بهترين طراحي ها

بياييد بينشي در مورد لوگوي Gap و برخي از تاريخچه پشت خط لباس داشته باشيم.

Gap Inc. داراي علامت كلمه تك رنگ است. اين يكي از قابل توجه ترين لوگوها در صنعت پوشاك است. داراي برخي ويژگي‌هاي اساسي است كه آن را تأثيرگذار مي‌كند - ساده، خواندني، به ياد ماندني و همه‌كاره است. اين شركت در سال 2016 از آن رونمايي كرد و فقط حروف بزرگ داشت.

آرمكده بعنوان آژانس هويت بصري در زمينه طراحي لوگو فعاليت ميكند، شما مي توانيد براي آگاهي از قوانين طراحي لوگو و هزينه طراحي لوگو حرفه اي به وبسايت اين شركت مراجعه كنيد.

با اين حال، لوگوي اصلي Gap در سال 1969 معرفي شد. همچنين يك علامت كلمه با يك پالت رنگ سياه و سفيد بود. برخلاف لوگوي فعلي، طراح آن را با حروف كوچك ارائه كرده است. علاوه بر اين، اين علامت تجاري داراي يك مقاله كج شده بود - بالا آن. حدود هفت سال به اين شركت خدمت كرد.

گپ از سال 1969 كه شروع به كار كرد، پنج لوگو داشته است. با اين حال، تغييرات جزئي بودند و شخصيت را ثابت نگه مي داشتند. در سال 2010، اين شركت از چهارمين لوگوي خود رونمايي كرد، اما با واكنش شديد مردم مواجه شد. بنابراين، تنها هفت روز سلطنت كرد و دوباره راه را براي سلف خود هموار كرد.

لوگوي Gap نشان دهنده چهره Gap Inc است. آقاي و خانم فيشر حدود 63000 دلار

 براي راه اندازي اين خط لباس در سانفرانسيسكو جمع آوري كردند. در ابتدا، آنها مشتري 

جوان‌تر را با شلوار جين و ركوردهاي Levi’s مورد هدف قرار دادند. با افزايش سرسام آور

 تقاضا، آنها به سرعت در بازارهاي ديگر گسترش مي يابند.

اگرچه آنها برخي از فروشگاه ها را در بريتانيا تعطيل كرده اند، اما همچنان در فرانسه

، كانادا، برزيل، ايرلند و ساير كشورها حضور دارند. نام گپ از عبارت Generation Gap

 گرفته شده است. امروزه سونيا سينگال به عنوان مدير اجرايي اين شركت را رهبري

 مي كند.

تكامل لوگوي گپ و تاريخچه باورنكردني آن

براي كمي بيش از پنج دهه، لوگوي Gap چهار بار تغيير كرده است. در حالي كه

 لوگوي اصلي در سال 1969 منتشر شد، اولين به روز رساني هفت سال بعد اتفاق

 افتاد. سپس، تغييرات بعدي دنبال شد. اين در سال هاي 1986، 2010 و 2016 بود.

 با اين حال، در سال 2010، يك اتفاق دراماتيك رخ داد.

Laird و Partners لوگوي Gap را در سال 2010 طراحي كردند. و مديريت گپ از آن

 در شبكه هاي اجتماعي پرده برداري كرد. سپس به طرز تكان دهنده اي، كارشناسان

 و مشتريان به شدت عليه آن صحبت كردند. بنابراين Gap به طراحي لوگوي خود در

 سال 1986 بازگشت. پس از پايه‌گذاري، اجازه دهيد اين به‌روزرساني‌ها را بررسي كنيم.

1969 - لوگوي اصلي گپ:

Gap اولين لوگوي خود را در سال 1969 منتشر كرد. اين يك لوگو تايپ با حروف كوچك

 بود كه تا سال 1976 در خدمت شركت بود. در اينجا، در حالت كج، طراح كلمه "the"

 را در بالاي نام برند - گپ قرار داد. با چشمان خلاق، متوجه حروف-g، a و p خواهيد 

شد كه دايره‌اي هم اندازه دارند. جالب اينجاست كه خطوط كناري آنها را متفاوت مي

 كند. اين لوگو به صورت تك رنگ خيره شده است.

1976 - اولين به روز رساني لوگوي گپ:

پس از هفت سال، Gap لوگوي خود را به روز كرد. اين نشان جديد جزييات مدل قبلي 

خود را حفظ كرده است. متوجه خواهيد شد كه طراح مقاله را بالاي عنوان - گپ قرار 

داده است. در مقايسه با مقاله قبلي، اين مقاله جسورانه تر به نظر مي رسيد. با

 بازيگوشي، تقريباً ده سال حكومت كرد.

1986 - دومين به‌روزرساني لوگوي گپ:

Gap سومين لوگوي خود را در سال 1986 رونمايي كرد. اين لوگو شامل يك علامت

 كلمه سفيد بر روي مربع آبي بود. در اينجا طراح علامت كلمه را با حروف بزرگ اجرا

 كرده است. علاوه بر اين، مقاله معروف را حذف كرد. به دليل هويتش، اين لوگو لقب

 «جعبه آبي» را به خود اختصاص داد.

2010-به‌روزرساني لوگوي سومين گپ:

پس از بيست و چهار سال، گپ طرح ديگري را انتخاب كرد. يك مربع آبي در پشت يك

 علامت كلمه نشان داده شده است. به طور خلاقانه، در حالي كه كتيبه پررنگ بود، 

قاب به گوشه سمت راست بالاي آن كشيده شد. متأسفانه، اين لوگو به مدت يك هفته 

دوام آورد - مشتريان آن را دوست نداشتند. بنابراين Gap به جعبه آبي نمادين خود بازگشت.

2016 - لوگوي گپ فعلي:

در سال 2016، Gap لوگوي جديدي را معرفي كرد. اين يك تغيير جزئي در لوگوتايپ 

سال 1986 بود. طراح قاب آبي را حذف كرد. همچنين، متوجه افزايش فاصله بين حروف

 سريف خواهيد شد. در نهايت، اين علامت كلمه از يك پالت رنگي تك رنگ لذت مي برد.

چرا لوگوي Gap كار مي كند؟

1. لوگوي گپ ساده است:

سادگي لوگوي Gap را قابل اجرا مي كند. از عناصر طراحي جزئي براي انتقال پيام

 هاي اصلي خود استفاده مي كند. همچنين، مي تواند به سرعت رنگ هاي ديگر را 

به راحتي به خود بگيرد. اگر مي خواهيد يك لوگوي موثر داشته باشيد، پس اين مسير

 فروتنانه را انتخاب كنيد. به ياد داشته باشيد، استفاده از عناصر زياد به برند شما كمكي

 نمي كند.

2. لوگوي Gap قابل خواندن است:

Gap Inc. داراي يك نوع لوگو علامت كلمه است. اساساً قابل خواندن است. همچنين، 

با در نظر گرفتن كاربر نهايي طراحي شده است. و به همين دليل موثر است. صرف نظر

 از رسانه، لوگوي Gap روي همه قابل شناسايي است. در حالي كه صاحب لوگو 

هستيد، آن را براي مخاطبان خود طراحي كرده ايد. اين را هرگز فراموش نكن!

3. لوگوي Gap خاطره انگيز است:

يك لوگوي تاثيرگذار هميشه به ياد ماندني است. و لوگوي Gap فقط يكي است. 

از آنجايي كه شخصيت تميزي دارد، مشتريان مي توانند به سرعت آن را به خاطر 

بياورند. براي حك كردن برند خود در ذهن مشتريان، به سراغ طراحي ساده لوگو

 برويد. به ياد داشته باشيد، لوگوهاي ساده باعث صرفه جويي در هزينه شما مي شوند.

