بهترين طراحي ها

در قسمت قبل درباره لزوم و مواردي كه موجب مي‌شود لوگوي خود را ريديزاين و بازطراحي كنيد،

 سخن گفتيم. امروز قصد داريم به ادامه مبحث ريديزاين لوگو بپردازيم.

براي ديدن نمونه طراحي لوگو و همچنين آگاهي از نكات طراحي لوگو به سايت آرمكده مراجعه كنيد.

لوگوي زوم كاربر

به عنوان مثال، UserZoom به عنوان يك ابزار تحقيقاتي آنلاين براي محققان UX پيشرفته شروع

 به كار كرد. همانطور كه شركت رشد كرد، آنها خدمات و ويژگي هايي را اضافه كردند كه در 

نهايت ارزش ها، فرهنگ و مخاطبان هدف آنها را تغيير داد.

بنابراين، آنها يك عنصر از UserZoom "قديمي" را كه احساس مي كردند هنوز با پيام آنها

 مرتبط است - جغد - حفظ كردند، اما به آن ارتقاء مدرن و مسطح دادند، در حالي كه پالت 

رنگ خود را اصلاح كردند، فونت را تغيير دادند و برچسب خود را از آن حذف كردند. لوگوي 

آنها همانطور كه مي بينيد، 2 لوگو ظاهر و احساس كاملا متفاوتي دارند. شما به سختي

 مي توانيد بگوييد كه آنها نماينده يك شركت هستند!

فرآيند طراحي مجدد لوگوي شما

اگر تمام موارد فوق را انجام داده ايد، پس آماده هستيد تا به طراحي مجدد لوگوي 

خود ادامه دهيد. اين قسمت بسيار شبيه به طراحي لوگو از ابتدا است، با اين تفاو

ت كه شما اطلاعات و تحقيقات بيشتري براي كار داريد.

مهمترين فاكتورهايي كه بايد در طراحي مجدد لوگو در نظر بگيريد، عناصري هستند 

كه در طراحي قرار مي گيرند.

قبل از اينكه بتوان هر خانه يا ساختمان جديدي را ساخت، بايد در عمق زمين حفاري 

كرد تا پايه ها را بگذارد. در غير اين صورت، در يك باد شديد سقوط مي كند. لوگوي

 شما يكسان است. اگر پايه ها ضعيف انجام شود، به خوبي نمي ايستد.

بنابراين، ابتدا بايد هدف لوگوي خود را درك كنيد. لوگوي شما بايد مخاطبان هدف 

شما (مشتريان صحيح) را جذب كند و اولين تصور باورنكردني از برند شما به آنها بدهد.

و توجه داشته باشيد كه طراحي لوگوي شما بايد هويت برند شما را نشان دهد. 

براي كسب و كارهاي جديد سخت است كه هويت و شخصيت برند خود را به ن

مايش بگذارند، زيرا توسعه آن زمان مي برد.

اكنون كه ايده اي در مورد آنچه براي طراحي مجدد لوگو انجام مي شود داريد، 

بياييد نگاهي به برخي از بهترين و بدترين تغييرات لوگو در چند سال اخير بيندازيم.

طراحي مجدد لوگوي موفق

در اينجا چند مورد از بهترين طراحي‌هاي مجدد لوگوي جهان و نحوه بهبود 

برندهايي كه نشان مي‌دهند آورده شده است:

هتل هاي ماريوت

ماريوت خاطره انگيزترين قسمت از لوگوي اصلي خود را برداشت و از آن 

براي تبديل شدن به تمركز اصلي بصري طراحي جديد خود - حرف "M"

 استفاده كرد. در اين نسخه جديد، "M" به رنگ شرابي تنظيم شده است 

و به عنوان يك مونوگرام عمل مي كند، كه يك گزينه عالي براي هتل هايي

 است كه مي خواهند جاودانه و معتبر به نظر برسند.

همچنين اين يك راه هوشمند براي جلب توجه مشتريان بالقوه اي است كه

 در بزرگراه رانندگي مي كنند، علاوه بر اين كه در مواردي مانند حوله، سطل

 يخ و غيره متمايز به نظر مي رسند.

لگو

لوگوي لگو

لوگوي لگو براي بسياري از مردم نمادين است، زيرا جزء اصلي دوران كودكي 

ما بود. وقتي بزرگ شدي چند ساعت با لگو بازي كردي؟ مانند ما، لوگوي

 لگو نيز در طول سال ها رشد كرده است.

بزرگترين تغيير طراحي آنها در سال 1973 رخ داد، زماني كه لگو وارد بازار ايالات

 متحده شد. طراحي نهايي شامل نرم كردن سبك فونت و اضافه كردن طرحي

 زرد رنگ در اطراف حروف بود كه به سرعت توجه شما را جلب مي كند و همچنين

 احساس شادي را به شما منتقل مي كند.

پادشاه برگر

لوگو كينگ برگر

فست فودهاي زنجيره اي محبوب Burger King اخيراً براي اولين بار پس از 20 

سال لوگوي خود را مجدداً طراحي كردند و اين يك موفقيت بزرگ بود! با پيروي

 از بسياري از برندهاي بزرگ (به Airbnb، Target و غيره فكر كنيد)، آنها علامت

 منحني خود را با طراحي ساده تر و مسطح تر معامله كردند.

