بهترين طراحي ها

در قسمت قبل درباره لزوم و مواردي كه موجب مي‌شود لوگوي خود را ريديزاين و بازطراحي كنيد،

 سخن گفتيم. امروز قصد داريم به ادامه مبحث ريديزاين لوگو بپردازيم.

براي ديدن نمونه طراحي لوگو و همچنين آگاهي از نكات طراحي لوگو به سايت آرمكده مراجعه كنيد.

لوگوي زوم كاربر

به عنوان مثال، UserZoom به عنوان يك ابزار تحقيقاتي آنلاين براي محققان UX پيشرفته شروع

 به كار كرد. همانطور كه شركت رشد كرد، آنها خدمات و ويژگي هايي را اضافه كردند كه در 

نهايت ارزش ها، فرهنگ و مخاطبان هدف آنها را تغيير داد.

بنابراين، آنها يك عنصر از UserZoom "قديمي" را كه احساس مي كردند هنوز با پيام آنها

 مرتبط است - جغد - حفظ كردند، اما به آن ارتقاء مدرن و مسطح دادند، در حالي كه پالت 

رنگ خود را اصلاح كردند، فونت را تغيير دادند و برچسب خود را از آن حذف كردند. لوگوي 

آنها همانطور كه مي بينيد، 2 لوگو ظاهر و احساس كاملا متفاوتي دارند. شما به سختي

 مي توانيد بگوييد كه آنها نماينده يك شركت هستند!

فرآيند طراحي مجدد لوگوي شما

اگر تمام موارد فوق را انجام داده ايد، پس آماده هستيد تا به طراحي مجدد لوگوي 

خود ادامه دهيد. اين قسمت بسيار شبيه به طراحي لوگو از ابتدا است، با اين تفاو

ت كه شما اطلاعات و تحقيقات بيشتري براي كار داريد.

مهمترين فاكتورهايي كه بايد در طراحي مجدد لوگو در نظر بگيريد، عناصري هستند 

كه در طراحي قرار مي گيرند.

قبل از اينكه بتوان هر خانه يا ساختمان جديدي را ساخت، بايد در عمق زمين حفاري 

كرد تا پايه ها را بگذارد. در غير اين صورت، در يك باد شديد سقوط مي كند. لوگوي

 شما يكسان است. اگر پايه ها ضعيف انجام شود، به خوبي نمي ايستد.

بنابراين، ابتدا بايد هدف لوگوي خود را درك كنيد. لوگوي شما بايد مخاطبان هدف 

شما (مشتريان صحيح) را جذب كند و اولين تصور باورنكردني از برند شما به آنها بدهد.

و توجه داشته باشيد كه طراحي لوگوي شما بايد هويت برند شما را نشان دهد. 

براي كسب و كارهاي جديد سخت است كه هويت و شخصيت برند خود را به ن

مايش بگذارند، زيرا توسعه آن زمان مي برد.

اكنون كه ايده اي در مورد آنچه براي طراحي مجدد لوگو انجام مي شود داريد، 

بياييد نگاهي به برخي از بهترين و بدترين تغييرات لوگو در چند سال اخير بيندازيم.

طراحي مجدد لوگوي موفق

در اينجا چند مورد از بهترين طراحي‌هاي مجدد لوگوي جهان و نحوه بهبود 

برندهايي كه نشان مي‌دهند آورده شده است:

هتل هاي ماريوت

ماريوت خاطره انگيزترين قسمت از لوگوي اصلي خود را برداشت و از آن 

براي تبديل شدن به تمركز اصلي بصري طراحي جديد خود - حرف "M"

 استفاده كرد. در اين نسخه جديد، "M" به رنگ شرابي تنظيم شده است 

و به عنوان يك مونوگرام عمل مي كند، كه يك گزينه عالي براي هتل هايي

 است كه مي خواهند جاودانه و معتبر به نظر برسند.