4. لوگوي Gap همه كاره است:

لوگوي Gap كاربردي است زيرا همه كاره است. اين انعطاف‌پذيري را دارد كه با تمام 

كانال‌هاي بازاريابي مناسب باشد. از فضاي باز، چاپي و ديجيتالي، مي تواند بدون

 هيچ مشكلي خيره شود. به ياد داشته باشيد، شما چندين پلتفرم براي تقويت

 هويت برند خود داريد. پس بهره ببريد!

5. لوگوي گپ بي زمان است:

هيچ كارآفرين باهوشي براي مدت كوتاهي لوگو طراحي نمي كند. پس شما هم

 نبايد. لوگوي Gap هيچ عنصر مد روزي ندارد. و به همين دليل است كه بسيار 

مؤثر است. براي رسيدن به اين كيفيت، از عناصر گرافيكي شيك خودداري كنيد.

 در دراز مدت، خوشحال خواهيد شد كه به اين توصيه توجه كرده ايد.

عناصر طراحي لوگوي گپ

لوگوي گپ يكي از ساده ترين نمادهاي موجود است. اين شركت هميشه از يك

 سبك لوگوي كلمه اي استفاده مي كند. در همه موارد، Gap را با استفاده از 

عناصر گرافيكي كمتري خواهيد يافت. اين يك فونت و رنگ است، و گاهي اوقات، 

يك شكل هندسي مي بينيد.

اكنون، بياييد آنها را بيشتر بررسي كنيم.

شكل و نمادهاي لوگوي گپ

يك مربع:

گپ يك مربع آبي را در طراحي سال 1986 معرفي كرد. اين يكي از نمادهاي

 پركاربرد در طراحي گرافيك است. مربع نماد وحدت، نظم، امنيت و امنيت است.

 در برخي از حوزه هاي قضايي، اين نماد انتهاي زمين - شرق، غرب، جنوب و 

شمال را نشان مي دهد.

رنگ‌هاي لوگوي گپ

1. رنگ مشكي:

رنگ مشكي نماد رمز و راز است. همچنين، اين رنگ خنثي است كه نشان دهنده

 ظرافت، رسمي بودن و اقتدار است. خوب، اينها برخي از احساسات مثبت آن است

. اما، در پايان، مي تواند انرژي ترس، شر، مرگ و اندوه را منتقل كند. به نظر مي رسد

 كه گپ از استفاده از اين رنگ باورنكردني لذت مي برد.

2. رنگ آبي:

گپ رنگ آبي را در سال 1986 معرفي كرد و براي مدت طولاني سلطنت كرد. آبي 

زيبايي آسمان و اقيانوس را تداعي مي كند. با قدرت، روح وفاداري، ايمني و ثبات

 را منتقل مي كند. علاوه بر اين، نشان دهنده آرامش، اعتماد و آرامش است. در

 دنياي برندسازي، آبي محبوب ترين رنگ است.

3. رنگ سفيد:

مانند سياه، سفيد نيز يك رنگ خنثي است. در لوگوي Gap نقش خيره كننده اي

 دارد. وجود آن به ساير رنگ هاي ضروري كه Gap اتخاذ كرده است تعادل مي بخشد. 

در بيشتر فرهنگ ها، رنگ سفيد نماد انرژي مثبت است. باز هم رنگ بهشت ​​نشان

 دهنده خوبي، فروتني، سادگي و وفاداري است.

آيا لوگوي Gap داراي حق چاپ است؟

لوگوي Gap در مالكيت عمومي نيست. Gap در 29 فوريه 1972 با اداره ثبت اختراع و

 علائم تجاري ايالات متحده درخواست داد. در 10 اكتبر 1972، اين اداره درخواست خود

 را به Gap اعطا كرد. اگرچه اين اطلاعات مربوط به علامت تجاري اصلي است، علامت

 تجاري فعلي نيز ثبت شده است. براي استفاده از اين علامت، با صحبت با صاحبان 

برند، از درد قانوني خود خلاص شويد.

لوگوي Gap در چه قلمي است؟

لوگوي گپ در طول تاريخ خود از فونت هاي خوانا استفاده كرده است. به عنوان مثال

، در طراحي لوگوي 2010 از فونتي به نام Helvetica استفاده شد. تميز، خوانا و مطمئن

 بود. با اين حال، فونت در نسخه فعلي نزديك به Spire Regular است. Ann Pomeroy

 اين فونت سريف را با وضوح طراحي كرده است.

معناي پشت لوگوي گپ چيست؟

سوال حساسي پرسيدي بنابراين، بياييد كمي به تاريخ بپردازيم. گپ در سال 1969

 در سانفرانسيسكو به دنيا آمد. اين دوره اي بود كه مسائل جنسي در ايالات متحده

 موضوع اصلي بود. قوانين ضد لواط با قاطعيت اجرا شد. با اين حال، با وجود قانون و

 انگ، مردم همجنسگرا و مغرور بودند.

از اين رو برخي افراد عاميانه را به برند مرتبط كردند. براي آن‌ها، گپ مخفف «گي و مغرور»

 بود. در حالي كه واقعي به نظر مي رسد، درست نيست. گپ به گپ نسلي موجود در

 آن زمان اشاره دارد، در اصل انتخاب لباس.

به عنوان مثال، برندهاي پوشاك محصولاتي را مي فروشند كه براي مصرف كنندگان 

جوان تر جذاب نيستند. بنابراين، گپ برآورده نشده بين عرضه و تقاضا الهام بخش

 شكل گيري Gap به عنوان خط توليد پوشاك شد. به طور خلاصه Gap به معناي 

پر كردن گپ است. بنابراين، بله، دونالد و دوريس فيشر از برند خود براي پر كردن گپ 

نسلي استفاده كردند.

چرا Gap لوگوي خود را تغيير داد؟

دلايل مختلفي وجود دارد كه ممكن است يك شركت لوگوي خود را تغيير دهد.

 تعداد كمي از نمونه‌ها لوگوهاي قديمي، تأثير فروش، گسترش، ادغام و غيره 

هستند. علاوه بر اين، در سال 2020، Gap نياز به بازسازي كمك بصري خود را ديد.

 اول، آنها احساس كردند كه اين لوگو تقريباً بيست سال كار كرده است. از اين رو،

 نياز به بازنگري داشت.

دوم، كاهش درآمد آنها را مجبور كرد كه نشان بصري خود را به روز كنند. بنابراين

، آنها Laird و Partners را براي طراحي مجدد لوگوي خود استخدام كردند. خوب،

 آنها يك علامت كلمه دريافت كردند كه يك مربع پشت حرف آن نشان داده شده

 بود - P. متأسفانه نتوانست دل هواداران را به دست آورد. بنابراين Gap به لوگوي

 قبلي خود بازگشت.

Gap چگونه شروع شد؟

گپ يك خط توليد پوشاك آمريكايي است كه در 21 اوت 1969 تأسيس شد. دونالد

 و دوريس فيشر آن را در سانفرانسيسكو، كاليفرنيا راه اندازي كردند. اين برند حضور

 جهاني دارد. افسانه ها حاكي از آن است كه موفقيت برج كفش الهام بخش دونالد

 فيشر بود.

براي تكرار مدل كسب و كارش، او با والتر هاس جونيور، رئيس شركت لوي اشتراوس 

و شركت صحبت كرد. والتر او را به مدير تبليغات خود، باد رابيسون ارجاع داد. هر دو

 مرد با هم يك طرح قانوني را تهيه كردند كه منجر به تولد گپ شد. دوريس فيشر نام

 شركت را به نام Gap ارائه كرد.

در اين قرارداد، دونالد براي فروش فقط محصولات Levi's امضا كرد. به همين ترتيب، 

رابيسون با پرداخت 50 درصد پيش پرداخت در تبليغات راديويي گپ موافقت كرد. او 

مجدداً متعهد شد كه جوراب ساق بلند دائمي براي فروشگاه گپ داشته باشد. با اين

 توافق، فيشر اولين فروشگاه خود را در نزديكي كالج سيتي در سانفرانسيسكو افتتاح كرد.