لوگوي جديد نه تنها بر پيشنهاد آنها تأكيد بيشتري دارد - ساندويچ كردن "برگر كينگ"

 بين 2 نيمه نان شيرين - بلكه با طراحي قديمي‌تري از دهه 70 آنها همخواني دارد. 

طراحي مجدد راهي عالي براي مدرن كردن لوگوي آن‌ها و در عين حال اداي احترام

 به تاريخچه شركت و جايي كه در اصل از آن آمده بود، بود.

طراحي مجدد لوگو با شكست مواجه شد

ديكشنري هاي آكسفورد

لوگوي آكسفورد

آكسفورد – كه زماني به عنوان ممتاز و باكلاس شناخته مي شد – يك نوسان مدرن

 به خود گرفت و با طراحي مجدد اين لوگو از دست رفت. اگر اين نماد آشنا به نظر مي

 رسد، به اين دليل است كه به طرز عجيبي شبيه لوگوي Beats by Dre است – و چيزي

 به طراحي فعلي اضافه نمي كند.

اگرچه اين تغيير نام تجاري نشانه اي آشكار براي جمعيت جوان بود، اما جنبه «معتبر»

 لوگوي اصلي آكسفورد را بدون جايگزين كردن آن با هيچ چيز اساسي حذف كرد.

گپ GAP

چه كسي زماني را به ياد مي آورد كه گپ تغيير نام داد؟ اگر اين كار را نكنيد، اشكالي

 ندارد؛ فقط يك هفته طول كشيد تا آنها به لوگوي اصلي خود برگردند.

بخشي از تعيين اينكه آيا به طراحي مجدد لوگو نياز داريد يا خير شامل ارزيابي اينكه

 آيا چيزي را در كسب و كار خود تغيير داده ايد يا خير.

گپ پس از مشاهده كاهش فروش خود در سال 2010 تصميم به تغيير نام تجاري گرفت،

 اما آنها هيچ تغييري در لباس، ويترين فروشگاه يا استراتژي تجاري خود ايجاد نكردند. در

 نتيجه، هنگامي كه پس‌زمينه مربع معروف را با يك مستطيل آبي كوچكتر معامله كردند

، با واكنش شديد مشتريان مواجه شدند.

آنها به مخاطبان خود نشان نداده بودند كه چيزي را در مورد برند تغيير مي دهند، بنابراين

 مشتريان زماني كه لوگويي كه آنها با آن آشنا شده بودند و دوست داشتند ناگهان 

جايگزين شد گيج شدند.

اخلاقيات داستان: اگر خراب نيست، آن را تعمير نكنيد!

كلبه پيتزا

لوگو كلبه پيتزا

Pizza Hut دقيقاً در طراحي مجدد خود شكست نخورد، اما در نهايت به مفهوم اصلي

 لوگوي خود بازگشتند.

هنگامي كه آنها براي اولين بار دوباره طراحي كردند، عناصري از لوگوي اصلي خود را

 حفظ كردند - مانند سقف شيب دار و فونت بازيگوش - و آن را به يك نشان پيتزا مانند 

تبديل كردند. با اين حال، آنها در نهايت 5 سال بعد به نسخه مدرنيزه شده از طراحي 

قديمي خود بازگشتند. توجه داشته باشيد كه لوگوي فعلي از طراحي مسطح (در حال

 حاضر فوق‌العاده مد روز!) و اشكال بزرگ‌تر و جسورتر نسبت به مدل‌هاي قبلي خود 

استفاده مي‌كند.

به سوي تو

طراحي مجدد لوگو پروژه اي نيست كه بتوان آن را ساده انگاشت، و همچنين نبايد آن

 را بر اساس يك هوس انجام دهيد. در عوض، بايد درك كنيد كه چرا در وهله اول نياز

 به طراحي مجدد يا به‌روزرساني است.

مشخص كنيد كدام يك از عناصر طراحي شما ضروري هستند و كدام يك را مي توانيد

 درب را نشان دهيد. و به شركت هاي غول پيكري كه تغيير نام داده اند توجه كنيد. آنها

 طراحي لوگوي متناسب با عصر ديجيتال را مي خواستند و مشتريان انتظار طراحي هاي

 شيك و مدرن را دارند.

بازنگري لوگوي خود همچنين به اين معني است كه بايد همه دارايي هاي بازاريابي

 خود را جايگزين كنيد - رسانه هاي اجتماعي، امضاهاي ايميل، و هر آيتم فيزيكي

 و لباسي كه لوگوي شما روي آن ظاهر مي شود.

بنابراين، فرآيند طراحي مجدد را فقط زماني شروع كنيد كه 100% آماده باشيد، زيرا

 عواقب آن، چه خوب و چه بد، مي تواند بسيار زياد باشد. وقتي آماده شديد، طراح

 لوگوي هوش مصنوعي ما مي تواند به شما كمك كند تا فرآيند طراحي مجدد لوگوي

 خود را شروع كنيد.

منبع: https://www.tailorbrands.com/blog/logo-redesign