همچنين اين يك راه هوشمند براي جلب توجه مشتريان بالقوه اي است كه

 در بزرگراه رانندگي مي كنند، علاوه بر اين كه در مواردي مانند حوله، سطل

 يخ و غيره متمايز به نظر مي رسند.

لگو

لوگوي لگو

لوگوي لگو براي بسياري از مردم نمادين است، زيرا جزء اصلي دوران كودكي 

ما بود. وقتي بزرگ شدي چند ساعت با لگو بازي كردي؟ مانند ما، لوگوي

 لگو نيز در طول سال ها رشد كرده است.

بزرگترين تغيير طراحي آنها در سال 1973 رخ داد، زماني كه لگو وارد بازار ايالات

 متحده شد. طراحي نهايي شامل نرم كردن سبك فونت و اضافه كردن طرحي

 زرد رنگ در اطراف حروف بود كه به سرعت توجه شما را جلب مي كند و همچنين

 احساس شادي را به شما منتقل مي كند.

پادشاه برگر

لوگو كينگ برگر

فست فودهاي زنجيره اي محبوب Burger King اخيراً براي اولين بار پس از 20 

سال لوگوي خود را مجدداً طراحي كردند و اين يك موفقيت بزرگ بود! با پيروي

 از بسياري از برندهاي بزرگ (به Airbnb، Target و غيره فكر كنيد)، آنها علامت

 منحني خود را با طراحي ساده تر و مسطح تر معامله كردند.

لوگوي جديد نه تنها بر پيشنهاد آنها تأكيد بيشتري دارد - ساندويچ كردن "برگر كينگ"

 بين 2 نيمه نان شيرين - بلكه با طراحي قديمي‌تري از دهه 70 آنها همخواني دارد. 

طراحي مجدد راهي عالي براي مدرن كردن لوگوي آن‌ها و در عين حال اداي احترام

 به تاريخچه شركت و جايي كه در اصل از آن آمده بود، بود.

طراحي مجدد لوگو با شكست مواجه شد

ديكشنري هاي آكسفورد

لوگوي آكسفورد

آكسفورد – كه زماني به عنوان ممتاز و باكلاس شناخته مي شد – يك نوسان مدرن

 به خود گرفت و با طراحي مجدد اين لوگو از دست رفت. اگر اين نماد آشنا به نظر مي

 رسد، به اين دليل است كه به طرز عجيبي شبيه لوگوي Beats by Dre است – و چيزي

 به طراحي فعلي اضافه نمي كند.

اگرچه اين تغيير نام تجاري نشانه اي آشكار براي جمعيت جوان بود، اما جنبه «معتبر»

 لوگوي اصلي آكسفورد را بدون جايگزين كردن آن با هيچ چيز اساسي حذف كرد.

گپ GAP

چه كسي زماني را به ياد مي آورد كه گپ تغيير نام داد؟ اگر اين كار را نكنيد، اشكالي

 ندارد؛ فقط يك هفته طول كشيد تا آنها به لوگوي اصلي خود برگردند.

بخشي از تعيين اينكه آيا به طراحي مجدد لوگو نياز داريد يا خير شامل ارزيابي اينكه

 آيا چيزي را در كسب و كار خود تغيير داده ايد يا خير.

گپ پس از مشاهده كاهش فروش خود در سال 2010 تصميم به تغيير نام تجاري گرفت،

 اما آنها هيچ تغييري در لباس، ويترين فروشگاه يا استراتژي تجاري خود ايجاد نكردند. در

 نتيجه، هنگامي كه پس‌زمينه مربع معروف را با يك مستطيل آبي كوچكتر معامله كردند

، با واكنش شديد مشتريان مواجه شدند.

آنها به مخاطبان خود نشان نداده بودند كه چيزي را در مورد برند تغيير مي دهند، بنابراين

 مشتريان زماني كه لوگويي كه آنها با آن آشنا شده بودند و دوست داشتند ناگهان 

جايگزين شد گيج شدند.

اخلاقيات داستان: اگر خراب نيست، آن را تعمير نكنيد!

