تاريخچه برند گوچي
گوچي - نامي مترادف با مد بالا، لوكس و كلاس، جايگاهي افسانه اي در دنياي مدرن به دست آورده است.
اين برند افسانه اي برخي از بهترين لباس ها را براي مردان و زنان ايجاد مي كند. برند گوچي همچنين براي
توليد كالاهاي چرمي، جواهرات و لوازم جانبي شناخته شده است.
خانه مد افسانه اي داراي لوگوي به همان اندازه نمادين است كه در سراسر جهان قابل تشخيص است. لوگوي
زيباشناختي فراتر از استفاده از دو G است. ما بررسي خواهيم كرد كه چه چيزي لوگوي گوچي را بسيار خاص
و شيك مي كند. اما ابتدا اجازه دهيد ببينيم كه چگونه همه چيز براي خانه مد افسانه اي آغاز شد.
گوچي: تاريخچه مختصر
رم در يك روز ساخته نشد. گوچي سال ها طول كشيد تا جايگاه افسانه اي خود را به دست آورد. و بخش سرگرم
كننده همه اينها - گوچي و رم هر دو در ايتاليا هستند!
با بهترين نرم افزار طراحي لوگو در اين مقاله آشنا شويد.
اين برند نمادين كه توسط گوچيو گوچي در سال 1921 تأسيس شد، شروعي فروتنانه داشت. تاريخچه اين برند با
تولد بنيانگذار آن در سال 1881 آغاز مي شود. گوچيو گوچي در يك خانواده ساده ايتاليايي متولد شد و سرنوشت
آن چيزهاي بزرگ بود. او به لندن نقل مكان كرد و به عنوان باربر در هتل ساوي مشغول به كار شد.
در ساووي، او شيفته چمدان هاي باكيفيتي شد كه براي مهمانانش از سراسر جهان حمل مي كرد. حرفه او به
عنوان يك باربر او را به درك مد بالا و معناي تجمل براي افراد مختلف سوق داد.
گوچي با تمام تجربه‌اي كه در لندن جمع‌آوري كرده بود به فلورانس بازگشت و فروشگاه كالاهاي چرمي خود را در
سال 1921 افتتاح كرد. او تمام تجربيات خود را در كنار به كارگيري صنعتگران ماهر براي ايجاد برخي از بهترين محصولات
نهايي به كار گرفت. آنها با هم به زيبايي تمام محصولات را با توجه به جزييات موجود در فروشگاه، دست ساز كردند.
به زودي، نام گوچي شروع به گسترش كرد كه باعث شد او دو فروشگاه ديگر باز كند. گوچي با كمك سه پسرش اين
دو فروشگاه را در ميلان و رم افتتاح كرد.
طي چند سال آينده، گوچي خود را به عنوان يكي از برندهاي لوكس پيشرو در جهان معرفي كرد. ستارگان فيلم هاي
هاليوود با پوشيدن لباس گوچي ژست گرفتند و ثروتمندان مي خواستند دست خود را روي محصولات اين برند پيشرو
مد بگذارند. از اليزابت تيلور گرفته تا گريس كلي و جكي كندي، همه لباس ها و لوازم جانبي گوچي خود را با افتخار به رخ مي كشند.
با افتتاح فروشگاه هاي جديد در توكيو و هنگ كنگ، گوچي در دهه 1970 بازوهاي خود را
به سمت شرق گسترش داد.
با اين حال، با دعواي برادران گوچي، دوره طلايي اين برند به پايان رسيده است. اما،
انتصاب داون ملو به عنوان مدير خلاق
تضمين كرد كه ميراث خانه بزرگ مد ادامه يابد.
لوگوي گوچي: معنا و تاريخ
از نظر برندهاي لوكس، نشان گوچي شايد قابل تشخيص ترين باشد. اين برند از زمان
آغاز به كار خود در سال 1921 تا 1933 بدون لوگو فعاليت مي كرد.
آلدو گوچي، پسر گوچيو گوچي، در سال 1933 به كسب و كار خانوادگي پيوست
و اولويت خود را براي دادن هويت بصري
منحصر به فرد به كسب و كار خانوادگي قرار داد. آلدو در نهايت دو «G» از حروف
اول پدرش را با هم تركيب كرد تا يكي از
شناخته‌شده‌ترين نشان‌هاي جهان را به دست آورد – لوگوي دوتايي «G». آلدو
همچنين اطمينان داد كه اين لوگو كسي را گيج
نمي كند. بنابراين، او از علامت كلمه گوچي در بالاي نشان دوتايي "G" استفاده
كرد. لوگوي گوچي از آن زمان تاكنون بخشي
از هويت بصري اين برند بوده است.