براي جذب مشتريان جوان، آنها ركوردهاي LP را در كنار پوشاك Lev اضافه كردند. سپس، 

در سن خوزه، گپ دومين فروشگاه خود را افتتاح كرد. با 6600 فوت مربع، حدود نيمي از فضا 

براي انبار كردن محصولات استفاده شد. سرانجام، در سال 1971، Gap دفتر شركت خود را 

در Burlingame، كاليفرنيا افتتاح كرد.

تا سال 1972، گپ 25 فروشگاه افتتاح كرده بود. سپس، در سال 1974، گپ شروع به

فروش محصولات با برچسب خصوصي كرد. سرانجام در سال 1976 اين شركت سهامي 

عام شد. 1.2 ميليون سهم را با قيمت 18 دلار به ازاي هر سهم عرضه كرد. گپ در سال 

1977 از دو فروشگاه زنجيره اي رونمايي كرد: لوگو و برندز.

گپ جمهوري موز را در سال 1983 خريداري كرد. اين يك فروشگاه سافاري دو طبقه و

 خرده فروشي با موضوع سفر بود. در دره ميل، كاليفرنيا تاسيس شد. سپس، در سال 1984، اين شركت از مدل معروف Pocket-T در 21 رنگ رونمايي كرد. دو سال بعد، گپ اولين فروشگاه كودكان خود را در سن متئو، كاليفرنيا افتتاح كرد.

به جلو به سال 1991. گپ فروش پوشاك Lev را متوقف كرد. سپس، هشت سال بعد، 

سانفرانسيسكو كرونيكل Gap را به عنوان شركت سال معرفي كرد. سپس در سال

 2004، فيشر از رياست هيئت مديره كنار رفت. متأسفانه در سال 2009 از زندگي 

خود گذشت و شركت را به دست خانواده اش واگذار كرد.

منبع: https://blog.logomyway.com/gap-logo/

در مقاله قبل درباره 3 مولفه مهم ارزش ويژه برند صحبت كرديم و امروز 

قصد داريم به 7 فاكتور بعدي اشاره كنيم؛ با ما همراه باشيد. 

آرمكده در زمينه طراحي لوگو شركتي سابقه درخشاني دارد. شما

 مي‌توانيد براي استخدام طراح لوگو به وبسايت اين شركت مراجعه كنيد.

4. آگاهي

آگاهي از برند

آيا نام تجاري و آرم شما نام آشنا است يا نسبتاً ناشناخته است؟ مي‌توانيد

 از طريق داستان‌گويي در محتوا و تبليغات خود، از جمله راه‌هايي كه در 

راهنماي پيوندي ما ذكر شده است، آگاهي از برند را ايجاد كنيد.

5. رفتار بازار

سهم بازار

سهم بازار در بين اجزاي ارزش ويژه برند قابل اندازه‌گيري است كه ارزش 

مشخصي را بر اساس فروش، نظرسنجي مشتريان و ساير داده‌هاي

 سنديكايي ارائه مي‌كند.

شاخص هاي قيمت و توزيع

تركيبي از آمار براي نشان دادن بيشتر جايگاه اين برند در بازار. قيمت

 نسبي بازار ميانگين قيمت همه انواع محصول/خدمات (بدون در نظر 

گرفتن تبليغات) در مقابل ميانگين قيمت محصولات رقيب را در نظر مي

 گيرد. پوشش توزيع به اين موضوع اشاره مي‌كند كه چه تعداد از 

فروشگاه‌ها برند شما را حمل مي‌كنند و چه تعداد مصرف‌كننده به آنچه 

ارائه مي‌دهيد دسترسي دارند.

فرمول ارزش ويژه برند: چگونه ارزش ويژه برند خود را اندازه گيري كنيم

-

ارزش پولي براي ارزش ويژه برند خود مي خواهيد؟ باز هم، هيچ فرمول

 واحد و قابل قبولي براي ارزش ويژه برند براي محاسبات وجود ندارد.

 شركت‌هاي مختلف از روش‌هاي متفاوتي مانند هزينه‌محور، مبتني بر 

بازار يا مبتني بر درآمد استفاده مي‌كنند.

جالب اينجاست كه ما مفيدترين فرمول ارزش ويژه برند را در سري كتاب‌هاي

 برندسازي براي آدمك‌ها، نوشته‌شده توسط مدير خلاق سابق Landor 

Associates، بيل كياراواله، و نويسنده بازاريابي، باربارا فايندلي شنك، يافتيم.

اين فرمول ارزش ويژه برند از هزينه ايجاد/جايگزيني برند شما و ارزش اقتصادي

 موقعيت برتر برند شما در بازار استفاده مي كند. معني آن ها را در يك 

دقيقه توضيح خواهيم داد. بسته به نياز خود مي توانيد از يك يا هر دو روش

 استفاده كنيد. به عنوان مثال، اگر شركت خود را مي فروشيد، بايد بدانيد

 كه هزينه دقيق تاسيس/تعويض برندتان چيست، در حالي كه اگر فقط به 

دنبال افزايش قيمت هستيد، موقعيت برتر برند شما در بازار به رياضيات

 كمك خواهد كرد.

هزينه ايجاد/تعويض باند شما

اين در اصل مقدار پولي است كه براي برندسازي خرج مي كنيد. اين 

مجموع هزينه هاي زير است:

هويت برند: هزينه‌هاي ثبت نام، علامت تجاري لوگو، شعار، حضور آنلاين

 (از جمله طراحي وب و نام دامنه) و ساير هزينه‌هاي صرفاً برندسازي

 مانند صداي جرنگ يا طلسم موسيقي.

هزينه هاي بازاريابي: همه تبليغات، تبليغات، تبليغات آنلاين و ساير

 تبليغات پولي شما

جذب و حفظ مشتريان: هر گونه هزينه بازاريابي مرتبط در بالا، به علاوه

 پولي كه براي توليد سرنخ، جذب مشتري، برنامه هاي وفاداري يا ساير

 تلاش ها مانند بازاريابي ويروسي خرج مي شود.

ارزش اقتصادي موقعيت ممتاز برند شما در بازار

اساساً، اين مزيت اقتصادي شما را ارزيابي مي كند كه برند شما در بازار

 به شما مي دهد. اين شامل دو حوزه اصلي است:

كشش قيمت مطلوب: چقدر مي توانيد قيمت هاي خود را بدون از دست 

دادن مشتريان افزايش دهيد؟ اين را مي توان از طريق آزمايش با قيمت 

هاي مختلف تعيين كرد تا ببينيد مشتريان شما چه چيزي را تحمل مي كنند.

قيمت گذاري برتر: مشتريان شما چقدر بيشتر از معادل بدون مارك خود

 براي محصولات برند شما پرداخت مي كنند؟ براي محاسبه اين، تفاوت

 قيمت بين محصولات مارك خود و رقابت عمومي آنها (يك محصول بدون

 مارك يا يك مارك فروشگاه) را در نظر بگيريد، آن را در تعداد واحدهاي

 فروخته شده ضرب كنيد و نتايج را براي پيش بيني هاي آينده تنظيم كنيد.

نحوه ايجاد ارزش ويژه برند: 3 نكته

-

1. تبليغات بيرون از جعبه را امتحان كنيد

اگر تبليغات سنتي نتايج مورد نظر شما را ايجاد نمي كند، چيزي غير

 سنتي را امتحان كنيد. يك رويكرد جديد و منحصر به فرد براي تبليغات

 نه تنها توجه شما را جلب خواهد كرد - اگر به اندازه كافي به ياد 

ماندني باشد، تأثيري ماندگار بر جاي مي گذارد، بنابراين آگاهي از برند 

شما را افزايش مي دهد. حتي ممكن است با مشتريان شما ارتباط

 عاطفي ايجاد كند و وفاداري و رضايت شما را افزايش دهد و در عين 

حال شخصيت برند شما را تقويت كند.

