيد

ايجاد يك نام تجاري موفق بدون تحقيق در مورد برندهاي رقيب در صنعت بسيار 

دشوار است. در حالي كه شما نبايد كارهايي كه اين برندها انجام مي دهند را 

كپي كنيد، مي توانيد از مارك ها براي الهام گرفتن استفاده كنيد و در عين حال

 مطمئن شويد كه برند شما به طور موثري مي تواند خود را متمايز كند. يك برند

 موثر برندي است كه در بين رقبا متمايز باشد، به همين دليل مهم است كه بدانيم 

رقبا چه مي كند.

6. ديد سايت خود را در نتايج جستجو بهبود دهيد

بعد از اينكه يك لوگوي قوي و به ياد ماندني در كنار ساير عناصر برندسازي ايجاد كرديد، 

مهم است كه مشتريان احتمالي و فعلي برند شما را ببينند و با آن آشنا شوند. براي

 انجام اين كار، توصيه مي شود كه ديد سايت خود را در نتايج جستجو بهبود بخشيد.

 حدود 75 درصد از كاربران اينترنت هرگز روي صفحه اول نتايج براي جستجوهاي موتور

 جستجوي خود كليك نمي كنند. اگر مي خواهيد بازديدكنندگاني را به وب سايت 

خود بياوريد، مهم است كه رتبه خود را در نتايج جستجوي مرتبط بهبود بخشيد.

اگر بتوانيد وب سايت خود را در بين سه نتيجه اول براي پرس و جوهاي مرتبط قرار

 دهيد، بايد شاهد افزايش قابل توجهي در تعداد بازديدكنندگاني باشيد كه به وب

 سايت شما مي رسند. شما مي توانيد با انجام بهينه سازي موتورهاي جستجو

 در سراسر وب سايت خود، ديد سايت خود را بهبود بخشيد. با افزايش سرعت 

سايت خود و پياده سازي كلمات كليدي در مقالات وبلاگ، مي توانيد ترافيك سايت را

 افزايش داده و ترافيك ارگانيك بيشتري را به ارمغان بياوريد.

7. نسبت به برند خود صادق باشيد

ثبات يكي از اجزاي كليدي يك برند موفق است. حتي اگر عناصر برند شما به ياد

 ماندني باشند، اگر شركت شما به برندي كه پرورش داده‌ايد وفادار نباشد، مخاطبان

 هدف شما به زودي آنها را فراموش خواهند كرد. به عنوان مثال، صداي برندي كه

 ايجاد مي كنيد بايد براي هر مطلب بازاريابي كه منتشر مي كنيد استفاده شود.

اگر مي‌خواهيد برند شما حرفه‌اي و شيك باشد، هرگز نبايد مطالب بازاريابي 

را كه مزخرف و عجيب هستند منتشر كنيد. مهم است كه آنچه را كه برند شما 

وعده داده است به مشتريان خود ارائه دهيد و هميشه با اين مشتريان صادق و

 راستگو باشيد. براي اطمينان از اينكه همه كارمندان با برندسازي سازگار هستند، 

دستورالعمل هاي برند خود را مستند و توزيع كنيد.

8. با بازاريابي چند كاناله، برند خود را به صورت ديجيتالي بسازيد

يك راه عالي براي ايجاد نام تجاري خود اين است كه اين كار را به صورت ديجيتالي

 با بازاريابي چند كانالي انجام دهيد، كه شامل دستيابي به مشتريان بالقوه از طريق 

كانال هاي مختلف آنلاين است. پلتفرم هاي اصلي بازاريابي آنلاين در دسترس شما 

شامل رسانه هاي اجتماعي، بازاريابي ايميلي و تبليغات نمايشي است.

هنگام بازاريابي در رسانه هاي اجتماعي، درك اين نكته مهم است كه برخي از

 پلتفرم هاي رسانه هاي اجتماعي به طور قابل توجهي با يكديگر متفاوت هستند. 

برخي از كانال‌ها ممكن است در مقايسه با كانال‌هاي ديگر در رسيدن به مشتريان 

در ابتداي سفر خريدار بهتر عمل كنند. در حالي كه اينستاگرام و فيس بوك به بازارهاي

 بسيار مشابهي مي رسند، حضور در مكان هاي مختلف هميشه به شما امكان مي 

دهد تا به تعداد بيشتري از مشتريان دست يابيد.

براي شروع بازاريابي چند كاناله، توصيه مي‌شود كه پروفايل‌هاي شركتي را در 

پلتفرم‌هاي اصلي رسانه‌هاي اجتماعي، كه شامل فيس‌بوك، توييتر، لينكدين و 

اينستاگرام مي‌شود، ايجاد كنيد. پس از ايجاد اين حساب‌ها، بايد تحقيقات گسترده‌اي 

در هر پلتفرم انجام دهيد تا مشخص كنيد كاربران معمولاً به دنبال چه چيزي هستند.