كلبه پيتزا

لوگو كلبه پيتزا

Pizza Hut دقيقاً در طراحي مجدد خود شكست نخورد، اما در نهايت به مفهوم اصلي

 لوگوي خود بازگشتند.

هنگامي كه آنها براي اولين بار دوباره طراحي كردند، عناصري از لوگوي اصلي خود را

 حفظ كردند - مانند سقف شيب دار و فونت بازيگوش - و آن را به يك نشان پيتزا مانند 

تبديل كردند. با اين حال، آنها در نهايت 5 سال بعد به نسخه مدرنيزه شده از طراحي 

قديمي خود بازگشتند. توجه داشته باشيد كه لوگوي فعلي از طراحي مسطح (در حال

 حاضر فوق‌العاده مد روز!) و اشكال بزرگ‌تر و جسورتر نسبت به مدل‌هاي قبلي خود 

استفاده مي‌كند.

به سوي تو

طراحي مجدد لوگو پروژه اي نيست كه بتوان آن را ساده انگاشت، و همچنين نبايد آن

 را بر اساس يك هوس انجام دهيد. در عوض، بايد درك كنيد كه چرا در وهله اول نياز

 به طراحي مجدد يا به‌روزرساني است.

مشخص كنيد كدام يك از عناصر طراحي شما ضروري هستند و كدام يك را مي توانيد

 درب را نشان دهيد. و به شركت هاي غول پيكري كه تغيير نام داده اند توجه كنيد. آنها

 طراحي لوگوي متناسب با عصر ديجيتال را مي خواستند و مشتريان انتظار طراحي هاي

 شيك و مدرن را دارند.

بازنگري لوگوي خود همچنين به اين معني است كه بايد همه دارايي هاي بازاريابي

 خود را جايگزين كنيد - رسانه هاي اجتماعي، امضاهاي ايميل، و هر آيتم فيزيكي

 و لباسي كه لوگوي شما روي آن ظاهر مي شود.

بنابراين، فرآيند طراحي مجدد را فقط زماني شروع كنيد كه 100% آماده باشيد، زيرا

 عواقب آن، چه خوب و چه بد، مي تواند بسيار زياد باشد. وقتي آماده شديد، طراح

 لوگوي هوش مصنوعي ما مي تواند به شما كمك كند تا فرآيند طراحي مجدد لوگوي

 خود را شروع كنيد.

منبع: https://www.tailorbrands.com/blog/logo-redesign

آيا از خود مي‌پرسيد كه برند واقعا چيست؟ براي بسياري از افراد بدون پيشينه بازاريابي، اين مفهوم كمي انتزاعي و مبهم است. شايد چند ايده در مورد اينكه چه چيزي مي تواند باشد داشته باشيد: ممكن است علاقه شما، سخت كوشي شما يا انرژي اي باشد كه در كسب و كارتان صرف مي كنيد، درست است؟ خوب، در واقع پاسخ «هيچ يك از موارد بالا» نيست. بياييد آن را تجزيه كنيم: برند شما نحوه درك كسب و كار شما و عناصري است كه اين درك را ايجاد مي كند.

اگر قصد طراحي مجدد لوگو و يا ديدن نمونه كار لوگو را داريد پيشنهاد مي كنيم حتما سري به وبسايت آرمكده بزنيد.

به عنوان مثال، كسب و كار شما رستوراني است كه مالك و مديريت آن هستيد. نام تجاري شما ممكن است يك استيك خانه سطح بالا باشد كه ميزبان نام شما را مي داند. در حالي كه بسياري از مشاغل استيك هاوس وجود دارد، هيچ يك از آنها مانند شما نيست. برند شما چيزي است كه مشتريان را تحت تأثير قرار مي دهد تا استيك خانه شما را به جاي استيك خانه انتخاب كنند.

براي ديدن قيمت ساخت لوگو كليك كنيد.