براي مثال، اپليكيشن دوستيابي Bumble مي‌داند كه مخاطبان هدف

 آن‌ها از كاربران بيست و چند ساله‌شان عمدتاً تبليغات آنلاين را ناديده

 مي‌گيرند، بنابراين محتواي رسانه‌هاي اجتماعي خود را جذاب‌تر 

مي‌كنند تا آگاهي برند را از اين طريق افزايش دهند. در حلقه‌هاي

 اينستاگرام اين برنامه، محتواي توليد شده توسط كاربر را براي ايجاد 

يك انجمن و نمايش محتوايي كه دنبال كنندگان آنها واقعاً مي‌خواهند

 ببينند، ارائه مي‌كنند.

محتواي ويروسي، تظاهرات عمومي و تبليغات چريكي همگي از اشكال

 رايج تبليغات هستند اما هنوز هم غيرمتعارف هستند. روش‌هايي مانند

 اين كه برجسته هستند، نمونه‌هاي خوبي از اين هستند كه چگونه

 مي‌توانيد تصوير برند خود را بهبود ببخشيد در حالي كه مدل كسب‌وكار

 بزرگ‌تر خود را تا حد زيادي دست نخورده مي‌گذاريد.

2. مشتريان هدف خود را تقويت كنيد

پايگاه هاي گسترده مشتري به معناي علايق گسترده مشتري است 

كه هدف قرار دادن ترجيحات خاص، نيازهاي عاطفي و نقاط دردناك را 

دشوارتر مي كند. با توجه به گروه‌هاي مشتريان خاص‌تر، مي‌توانيد

 استراتژي‌هاي برندسازي خود را بر اساس خواسته‌هاي خاص آن‌ها تنظيم

 كنيد، نه اينكه سعي كنيد همه را خوشحال كنيد.

داده هاي موجود مشتري خود را بررسي كنيد تا ببينيد نقاط قوت شما

 كجاست و چگونه مي توانيد استراتژي هاي خود را به بهترين نحو تطبيق

 دهيد. وقتي جايگاهي را انتخاب كرديد، كمي تحقيق كنيد تا ببينيد آنها

 در محصولات/خدمات شما و همچنين شخصيت برند شما چه مي خواهند.

 اگر منابع لازم را داريد، حتي مي‌توانيد چندين گروه هدف را با كمپين‌هاي 

بازاريابي ويژه براي هركدام هدف قرار دهيد.

3. كمپين هاي بازاريابي خود را حسابرسي كنيد

بازاريابي يكي از حوزه هاي كسب و كار است كه هميشه بايد در حال 

تكامل باشد. كمپين هاي جديد و كانال هاي جديد را آزمايش كنيد و داده 

ها را بررسي كنيد تا ببينيد چقدر موثر هستند. اعداد سخت هميشه قابل

 اعتمادتر از حدس زدن خواسته هاي مردم هستند، بنابراين از ابزارهايي 

مانند Google Analytics، Similarweb يا BuzzSumo كمك بگيريد.

در همان زمان، مي توانيد كمپين هاي فعلي خود را براي بهينه سازي

 جنبه هاي فردي تغيير دهيد. به عنوان مثال، رنگ، فونت يا ترتيب جديدي 

را براي تبليغ خود امتحان كنيد تا ببينيد آيا عملكرد بهتري دارد يا خير. 

براي كاهش خطر، هميشه مي توانيد يك تست تقسيم سريع انجام 

دهيد تا قبل از اينكه واقعاً پول تبليغات خود را خرج كنيد، نتايج را ببينيد.

 حتي مي توانيد يكي از 6 عنصر كليدي بازاريابي ويروسي را به كمپين

 موجود اضافه كنيد.

آيا هويت برند شما در ميان جمعيت گم شده است؟

-

درك اهميت ارزش ويژه برند يك چيز است، اما در واقع توسعه آنها چيز

 ديگري است. حتي اگر جنبه هاي تجاري و بازاريابي را كمرنگ كرده

 باشيد، ايجاد برندي كه با مخاطبان هدف شما طنين انداز شود، هميشه

 يك چالش است، به خصوص زماني كه چيز زيادي در مورد هنر نمي دانيد.

ارزش ويژه برند، مفاهيم عاطفي زيادي را در بر مي گيرد، به ويژه با

 تصاويري مانند لوگو يا طراحي وب. با خيال راحت يك طراح حرفه اي

 را استخدام كنيد و از تخصص آنها در جنبه هاي تجاري طراحي گرافيك

 استفاده كنيد. تعجب خواهيد كرد كه يك لوگوي جديد چقدر مي تواند

 درك برند را تغيير دهد!

منبع: https://en.99designs.nl/blog/logo-branding/brand-equity/

از تاريخچه لوگوي گوگل چقدر مي دانيد؟ امروز، ما مي‌خواهيم تكامل اين علامت كلمه نمادين

را از اولين لوگوي گوگل تا امروز بررسي كنيم.

سال‌هاست كه گوگل به عنوان يكي از بزرگترين برندهاي فناوري در جهان ايستاده است.

 گوگل بيش از يك فروشنده راه‌حل‌هاي موتور جستجو، مجموعه‌اي از محصولات ديگر را نيز

 توليد مي‌كند، از تلفن‌هاي اندرويدي گرفته تا پايگاه‌هاي اطلاعاتي ابري و ابزارهاي هوش

 مصنوعي.

براي آگاهي از قيمت ساخت لوگو و قيمت بازسازي لوگو به آرمكده مراجعه كنيد. 

لوگوي Google يك جزء قابل تشخيص فوري از تمام نهادهاي Google است. اين همچنين 

يكي از لوگوهاي مورد بحث در صنعت امروز است.

لوگوي گوگل كه مسئول حدود 3.5 ميليارد جستجو در هر روز است، تصويري است كه فوراً 

در چشم انداز ديجيتال قابل تشخيص است. اما اكثر مردم نمي توانند اطلاعات زيادي در مورد

 اينكه از كجا آمده است به شما بگويند.

اگر مي‌خواهيد بدانيد كه نمونه طراحي لوگو اصلي گوگل چگونه شروع به كار كرد، ادامه مطلب 

را بخوانيد…

اولين لوگوي گوگل: لوگوي اصلي گوگل

امروزه، گوگل انبوهي از نسخه هاي مختلف لوگوي خود را دارد كه هر روز به شكل «doodle»

 به اشتراك گذاشته مي شود. همچنين نمادهاي اضافي بي‌شماري در اكوسيستم Google

 با آرم‌هايي براي مواردي مانند Google Docs، Google Play و محصولات مشابه وجود دارد.

لوگوي گوگل حتي مي تواند به عنوان نشاني از اعتبار براي بسياري از شركت ها مانند 

توسعه Golang نشان داده شود كه نشان دهنده وابستگي برندهاي فناوري به محصولات

 و نرم افزارهاي Google است.

اولين لوگوي گوگل دنيايي دور از تصويري است كه امروز مي شناسيم. اگر تا به حال تكامل 

لوگوهاي گوگل را پيش از امروز بررسي كرده باشيد، مي‌دانيد كه اين شركت در واقع با نام

 «Backrub» شروع به كار كرده است، محصولي تحقيقاتي در استنفورد كه توسط لري

 پيج راه‌اندازي شده است.

پيج در طول تحصيل با مردي به نام سرگئي برين آشنا شد و آن دو با هم كار كردند تا 

يك موتور جستجو ايجاد كنند كه با الگوريتم معروف PageRank كه وظيفه نوآوري گوگل 

را بر عهده دارد.