 اين مهم است كه بدانيد قبل از شروع اين كار چگونه با مشتريان در پلتفرم هاي 

رسانه هاي اجتماعي ارتباط برقرار كنيد. اگر بتوانيد به طور موثر برند خود را به صورت

 ديجيتالي بسازيد، بايد بازده قابل توجهي را از سرمايه گذاري خود مشاهده كنيد.

9. محتواي مارك دار ايجاد كنيد

همانطور كه قبلاً ذكر شد، تمام محتوا و مطالب بازاريابي كه منتشر مي كنيد بايد

 با لوگو، برچسب و ساير عناصر برند شما مارك شوند. محتواي برند مناسب مي‌تواند

 به شما در ايجاد و پرورش سرنخ‌ها، افزايش آگاهي از برند، ايجاد اعتماد و تبديل 

سرنخ‌هاي اوليه به مشتريان پولي كمك كند. انواع مختلفي از محتواي برند كه

 مي توانيد ايجاد كنيد عبارتند از:

تبليغات

فيلم هاي

صفحات فرود

سرفصل هاي رسانه هاي اجتماعي

وبلاگ ها

وبلاگ هايي كه ايجاد مي كنيد مي توانند برند شما را برجسته كنند و در عين حال

 اطلاعات مفيد و مرتبطي را به مشتريان ارائه دهند.

10. يك راهنماي سبك برند ايجاد كنيد

شما بايد در مورد ايجاد يك راهنماي سبك مكتوب براي برند خود فكر كنيد كه 

بتواند در آينده به آن پرداخته و بين كاركنان خود توزيع كند. اين سند مي تواند

 به شما كمك كند تا استراتژي هاي برندسازي ديجيتالي آينده را همسو كنيد. 

براي اينكه برندسازي ثابت باشد، احتمالاً يك راهنماي سبك ضروري است.

اين راهنما بايد شامل پالت رنگ، اندازه فونت، سبك فونت، لوگو، شعارها،

 كانال هاي اطلاع رساني، الگوها و پس زمينه، يك فراخوان استاندارد، سبك

 هاي انيميشن و ويدئو، و يك سبك زبان باشد. اين راهنماي سبك مي تواند 

براي كنترل برند شما در تمام مواد ديجيتال و كمپين هاي بازاريابي آينده استفاده

 شود. اگر نمي توانيد به راهنمايي مانند اين مراجعه كنيد، ممكن است متوجه

 شويد كه اغلب از برندسازي ثابت دور مي شويد.

11. نام تجاري خود را ادغام كنيد

پس از اينكه برند خود را به طور كامل تثبيت كرديد، مهم است كه شروع به ادغام

 آن در هر جنبه اي از تجارت كنيد. هر زمان كه مشتريان چيزي در مورد كسب و كار 

شما مي خوانند، مي شنوند يا مي بينند، برند شما بايد در خط مقدم باشد. به عنوان

 مثال، هر ويديويي كه در فيس بوك يا يوتيوب قرار مي دهيد بايد لوگوي شما و ساير

 عناصر قابل شناسايي برند شما را به وضوح نمايش دهد.

همين امر در مورد هر پروفايلي كه در پلتفرم هاي رسانه هاي اجتماعي مانند توييتر 

و فيس بوك ايجاد مي كنيد صادق است. كارت ويزيت، بسته بندي و محصولات

 فيزيكي نيز بايد شامل لوگو و نام شركت شما باشد.

تعريف و ساختن برند خود براي موفقيت در كسب و كار

برندي كه ايجاد مي كنيد بايد همه چيز را براي كسب و كار شما معني كند.

 هنگامي كه نام تجاري خود را در آنجا معرفي كرديد و شروع به ادغام آن در هر 

كاري كه كسب و كار شما انجام مي دهد، مي توانيد بر نحوه ديد مردم از كسب

 و كار شما تأثير بگذاريد. يك نام تجاري قوي برندي است كه حتي زماني كه

 مشتريان مطالب بازاريابي شما را مشاهده نمي كنند، به خاطر بسپارند. راه 

هاي موثر بسياري براي ساخت و بهبود برند وجود دارد كه شامل همه چيز از ايجاد

 محتواي برند گرفته تا ايجاد لوگوي برند مي شود.

در حالي كه انجام هر يك از مراحل ذكر شده براي ايجاد يك نام تجاري قوي زمان 

مي برد، انجام اين كار مي تواند سود سهام را به همراه داشته باشد و به شما

 كمك كند نرخ تبديل مشتري و همچنين سود كلي را افزايش دهيد. اگر اخيراً شروع

 به رشد نام تجاري خود از طريق تأمين مالي و توسعه محصول كرده ايد، ساختن يك

 برند نيز جزء لاينفك هر موفقيتي است كه در آينده به دست آورده ايد.

منبع: https://www.universitylabpartners.org/blog/effective-ways-to-brand-your-business-for-success