بنابراين، يك نام تجاري چيست؟

نام تجاري، در ابتدايي ترين معناي، كلمات و تصاوير است، اما همچنين بسيار فراتر از آن گسترش مي يابد. اين نحوه استقبال از مشتريان، دستمال‌هاي روي ميز، سبك به‌روزرساني‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي است. اين همه چيز است - ملموس و ناملموس - كه به تجربه مشتريان شما در تماس با تجارت شما كمك مي كند. ما نام تجاري شما را به شش عنصر زير تقسيم مي كنيم:

• صداي برند
• هويت نام تجاري
• وعده برند
• ارزش هاي برند
• هدف گذاري برند
• موقعيت يابي برند

بياييد هر يك از اينها را در يك زمان بررسي كنيم.

شش عنصر يك برند

صداي برند

صداي برند، شخصيت و احساسات ثابتي است كه در ارتباطات شركت خود القا مي كنيد. اين كمك مي كند تا برند خود را انساني كنيد، ارزش هاي خود را به نمايش بگذاريد و خود را از رقبا متمايز كنيد. صداي شما شخصيت ثابت برند شما است كه مشتريان شما آن را مي شناسند و دوست دارند. آيا مي‌خواهيد عميق‌تر به صداي برند برويد؟ غير مجاز مي باشدchedule يك راهنماي فوق العاده در اينجا دارد.

هويت نام تجاري

هويت برند به جنبه هايي از شركت شما اشاره دارد كه در چشم مصرف كنندگان قابل تشخيص است. هويت برند شامل پالت رنگ، لوگو، و فونت/حروف شركت شما و همچنين نحوه نمايش بصري خود در رسانه هاي اجتماعي و از طريق وب سايت شركت است. هويت برند همچنين به ارائه فيزيكي شركت شما، از جمله نحوه طراحي بسته بندي و ساير جنبه هاي ملموس برند شما اشاره دارد.

وعده برند

وعده برند شما در مورد نحوه بيان ارزش منحصربفردي است كه كسب و كار شما به مشتريان

 ارائه مي دهد. اين شامل چشم انداز و بيانيه هاي ماموريت شركت شما و همچنين اصول

 برند و ارزش پيشنهادي شما مي شود. يك وعده برند انتظارات مشتري را تعيين مي كند و

 شركت شما را مسئول برآورده كردن آنها مي كند. هرچه اقدامات شركت شما با وعده برند 

شما هماهنگ تر باشد، اعتماد و وفاداري بيشتري در شما ايجاد مي شود. در اينجا دوازده

 نمونه از وعده هاي قانع كننده برند آورده شده است.

ارزش هاي برند

ارزش هاي برند اصول و باورهاي راهبري هستند كه شركت شما از آنها دفاع مي كند. 

با بيان ارزش‌هايتان و همسو كردن برندتان با چيزي بزرگ‌تر و معنادارتر از خودتان،

 مشتريانتان مي‌بينند كه برند شما قابل ربط و واقعي است – و اين حقيقت بسيار 

فراتر از محصولات و خدمات شما است. وقتي نوبت به شناسايي ارزش هاي برندتان

 مي رسد، نمي دانيد از كجا شروع كنيد؟ اين منبع Hubspot در مورد ارزش هاي

 اصلي شركت يك نقطه شروع عالي است.

هدف گذاري برند

هدف گذاري برند به معناي تعيين اين است كه به كدام بخش از بازار مي خواهيد

 برسيد. اين شامل بخش بندي بازار هدف با شناسايي ويژگي هاي مشتري هدف

 شما مي شود. اين را مي توان به چندين مؤلفه، از جمله سن، موقعيت جغرافيايي،

 سطح درآمد، و همچنين ويژگي هاي رفتاري و شخصيتي (به عنوان مثال دليل خريد

 محصول، عادات خريد و غيره) تقسيم كرد. اگر مطمئن نيستيد از كجا شروع كنيد

، اين مقاله در مورد تقسيم‌بندي بازار به انواع مختلف آن مي‌پردازد و بينش بيشتري

 در مورد هدف‌يابي ارائه مي‌كند.