در طول اين مدت، لوگوي گوگل يك تصوير بسيار ابتدايي از يك دست روي پشت بود كه

 روي آن كلمه BackRub نوشته شده بود. خوشبختانه، اين تصوير براي مدت طولاني در

 گوگل باقي نماند.

اولين لوگوي گوگل: لوگوي قديمي گوگل

در حالي كه برخي افراد معتقدند اولين لوگوي گوگل تصوير Backrub بوده است، برخي

 ديگر مي گويند كه لوگوي رسمي گوگل براي اولين بار در سال 1998 ظاهر شد، يك 

سال پس از تغيير نام Backrub.

جالب اينجاست كه اطلاعات زيادي درباره طراحي اولين تصوير در تاريخچه لوگوي گوگل

 وجود ندارد. برخي معتقدند كه توسط برين با ويرايشگر تصوير GIMP ساخته شده است.

اين طرح باعث شد تا در طول سال‌ها، لوگوي گوگل با تغيير گزينه‌هاي فونت و مجموعه

 نمادين چهار رنگ اصلي، به تكامل برسد. علامت تعجب در طرح اصلي گوگل براي كمك

 به رقابت با "ياهو!" ظاهر شد. موتور جستجو

در سال 1999، يكي از دوستان مشترك پيج و برين، آنها را به استاديار دانشگاه استنفورد

، روث كدار، معرفي كرد كه چند نمونه اوليه براي يك طرح جديد طراحي كرد. پيج و برين

 نسخه ساده‌تري از لوگوي اصلي را با الگوي چيني تله انگشتي بين دو «O» دوست داشتند.

آزمايش با لوگو ادامه يافت، اين بار به يك فونت نازك و سريف چسبيده بود. Kedar سبك ها

 و اشكال مختلف را بررسي كرد، دو O را در علامت كلمه روي هم گذاشتند و به تدريج 

تصويري را ايجاد كرد كه يكي از O ها را به عنوان ذره بين نشان مي داد.

نسخه اصلي لوگو، با حروف بزرگ، كمي از نظر بصري بسيار زياد بود، بنابراين آنها آن را تغيير 

دادند و دوباره رنگ ها و فونت ها را تغيير دادند.

ذره بين دوباره تغيير كرد و اين بار لبخندي در وسط ظاهر شد. تكرارهاي زير از لوگوي گوگل از

 انتخاب مشابهي از رنگ ها و فونت هاي مختلف استفاده كردند تا تصوير از صفحه خارج شود.

در نهايت، قيدار دوباره ذره بين را برداشت، اما سايه را حفظ كرد تا علامت كلمه به نظر برسد 

كه از صفحه خارج مي شود. اين نسخه از لوگو چند بار ترتيب رنگ و همچنين موقعيت "o" دوم

 را تغيير داد.

لوگوي نهايي گوگل از ميان مجموعه گسترده طرح هاي بالقوه Kedar انتخاب شد. اين تصوير 

جديد در طول سال‌هاي 1999 تا 2010 لوگوي رسمي گوگل باقي ماند.

گوگل چه زماني لوگوي خود را تغيير داد؟

براي مدتي، لوگوي كسب و كار گوگل و لوگوي رسمي موتور جستجو ثابت ماندند. البته،

 با تكامل اينترنت و تغيير شركت، تغيير لوگوي گوگل در نهايت يك بار ديگر ضروري شد.

طراحي سريع دنياي ديجيتال باعث شد تا نماد گوگل تا سال 2015 تا حدودي قديمي به نظر 

برسد، بنابراين گوگل وارد عمل شد.

در جست‌وجوي نماد جديد گوگل، اين شركت يك هفته‌اي با سرعت طراحي در نيويورك با 

طراحاني از سراسر اكوسيستم گوگل راه‌اندازي كرد. اين اسپرينت مجموعه‌اي از نمادها و 

طرح‌هاي Google را توليد كرد كه براي كمك به به‌روزرساني هويت بصري Google طراحي 

شده بودند.

در پايان اسپرينت، نشان گوگل به طرز چشمگيري تغيير كرد. رنگ‌هاي متمايز قرمز، نارنجي،

 آبي و سبز هنوز وجود داشتند، اما نوع فونت آن به Product Sans تغيير كرد كه بسياري از 

مردم امروز مي‌شناسند.

انتخاب تغيير به فونت sans-serif براي گوگل بسيار مهم بود. طراحي جديد كمك كرد تا 

رنگ‌هاي لوگوي گوگل برجسته شود و در عين حال تصويري قابل دسترس به شركت ارائه دهد.

در همان زمان، لوگوي كسب و كار گوگل با طيف وسيعي از تغييرات به روز شد، از جمله G 

چند رنگ جديد كه اكنون آن را به عنوان اپليكيشن گوشي هوشمند يا فاويكون براي وب

 سايت هاي گوگل مي شناسيم.

اگرچه لوگوي جديد بسيار ساده بود، اما تاثير زيادي بر دنياي فناوري گذاشت. بسياري از

 شركت‌ها در تصميم خود براي تغيير به حروف sans-serif، در تلاش براي قابل دسترس‌تر

 كردن شركت خود، از آن پيروي كردند.

لوگوي Google امروز به اين منظور است كه سرگرم كننده و جوان به نظر برسد - كمتر

 شبيه تصوير يك سازمان خفه كننده.

معني لوگوي گوگل: doodle گوگل

براي مدتي، لوگوي گوگل گزينه ساده sans-serif باقي ماند كه امروزه به خوبي مي شناسيم

 – و اين تصويري است كه هنگام استفاده از گوگل در روزهاي خاصي از سال خواهيد ديد.

 با اين حال، لوگوي گوگل به لطف Google Doodle، امروزه بسيار پوياتر است.

جالب اينجاست كه اگرچه Google Doodle معمولاً به عنوان يك چيز مدرن در نظر گرفته مي 

شود، اما در واقع براي اولين بار در سال 1998 ظاهر شد، زماني كه Google شروع به آپلود

 موقت نسخه هاي جديد لوگو براي روزهاي خاص كرد.

اولين دودل ها معمولاً تعطيلات شناخته شده، مناسبت هاي خاص و تولد افراد مهم را مشخص

 مي كردند. اكنون، اين تغييرات لوگوي گوگل بسيار خلاقانه تر هستند. گوگل تقريباً براي هر

 رويداد مهم و همچنين برخي از رويدادهاي كمتر شناخته شده، doodle ايجاد كرده است.

اين تيم امروز بيش از 4000 doodle ايجاد كرده است. در زمان نگارش، doodle فعلي براي

 المپيك 2021 يك بازي كامل قابل بازي است!

رنگ‌هاي لوگوي گوگل: دو g در لوگوي گوگل چه رنگي هستند؟

رنگ هاي لوگوي گوگل يكي از عناصر قديمي طراحي گوگل بوده اند.

اگر لوگوهاي گوگل را در طول سال ها بررسي كنيد، متوجه خواهيد شد كه اكثر آنها از 

انتخاب رنگ هاي مشابهي استفاده مي كنند. اين رنگ‌ها فقط براي اينكه Google را 

سرگرم‌كننده‌تر و دوستانه‌تر نشان دهند، نيستند. هر رنگ لوگوي گوگل هدفي دارد. 

روث كيدار در ابتدا رنگ‌ها را براي لوگوي گوگل انتخاب كرد.

روث طيف وسيعي از گزينه هاي رنگ را بررسي كرد. در ابتدا، او مي خواست كه لوگوي 

گوگل شامل تمام رنگ هاي اصلي باشد. هدف از اين كار اين بود كه تشخيص كدهاي

 رنگي لوگوي گوگل براي افراد با هر پس زمينه اي آسان تر شود.

در نهايت، تيم تصميم گرفت تا "l" را در گوگل به رنگ ثانويه تبديل كند تا پيامي را منتقل كند: 

گوگل دائماً مرزهاي جديدي را در پيش مي‌گيرد.