گوچي در طول تاريخ خود از انواع مختلفي از لوگوي نمادين در هم تنيده استفاده
كرد اما هرگز آن را تغيير نداد. نماد گوچي در
طول سال ها بسيار قابل تشخيص شد. مردم اين لوگو را با لوكس و مد روز مرتبط
مي‌دانستند كه دليل آن تبديل شدن به انتخاب
شماره يك هنرمندان كلاهبردار نيز شد. كلاهبرداران از اين لوگو براي كسب درآمد
سريع استفاده مي كنند، اما با اجراي قوانين
جديد، اكنون چنين اقداماتي محدود شده است.
در سال 2012، برند برتر مد جهان حقوق لوگوي نمادين خود را از دست داد. به دليل
برخي ابهامات در قوانين مالكيت معنوي بريتانيا
، گوچي علامت تجاري بريتانيا را از دست داد. اين برند نتوانست علامت تجاري خود
را به موقع تمديد كند و در نتيجه برند مد لوگوي نمادين خود را در بريتانيا از دست داد.
اين برند نبرد سختي در دادگاه داشت. آنها استدلال كردند، "شهرت گوچي ممكن
است از طريق ارتباط با يك برند مد غير لوكس
يا كم هزينه آسيب ببيند." با اين حال خيلي دير شده بود!
آژانس‌هاي طراحي و مطبوعات برتر از سراسر جهان به محبوبيت لوگوي گوچي
گواهي مي‌دهند. عليرغم اينكه اين نماد مورد
علاقه هنرمندان كلاهبردار است، گوچي هرگز مجبور به آسيب دائمي به اعتبار خود نشد.
معني
يكي از شيك ترين و به ياد ماندني ترين لوگوهاي مد، نشان گوچي است كه
هنرمندانه طراحي شده است. لوگو صداقت و
عظمت را به تصوير مي كشد. طراحي مينيماليستي به كار رفته در لوگو مي
تواند به طراحان نوظهور بياموزد كه يك قطعه
هميشگي لوگو بايد حاوي چه چيزي باشد.
اين لوگو كه توسط آلدو گوچي به افتخار پدرش و بنيانگذار گوچي، گوچيو گوچي،
طراحي شده است، داراي دو "G" به هم پيوسته
است كه از سبك و ظرافت بيرون مي آيد.
سير تكاملي
1933–اكنون
در اين بخش، ما به طور كلي در مورد چگونگي تطبيق و تغيير يك لوگو با زمان
صحبت مي كنيم. نشان گوچي از زمان پيدايش هرگز
تغيير نكرده است و بخشي جدايي ناپذير از هويت بصري برند باقي مانده است.
لوگوي گوچي يكي از معدود نمادهايي است كه
با زمان و صنعت مد در حال تغيير همخواني دارد. اينكه چگونه لوگو به اين حالت
رسيده است موضوع مورد بحث بسياري از طراحان است.
پالت رنگ
اگرچه لوگوي رسمي يك لوگوي تك رنگ است، اما اين برند در صورت لزوم از
طرح هاي رنگي مختلف ديگري استفاده مي كند. از آنجايي
كه لوگو به صورت تك رنگ اجرا مي شود، به راحتي در پس زمينه هاي مختلف
قرار مي گيرد.
به غير از لوگوي تك رنگ، غول مد از پالت ديگري استفاده مي كند: سبز و قرمز.
طرح رنگ به طور كلي در كيف، كالاهاي چرمي و كفش
به صورت يك الگوي سه راه راه يافت مي شود كه از سه خط افقي تشكيل شده
است: دو خط سبز و يك نوار قرمز در وسط.
فونت
علامت كلمه با حروف سرفصل صاف اجرا شده و بسيار زيبا به نظر مي رسد. به
نظر مي رسد فونت ها بسيار نزديك به Golden Bold
هستند. فونت نشان دهنده اعتماد به نفس و سبك برند است.
تست لوگو
در حالي كه درست است كه نشان گوچي يكي از قابل تشخيص ترين نمادهاي
جهان است، آيا در چهار پارامتري كه بهترين لوگوها را
از همتايان پايين ترشان متمايز مي كند، عملكرد خوبي دارد؟ اجازه دهيد دريابيم.