موقعيت يابي برند

در نهايت، موقعيت‌يابي برند به جايگاه برند شما در بازار از نظر مصرف‌كنندگان اشاره

 دارد، از جمله اينكه چگونه برند شما با رقابت صنعتي متفاوت است. موقعيت يابي 

هدف گذاري را يك گام فراتر مي برد و شامل استراتژي گذاري تلاش هاي بازاريابي

 شما براي اطمينان از اينكه تاكتيك هاي شما موثرترين تاكتيك ها در دستيابي ب

ه بخش بازار هدف هستند، مي شود. علاوه بر استحكام بخشيدن به آميخته بازاريابي

 شما، جايگاه برند به معناي پرورش صداي برند است كه به طور منحصر به فردي در 

بازار شلوغ طنين انداز مي شود.

اگر فكر مي كنيد هنوز نام تجاري خود را تعريف نكرده ايد، حدس بزنيد چيست؟ 

برند شما در غياب استراتژي هنوز در حال تعريف شدن است. فرقي نمي‌كند

 نحوه تعامل شما با مصرف‌كنندگان باشد، باورهايي كه شركت شما دارد، يا 

صرفاً لوگويي كه بسته‌بندي شما را مي‌پوشاند، برندتان را هر روز و با هر تعامل 

تجاري كه داريد توسعه مي‌دهيد. هر قدمي كه براي تعريف اين شش عنصر برند 

خود برداريد، ثبات و اعتماد شما را با مشتريان افزايش مي دهد.

اهميت هدف و ثبات در برندسازي

اولين بر اهميت كار از درون به بيرون در مورد برند، هدف و ثبات تاكيد مي كند:

«سازگاري ظاهري از اين نوع فقط حاصل مي‌شود، و براي آن موضوع تنها زماني 

مناسب است كه تجلي يك قوام دروني باشد - سازگاري هدف. اين سازگاري

 هدف از چشم انداز يا ايده اصلي ناشي مي شود و تقريباً هميشه پايه اي است

 كه از آن مي توان يك برنامه برندينگ موفق (من) را توسعه داد.

ايده اصلي سازمان را به حركت در مي آورد. همه سازمان ها منحصر به فرد

 هستند حتي اگر محصولات/خدماتي كه توليد مي كنند كم و بيش مشابه

 محصولات رقبايشان باشد. تاريخچه، ساختار، استراتژي شركت، شخصيت‌هايي 

كه آن را ايجاد كرده‌اند و به جلو هدايت كرده‌اند، موفقيت‌ها و شكست‌هايش

 هستند كه آن را شكل مي‌دهند و آن را به آنچه هست تبديل مي‌كنند.»

جايگاه شايسته عناصر بصري يك برند

ما اكنون شروع به ديدن تصوير مي كنيم. عناصر بصري برند مهم هستند، 

اما هسته اصلي برند نيستند. قرار دادن صحيح عناصر بصري برند از نظر اهميت چيست؟

اولاً، در مورد چه عناصر بصري صحبت مي كنيم؟ عناصر بصري را مي‌توان به‌عنوان 

چيزهاي قابل مشاهده و/يا ملموس مانند رنگ‌ها، فونت‌ها يا فونت‌ها، برچسب‌ها

 يا شعارها تعبير كرد - «ظاهر و احساس». اين همچنين مي‌تواند بوي محصول يا

 فروشگاه را در بر بگيرد، يا اينكه تجربه يك برند چگونه ممكن است به نظر برسد

——مانند «برندسازي صوتي» گري واينرچوك.

طبق گفته Olins از بين تمام عناصر بصري، لوگو يا نماد شناسه اصلي تقريباً

 همه برندها است و هدف آن «ارائه ايده اصلي سازمان با تأثير، مختصر و فوري» است.

منبع: https://jscottmarketing.com/the-six-elements-of-a-brand/