دو "OS" در لوگوي گوگل عبارتند از: Google Red: Hex: #db3236 RGB: 219، 50، 54 و Google Yellow: Hex: #f4c20d،

 RGB:

 244،

 194،

 13.

مي‌توانيد فهرستي از رنگ‌هاي هگزا رنگ لوگوي گوگل را در اينجا بيابيد. تصوير حاصل 

از لوگوي گوگل كه با انتخاب منحصر به فرد رنگ ها ايجاد شده است، چيزي چشم نواز

 و به ياد ماندني ايجاد مي كند.

كد رنگ گوگل به طور خاص براي برجسته كردن تفكر خارج از جعبه شركت انتخاب شده

 است. گوگل مي خواست كه لوگوي خود ايده خلاقيت و تحول آينده نگر را به صورت

 ظريف اما موثر منتقل كند.

لوگوي گوگل چه فونتي است؟ فونت لوگوي گوگل

لوگوي گوگل همانطور كه امروزه مي شناسيم از فونت Product Sans استفاده مي كند. 

اين سفارشي توسط تيم طراحي داخلي براي گوگل ساخته شده است. فونت جديد تغييري 

لذت بخش به فونت سريف قديمي بود، كه در نظر گرفته شده بود پررنگ، آسان براي ديدن

 و پيكسل پسند باشد.

براي تمام وضوح صفحه نمايش مناسب است و همچنين پويا است!

فونت هاي لوگوي گوگل در سراسر اكوسيستم گوگل نيز يكسان باقي مي مانند. مي‌توانيد 

تايپ لوگوي گوگل را به صورت پررنگ به شكل فاويكون كه گوگل براي وب‌سايت‌ها و اپليكيشن 

موبايل خود استفاده مي‌كند، ببينيد. همچنين همان فونت گوگل در لوگوي +Google و لوگوي

 نقشه هاي گوگل مشهود است.

استفاده مداوم از فونت Product Sans يكسان همراه با استفاده منظم Google از همان 

رنگ‌هاي مهم در دارايي‌هاي برند خود، به خاطره‌انگيزتر كردن شركت در هر كجا كه به 

مشتريانش مي‌رسد كمك مي‌كند.

مهم نيست كه كجا به لوگوي گوگل نگاه مي كنيد، مي توانيد انتظار داشته باشيد چيزي 

را ببينيد كه بسيار كاربرپسند، چشم نواز و به زيبايي طراحي شده است.

منابع لوگوي گوگل

هنوز مي‌خواهيد منابع لوگوي Google بيشتري را بررسي كنيد؟

امروزه، لوگوي گوگل يكي از شناخته شده ترين تصاوير در جهان است كه نشان دهنده نه

 تنها يك موتور جستجو، بلكه رئيس كل مجموعه ابزارها و خدمات است. لوگوهاي گوگل 

امروزه بسيار گسترده هستند، از جمله لوگوي گوگل درايو گرفته تا فروشگاه گوگل پلي.

با اين حال، هر يك از اين طرح ها همگي از طرح اصلي كه در سال 2015 جان گرفت، 

نشات مي گيرد.

منبع: https://fabrikbrands.com/history-of-the-google-logo/

در قسمت قبل درباره راهنماي گام به گام براي ايجاد برند و نام تجاري سخن گفتيم. امروز

نيز به ادامه اين مبحث مي پردازيم.

شركت آرمكده در زمينه برندينگ و طراحي آرم فعاليت مي كند. در صورت سفارش طراحي لوگو شركتي و آگاهي از قيمت بازسازي لوگو به سايت اين شركت مراجعه كنيد.

تصوير تجاري

عكاسي و تصويرسازي مي تواند نقش كليدي در هويت برند شما داشته باشد.

مهم اين است كه يك سبك ثابت عكاسي يا تصويري از ابتدا ايجاد شود.

آيا براي نشان دادن مفاهيم از عكاسي مفهومي استفاده مي كنيد يا از تصاوير گويا براي تجسم چيزها كمك مي كنيد؟

اگر به دنبال عكاسي خوب هستيد ، پست ما را در مورد بهترين عكس ها براي مارك خود بررسي كنيد.

اين بخش از دستورالعمل ها معمولاً مجموعه اي از تصاوير مناسب و مجموعه اي از تصاوير نامناسب را نشان مي دهد.

با عكاسي ، اين امر عمدتا بر نور ، تركيب بندي و موضوع تمركز مي كند.

با تصويرسازي ، شما به سبك ، رنگ و موضوع نگاه مي كنيد.

عكاسان و تصويرگران اگر از اين بخش براي كمك به نام تجاري شما استفاده مي كنند ،

اين بخش را بسيار مفيد مي دانند.

چاپخانه برند

لوازم التحرير برند شما نيز بايد در دستورالعمل هاي شما ثبت شود.

پروژه هاي برندسازي هميشه شامل (حداقل) كارت هاي تجاري و سربرگ شما مي شوند. مطمئن شويد كه اينها مستند هستند!

يكي از بزرگترين ناسازگاري هايي كه در بين برندها هنگام كمك به تغيير نام تجاري مشاهده مي كنيم ، نحوه تنظيم كارت ويزيت خود است.

آيا از T ، Tel يا Telephone استفاده مي كنيد؟ آيا شماره خود را با كد شماره گيري بين المللي يا بدون آن تعيين مي كنيد؟ همه اينها بايد در دستورالعمل هاي شما تصحيح شود.

وقتي كاركنان جديدي اضافه مي كنيد و كارت هاي ويزيت اضافي چاپ مي كنيد ، مي توانيد از سند ايجاد شده توسط آژانس خود براي ايجاد كارت هاي ويزيت جديد استفاده كنيد.

سپس ، سند را به چاپگرها تحويل دهيد و توضيح دهيد كه كجا مي توانند قسمت مربوطه سند را پيدا كنند.

برخي از مارك ها تا آنجا كه به خريد و فروش كاغذ توجه دارند ، تا آنجا كه مي توانند از قوام در تمام لوازم التحرير خود اطمينان حاصل كنند.

براي مرجع ؛ اين مسير درست رو به جلو است!

دارايي هاي رسانه اجتماعي

آخرين چيزي كه معمولاً در ابتدايي ترين دستورالعمل هاي برند گنجانده شده است ،

 دارايي هاي رسانه هاي اجتماعي است.

آواتارهاي شما چه شكلي هستند؟ تصاوير هدر شما چطور؟ و حتي خود محتوا.

با درجات مختلف محتواي رسانه هاي اجتماعي ، ايجاد يك سبك اصلي و ساختن

 از آنجا مهم است.

ما اخيراً بر روي برخي از محتواي اينستاگرام براي يك گروه تناسب اندام جديد كار كرده ايم.

ما استوري هاي اينستاگرام آنها را مطابق با مربع هاي خوراك اينستاگرام خود ، 

كه مطابق با پست هاي توييتر و فيس بوك آنها است ، تضمين كرديم.

ثبات به شناخت برند شما كمك مي كند ، به ويژه در فضاي پر سر و صدا رسانه هاي

 اجتماعي.

بازاريابي ديجيتال 101 حكم مي كند كه شما در رويكرد خود ثابت قدم هستيد و 

تصاوير رسانه هاي اجتماعي شما نيز بايد بخشي از اين رويكرد ثابت باشند.

راهنماي برند يك صفحه

يك روند در حال ظهور هنگام ايجاد دستورالعمل هاي تجاري ، دستورالعمل نام تجاري

 يك برگه است.

هر كسب و كاري نياز به دستورالعمل هاي تجاري ندارد كه هر خروجي را ديكته كند.

به عنوان مثال ، ما اخيراً با يك مشاغل مهد كودك كار كرده ايم. اعضاي كاركنان 

آنها اغلب با تمام ظرفيت ، كشيده و عجله دارند.