مربوط
آيا ارتباط مهم است؟ آيا نمي‌توانيم هر نمادي را براي نشان دادن برند خود انتخاب
كنيم؟ چه چيزي يك لوگو را مرتبط مي كند؟
بله، مرتبط بودن بسيار مهم است، به خصوص زماني كه سوال در مورد هويت بصري
يك شركت باشد. يك لوگوي مرتبط شفافيتي را
در مورد اينكه يك شركت در مورد چيست ارائه مي دهد. با ارائه اطلاعات مهم در مورد
نام تجاري به تنظيم ركورد كمك مي كند.
يك شركت از استراتژي هاي مختلفي براي مرتبط تر كردن هويت بصري خود استفاده
مي كند. از پالت رنگ گرفته تا فونت ها و استفاده
از نمادهاي مختلف، يك شركت اطمينان حاصل مي كند كه لوگو دقيقاً دقيقاً در مورد
برند صحبت مي كند.
لوگوي گوچي نمونه بارز لوگوي مرتبط است. علامت كلمه و نماد به وضوح نشان مي
دهد كه شركت در مورد چه چيزي است. "Gs" در
هم تنيده با گوچي كه در بالا نوشته شده است مترادف با مد شده است.
بياد ماندني
اغلب وقتي يك لوگوي خوب مي بينيد، آن را به خاطر مي آوريد. همچنين زماني كه
لوگوي برند توجه شما را به خود جلب مي كند، شروع
به يادگيري بيشتر در مورد برند مي كنيد. هدف يك لوگوي خوب ايجاد يك ارتباط قدرتمند
با مصرف كنندگان است تا آنها كنجكاوتر شوند تا
درباره برندي كه نشان مي دهد بدانند.
لوگوي گوچي هرگز توجه مشتريان را جلب نمي كند. در كمتر از چند ثانيه با هر نوع
مشتري ارتباط برقرار مي كند.
يكي از مهمترين عناصر يك لوگوي خاطره انگيز منحصر به فرد بودن آن است. لوگوي
گوچي واقعاً در همه موارد منحصر به فرد است.
دوبل G با قرارگيري بي عيب و نقص، تماشاي آن لذت بخش است.
ساده
مغز براي حفظ چيزهاي ساده آماده شده است. از اين رو، وقتي يك طرح ساده باشد،
مغز به راحتي آن را مي پذيرد. يكي ديگر از جنبه
هاي مهم يك طراحي ساده، توانايي آن در برقراري ارتباط موثر است. يك لوگوي ساده
و مينيمال كاملاً مهم است و در مورد بوش نيست.
طراحي ساده را مي توان با قيف كردن ايده ها به ساده ترين شكل آنها به دست آورد.
استفاده از فضاي منفي و خلاص شدن از شر هر
لوگوي موجود راه ديگري براي رسيدن به سادگي است.
نشان گوچي به همان سادگي است كه مي توان تصور كرد. با اين حال، حداكثر ضربه را
مي زند. لوگوي ساده گوچي آنقدر قدرتمند است
كه طراحان و متخصصان بازاريابي از سراسر جهان آن را مطالعه مي كنند!
بي زمان
يكي از عناصري كه يك لوگو را واقعا عالي مي كند، بي زماني بودن آن است. تعداد بسيار
كمي از لوگوها به اندازه لوگوي گوچي امتحان
زمان را پس داده اند. لوگوي گوچي در تاريخ 80 ساله خود هرگز تغيير نكرد.
لوگوي گوچي در 80 سال گذشته وجود داشته است و هميشه راهي براي تطبيق خود
و معاصر ماندن پيدا كرده است. مهمترين ويژگي
هاي يك لوگوي بي انتها اين است كه هميشه راهي براي مد ماندن پيدا مي كند،
هرگز قديمي نمي شود و سازگار مي شود. لوگوي
گوچي واقعاً يك لوگوي جاودانه است.
آرم گوچي در تست لوگو بيش از حداكثر امتياز كسب مي كند. تايم لوگوي گوچي را
برنده اعلام كرده است. بنابراين، هر آزموني كه بخواهد
بررسي كند كه آيا با معيارهاي مختلف يك لوگوي نمادين مطابقت دارد يا خير، بيهوده است.
سخنان پاياني
سهم گوچي در دنياي مد غيرقابل انكار است. گوچي از روزهاي آغازين خود به عنوان
يك توليد كننده كالاهاي چرمي تا سرانجام ساخت
بهترين پوشاك و لوازم جانبي جهان، راه طولاني را طي كرده تا به آنچه امروز است تبديل
شود - پادشاه دنياي مد. لوگوي نمادين گوچي
براي اين غول مد نقش بسته است. بي انتها، به ياد ماندني، مرتبط و ساده، لوگوي
گوچي براي مدت طولاني اينجاست.
برچسب: ،
ادامه مطلب