تفصيل هر خروجي از نام تجاري و ايجاد يك راهنماي عميق براي نام تجاري ، از زمان

 يا بودجه مناسب استفاده نمي كرد.

يك برگه مرجع سريع در اين شرايط بسيار مفيدتر است!

بنابراين ، هنگام كار با يك نمايندگي مارك تجاري ، قبل از عجله در ايجاد يك سند

 راهنماي علامت تجاري ، نيازها و نيازهاي خود را در نظر بگيريد.

يك رويكرد جامع تر براي راهنماي برند

موارد فوق اصول يك هويت بصري و نحوه مستندسازي آن در دستورالعمل هاي برند 

شما را پوشش مي دهد.

دستورالعمل هاي تجاري جامع تر شامل همه موارد فوق و موارد ديگر است.

به طور معمول ، دستورالعمل هاي پيشرفته تري براي شركت هاي بزرگتر استفاده 

مي شود و شامل عناصر استراتژي نام تجاري و موارد استفاده بيشتر مي شود.

همانطور كه در ابتداي اين پست بحث كرديم ، استراتژي برند شامل موارد زير است:

شخصيت هاي مخاطب

تحقيق در مورد رقبا

موقعيت يابي برند

داستان برند

ارزشهاي برند

رسالت برند

نقاط تماس برند

پيام هاي تجاري

تن صدا

و در نهايت ، هويت برند شما.

ما قبلاً هويت نام تجاري را در بالا ذكر كرده ايم ، بنابراين بياييد نگاهي بيندازيم كه

 بقيه استراتژي نام تجاري شما چگونه با دستورالعمل هاي نام تجاري شما مطابقت دارد.

اگر از استراتژي برند مطمئن نيستيد ، ما راهنماي توسعه استراتژي نام تجاري نهايي

 را فقط براي شما ايجاد كرديم!

علاوه بر اين ، ما راهنماي جامع و گام به گام رايگان استراتژي نام تجاري ساده خود 

را ارائه مي دهيم.

بنابراين ما در اينجا به جزئيات هر عنصر نمي پردازيم. در عوض ، ما نشان خواهيم داد كه

 چگونه استراتژي نام تجاري شما مي تواند با دستورالعمل هاي نام تجاري شما مطابقت

 داشته باشد.

افراد مخاطب

مخاطبين شما بايد مظهر مشتريان مشتري شما باشند. اين نمايه هاي تخيلي به

 اطمينان از نام تجاري شما كمك مي كند و تلاش هاي بازاريابي براي مخاطبان شما 

جذاب خواهد بود.

ما معمولاً اين موارد را بر اساس الگوي مشتري مشتري خود در دستورالعمل هاي نام

 تجاري بيان مي كنيم.

با ثبت مستندات مشتريان خود در دستورالعمل هاي برند خود ، نوع مشترياني را كه 

مي خواهيد جذب كنيد به مردم نشان مي دهيد.

اين مي تواند به طرق مختلف كار كند. اين نه تنها به همه كمك مي كند تا تلاش هاي

 خود را با مشتريان خود هماهنگ كنند ، بلكه مي تواند به ايجاد مراجع نيز كمك كند.

تحقيقات رقابتي

انتخاب رقيبان در دستورالعمل هاي برند شما ممكن است يك انتخاب عجيب به نظر

 برسد. اما ، اين بينش منحصر به فردي به صنعت شما به افراد مي دهد.

با غوطه ور شدن عميق در چشم انداز رقابتي ، شروع به ايجاد تصويري از جايي كه

 نشسته ايد و چگونه مي توانيد رشد كنيد تا از انتظارات مشتري فراتر رود.

ما به طور معمول يك صفحه را به هر رقيب اختصاص مي دهيم و تركيبي از رقباي محلي 

، ملي و بين المللي ، آنچه آنها ارائه مي دهند را بررسي مي كنيم و هرگونه يادگيري

 كليدي را كه به برند مشتري ما كمك مي كند ، نمايان مي كنيم.

نام تجاري

موقعيت يابي برند فرآيند قرار دادن نام تجاري شما در ذهن مشتريان است. در دستورالعمل

 هاي نام تجاري خود ، بايد نحوه انجام آن را مشخص كنيد.

به طور معمول ، هنگام جايگذاري نام تجاري در يك دستورالعمل ، ما فقط بيانيه نهايي

 موقعيت يابي نام تجاري را درج مي كنيم.

اگر مشكل دارند ، ما به مشتريان خود كمك مي كنيم تا بيانيه موقعيت يابي برند خود

 را با استفاده از فرمول زير تنظيم كنند:

[پيشنهاد نام تجاري] تنها [دسته/خدمات/محصول] است كه [مزايايي را كه براي مشتريان

 خود به ارمغان مي آوريد] دارد.

نام تجاري

داستان برند شما منحصر به فرد شماست - مي تواند خنده دار ، غير منتظره ، جدي ، بلند

 پروازانه باشد ... اما يك چيز مسلم است ، اين بايد يك واكنش احساسي را برانگيزد.

اين داستان نام تجاري شما است و اينكه چگونه به مشتريان خود كمك مي كنيد.

براي مستندسازي اين موضوع در دستورالعمل هاي شما ، ما معمولاً داستان نهايي

 مارك را به عنوان پاراگراف روي اسلايد خود قرار مي دهيم. گاهي اوقات ، ما نقاط درد

 مستقيم را كه مشتري ما براي مشتريان خود حل مي كند ، قرار مي دهيم.

اگر در ايجاد داستان برند خود مشكل داريد ، ساخت يك نام تجاري داستان توسط دونالد 

ميلر را ببينيد.

ارزش هاي تجاري

در هسته استراتژي نام تجاري خود ، ارزش هاي برند خود را پيدا خواهيد كرد. اين

 مجموعه از كلمات بايد مشت كند. آنها براي هر جنبه اي از تجارت شما ذاتي هستند ،

 نه فقط مواد بازاريابي شما.

وقتي ارزش مارك را در دستورالعمل نام تجاري وارد مي كنيم ، معمولاً ارزش را بيان مي 

كنيم و آن را با يك جمله توصيفي همراه مي كنيم.

سعي كنيد از كليشه هايي مانند "شفاف" و "صادقانه" اجتناب كنيد ، ما انتظار داريم

 همه كساني كه با آنها برخورد مي كنيم صادق باشند!

رسالت برند

برخي افراد آن را ماموريت نام تجاري ، برخي ديگر چشم انداز و برخي ديگر هدف مي 

نامند. در Canny ، ما هميشه آن را ماموريت برند شما مي ناميم.

ماموريت مناسب است ، زيرا درست مانند قرار دادن افراد بر روي ماه ، شما به اين

 سeringال پاسخ مي دهيد:

"ما قصد داريم كجا باشيم؟"

دوباره ، اين يك پاراگراف روي صفحه است. هيچ چيز بيش از حد جاه طلبانه نيست! 

فقط مطمئن شويد كه دقيقاً مشخص مي كنيد كه مارك تجاري شما در حال حركت 

است و چه چيزي را براي رسيدن به آن در نظر داريد.

نام تجاري TOUCHPOINTS

نقطه تماس برند زمان و مكاني است كه مشتري با نام تجاري شما در تماس است.

مستند سازي نقاط تماس مي تواند بسيار مشكل باشد در دستورالعمل هاي نام

 تجاري شما. ما حتي يك ليست از آنها يا نوعي جدول پيدا كرده ايم كه نحوه و زمان

 تماس مشتريان با نام تجاري شما را مفيد مي داند.

ما سعي مي كنيم به هر قيمتي از ابرهاي كلمه اجتناب كنيم (زيرا آنها به جهنم 

چسبناك هستند!) اما اگر مكاني مناسب براي آنها وجود داشت ، اين مي تواند آنجا باشد.

نام تجاري

پيام تجاري شما عبارت است از "آنچه" شما سعي داريد با آن ارتباط برقرار كنيد ،

 و نحوه ارتباط آن با شما. اين به عنوان چارچوبي عمل مي كند كه بر اساس آن 

تمام ارتباطات خارجي شما را پايه ريزي مي كند.

مجدداً ، مي توانيد پيامهاي كليدي خود را بدون هيچ مشكلي ليست كنيد.

با اين حال ، آنچه ما در گذشته مفيدتر مي دانيم ، در واقع نشان دادن پيام هاي 

مورد استفاده در كنار آن است.

شايد يك آگهي فيس بوك يا بنري را كه ايجاد كرده ايد روي اسلايد پيام نيز قرار دهيد.

يكي ديگر از راههاي عالي براي تجسم پيام هاي تجاري خود اين است كه آن را

 به ستون هاي نام تجاري خود تقسيم كنيد. اگر در مورد ستون هاي مارك مطمئن

 نيستيد ، اين پست را بررسي كنيد.

تن صدا

صداي شما نحوه ارتباط برند شما با مخاطبان را توصيف مي كند و در نتيجه بر 

نحوه درك مردم از پيام شما تأثير مي گذارد.

آيا ايميل هاي شما با سيستم امضا شده اند ؛ "متشكرم ، متشكرم ، با احترام ، 

با احترام ، صادقانه ، صادقانه از شما ..."؟

آيا با مردم سلام مي كنيد ؛ "سلام ، سلام ، سلام ...؟

لحن صدايي كه مارك شما استفاده مي كند مي تواند به برجسته شدن نام تجاري

 موردنظر شما كمك كند.

براي مستندسازي اين مورد ، ما معمولاً يك تن از ميز صوتي را شامل مي شود. 

اين ويژگي ها ، توضيحات ، بايدها و نبايدهاي نحوه ارتباط برند شما را به شما نشان

 مي دهد.

گردآوري استراتژي برند خود

ايجاد و مستندسازي استراتژي نام تجاري كار ساده اي نيست.

دقيقاً به همين دليل است كه ما هميشه توصيه مي كنيم از يك آژانس تجاري حرفه اي 

براي كمك استفاده كنيد.

اگر مصمم هستيد كه استراتژي برند خود را بسازيد ، حتماً راهنماي ما را بارگيري كنيد

 كه به شما كمك مي كند بهترين شروع ممكن را داشته باشيد.

ملاحظات تصويري اضافي

ما قبلاً در مورد اصول گنجاندن هويت بصري شما در دستورالعمل هاي خود صحبت

 كرده ايم.

با اين حال ، اگر عمليات بزرگتري را انجام مي دهيد ، ممكن است بخواهيد موارد زير

 را نيز در نظر بگيريد.

SIGNAGE

اگر شركت شما داراي مكان هاي فيزيكي است ، علامت گذاري يك چيز معمول است

 كه در داخل سند راهنماي نام تجاري خود پيدا كنيد.

آيا علائم شما وينيل پلاستيكي و مسطح هستند؟ يا آنها ساخته شده و روشن شده اند؟

چگونه از هويت نام تجاري خود در نشانه گذاري خود استفاده مي كنيد؟

اينها همه ملاحظاتي است كه بايد در اسناد شما مورد توجه قرار گيرد.

نمادها

طي چند سال گذشته استفاده از شمايل نگاري در مارك ها افزايش چشمگيري داشته است.

آيا از نمادهاي برجسته يا نمادهاي جامد استفاده مي كنيد؟

اگر براي ايجاد يك كتابخانه نماد كار كرده ايد ، مطمئن شويد كه در دستورالعمل هاي

 نام تجاري شما گنجانده شده است ، در صورت نياز به چيزي در حال پرواز!

اگر در آينده به آژانس خلاق ديگري منتقل شويد ، اين امر به تراز كردن انتظارات كمك مي كند.

LIVERY وسايل نقليه

بسياري از سازمان ها داراي وسايل نقليه هستند ، و دوباره ، سبك نوشتن آنها يا علامت

 آنها بايد در دستورالعمل هاي مارك شما ثبت شود.

به عنوان مثال اگر شما داراي ناوگان تاكسي هستيد ، آيا همه آنها نياز به هماهنگي دارند؟

 چه علامتي از طرف مي رود؟

ثبت همه اين موارد در دستورالعمل هاي شما به تصميم گيري هاي بزرگ در آينده كمك مي كند.

راهنماي كاشي و وب سايت STYLE يا WEB STYLE

طراحي وب سايت شما بخش مهمي از ارتباطات برند شما است.

اما اين چگونه در دستورالعمل نام تجاري قرار مي گيرد؟

خوب ، آژانس هاي طراحي حرفه اي اكنون شروع به ايجاد كاشي هاي سبك وب سايت

 كرده اند. سپس از اين كاشي ها براي نشان دادن اصول اوليه حضور آنلاين وب سايت و

 نام تجاري استفاده مي شود.

آنها فهرست مي كنند:

قلم ها ، رنگ ها ، انواع تصوير ، نحوه تعامل نوع با تصاوير و موارد ديگر.

كاشي به سبك وب سايت برند مي تواند به راحتي در دستورالعمل هاي نام تجاري شما

 قرار گيرد و به شما ايده اي دهد كه چگونه از هويت نام تجاري خود به صورت آنلاين استفاده كنيد.

همچنين افزودن عكس هاي چندين صفحه كليدي و ظاهر آنها در تلفن همراه ، رايانه لوحي

 و دسكتاپ مفيد است.

ملاحظات اضافي براي راهنماي برند شما

هنگام ايجاد دستورالعمل هاي برند خود ، همه چيزهايي را كه فكر مي كنيد براي تجارت

 شما مهم است ، درج كنيد.

از آنجا كه هر كسب و كار متفاوت است ، هر مجموعه راهنماي نام تجاري مي تواند كاملاً 

متفاوت باشد ، و اين پست واقعاً تنها نوك كوه يخ است.

هرچه نام تجاري بزرگتر باشد ، نقاط تماس بيشتري خواهيد داشت و بايد موارد بيشتري

 را در دستورالعمل هاي خود قرار دهيد.

هنگام ايجاد آنها ، اطمينان حاصل كنيد كه در هر صفحه يك توضيح يا خلاصه مكتوب درج

 كنيد تا همه به آنچه در هنگام وارد كردن هر عنصر به آن فكر مي كرديد ، پي ببرند.

هرچه مردم بيشتر بدانند ، بيشتر مي توانند كمك كنند.

نتيجه گيري: يك راهنماي گام به گام براي ايجاد راهنماي برند

راهنماي برند شما راهنماي كامل برند شما است. هم استراتژي برند شما و هم هويت برند شما.

مهم اين است كه دستورالعمل هاي برند شما براي جمع آوري گرد و غبار زنده نماند. اين

 يك سند زنده ، در حال رشد و تنفس است.

آنها بايد هنگام برقراري ارتباط با تامين كنندگان جديد يا آوردن افراد به شركت استفاده شوند.

آنها همچنين بايد با افزايش و توسعه شركت شما به آنها اضافه و تغيير كنند.

شما كمپين جديدي را اجرا مي كنيد و چيزي كار مي كند؟ آن را در سند دستورالعمل 

دريافت كنيد تا در آينده از آن استفاده كنيد.

اگر چيزي را تغيير مي دهيد ، مطمئن شويد كه دستورالعمل هاي شما به روز شده اند

 تا تغييرات را نشان دهند.

دستورالعمل هاي برند شما راهنماي جامع برند و شركت شما است. از آنها به عنوان

 ابزاري كه در نظر داشتند استفاده كنيد.

شما چي فكر ميكنيد؟ دستورالعمل هاي برند شما براي موفقيت عمليات شما چقدر مهم

 است؟ در قسمت نظرات پايين ما را آگاه كنيد.

https://www.canny-creative.com/creating-brand-guidelines/